藝術(shù)衍生品發(fā)展路在何方

“英國(guó)有句玩笑，哪個(gè)博物館缺錢就辦女王的展覽，展覽一旦開(kāi)幕，女王相關(guān)的衍生品就會(huì)熱賣?！苯袢彰佬g(shù)館的館長(zhǎng)高鵬在談到英國(guó)的衍生品銷售現(xiàn)狀時(shí)曾經(jīng)這樣介紹。據(jù)說(shuō)女王展覽一年能辦上個(gè)四五次，衍生品的開(kāi)發(fā)完全能支撐館里一年的運(yùn)營(yíng)開(kāi)銷。高鵬分析說(shuō)，除了英國(guó)本身的王室文化受到民眾追捧，也和經(jīng)典美術(shù)作品得到高度認(rèn)知、衍生品定價(jià)合理等原因有關(guān)，參觀者也已經(jīng)養(yǎng)成購(gòu)買衍生品的習(xí)慣。

　　事實(shí)上，在發(fā)達(dá)國(guó)家，藝術(shù)品的銷售分為三個(gè)領(lǐng)域，首先是藝術(shù)品原創(chuàng)作品的買賣，之后是原創(chuàng)復(fù)制品的買賣，另外是原創(chuàng)授權(quán)衍生品的開(kāi)發(fā)，而其中，原創(chuàng)授權(quán)衍生品的開(kāi)發(fā)，因?yàn)閮r(jià)格合理、創(chuàng)意性強(qiáng)而受到越來(lái)越多購(gòu)買者的歡迎。高鵬所說(shuō)的“女王系列衍生品”就是歐美國(guó)家成熟的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)代表。而反觀國(guó)內(nèi)的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)，近幾年除了故宮系列衍生品走紅之外，鮮有成功案例。

　　中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化交流協(xié)會(huì)版權(quán)工作專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)劉陽(yáng)認(rèn)為，藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵是版權(quán)，“有了藝術(shù)家的授權(quán)，美術(shù)館、畫廊就可以開(kāi)發(fā)一系列的衍生品。然而，目前中國(guó)正處于版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，以維權(quán)為主，因此會(huì)出現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)對(duì)接較少的問(wèn)題?！眲㈥?yáng)表示，國(guó)內(nèi)藝術(shù)家的版權(quán)保護(hù)意識(shí)普遍較為薄弱，而究其原因，就是因?yàn)樗囆g(shù)家并沒(méi)有通過(guò)版權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)取得應(yīng)有的財(cái)富，而版權(quán)環(huán)境不好造成的侵權(quán)和盜版，不僅嚴(yán)重打擊藝術(shù)家的積極性，同時(shí)也危害生產(chǎn)商的經(jīng)濟(jì)利益，勢(shì)必影響藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的健康發(fā)展。在他看來(lái)，藝術(shù)家首先要做的，就是通過(guò)國(guó)家級(jí)的版權(quán)登記，確定權(quán)利歸屬。

　　對(duì)于美術(shù)館和畫廊而言，藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)和現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)的模式并不盡相同，無(wú)論是開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，還是銷售，都需要專業(yè)的人才，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，衍生品的銷售和傳播完全可以“獨(dú)辟蹊徑”，而包括那條曾經(jīng)傳遍了朋友圈的“雍正萌萌噠”微信在內(nèi)，公眾號(hào)“故宮淘寶”的每一條微信都動(dòng)輒10萬(wàn)+，在這種實(shí)力賣萌的作用下，“雍正”都成了網(wǎng)紅，而2015年上半年故宮衍生品的銷售額就已突破7億。

　　對(duì)于藝術(shù)版權(quán)的未來(lái)發(fā)展前景，劉陽(yáng)表示信心十足，近期他又開(kāi)始了與旅美藝術(shù)家劉可明的版權(quán)合作計(jì)劃。在劉陽(yáng)看來(lái)，隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，藝術(shù)版權(quán)衍生品交易將會(huì)是藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的主流，未來(lái)將有很大的發(fā)展空間。

　　筆者認(rèn)為，在藝術(shù)市場(chǎng)遭遇寒冬之時(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要有更加多元化的探索。藝術(shù)衍生品想要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，需要的不僅是版權(quán)意識(shí)的增加，大眾審美和消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，更加需要的是建立藝術(shù)版權(quán)的規(guī)范機(jī)制。