中國迎大眾藝術(shù)消費時代五千元是重要分水嶺

日前，中央財經(jīng)大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心特聘專家馬繼東發(fā)表文章稱，2016年的春拍季依舊在平淡中開局，但在中國新興消費階層強勢崛起的時代前提下，中國的藝術(shù)行業(yè)也隨之迎來轉(zhuǎn)型升級的重要契機。

　　文章寫道，中國擁有龐大的中堅消費基數(shù)，以及勢頭強勁的民眾購買力。在政府大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策鼓勵下，必將激發(fā)一個商機無限的藝術(shù)消費市場，一個無法簡單定義的新興市場。

　　根據(jù)2016年初發(fā)布的《中國藝術(shù)消費品指數(shù)》（2015）調(diào)查報告，市場已形成一個以中低端消費為主的輪廓，“八五后”成為藝術(shù)消費市場的中堅力量，一個更具年輕化特征的消費群體正在中國形成。特色藝術(shù)展覽的周邊衍生產(chǎn)品、價格親民的藝術(shù)家原作、藝術(shù)家及設(shè)計師與品牌跨界合作的時尚產(chǎn)品、旅游景點紀念品，成為目前最受中國藝術(shù)消費人群關(guān)注的板塊。從商品價格范圍來看，5000元是重要分水嶺，僅有不足10%的消費者可以接受5000元以上的定價。此外，實體店面導(dǎo)引、線下體驗式消費是藝術(shù)消費市場的主流。

　　可見，多元化、個性化的藝術(shù)消費需求已然來襲。中國目前僅有為數(shù)不多主推生活藝術(shù)與設(shè)計且處在起步階段的文創(chuàng)機構(gòu)實體，尚未真正形成地域化、定制化、品牌化、非遺產(chǎn)品化的文創(chuàng)研發(fā)趨勢。這一現(xiàn)象凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品升級換代、供給端改革的迫在眉睫。