紅木企業(yè)應在逆境中尋求突破

3月14日，中國紅木家具發(fā)展大涌論壇（以下簡稱“大涌論壇”）在廣東省中山市大涌鎮(zhèn)中國（大涌）紅木文化博覽城舉行。大涌論壇以“紅木家具創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展”為主題，設(shè)有“如何應對產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與木材資源枯竭的矛盾”“互聯(lián)網(wǎng)+時代的紅木家具營銷創(chuàng)新”“設(shè)計創(chuàng)新與紅木家具發(fā)展”三大分論壇，吸引了來自全國500多名家具業(yè)界專家和嘉賓，共同探討中國紅木家具未來的發(fā)展路徑，全面探討紅木行業(yè)熱點問題。

　　數(shù)據(jù)顯示，進入2016年，家居行業(yè)形勢依然嚴峻。由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的2月全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為82.70，環(huán)比上升4.18點，同比下降2.22點。全國規(guī)模以上建材家居賣場2月銷售額為589.1億元，環(huán)比下降15.63%，同比下降6.62%。中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學就本期BHI數(shù)據(jù)解讀道：2月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額環(huán)比下降明顯，但BHI環(huán)比小幅反超，即便如此，仍未超過去年同期（2015年2月為其全年最低點）。

　　而據(jù)國家統(tǒng)計局與中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的2月中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）顯示，PMI指數(shù)為49.0%，低于上月0.4個百分點，連續(xù)第7個月處于榮枯線下方?？梢娭圃鞓I(yè)低迷短期仍難以逆轉(zhuǎn)，一季度經(jīng)濟下行壓力加大。在這樣的大背景下，2016年全國建材家居行業(yè)仍將位于深化轉(zhuǎn)型升級、調(diào)整結(jié)構(gòu)改革的風口浪尖上。隨著國家大力推動的“供給側(cè)改革”的深入，全行業(yè)今年探底、否極泰來也是可期的。專家建議，家居企業(yè)應修煉內(nèi)功、蓄勢待發(fā)，主動適應消費者需求結(jié)構(gòu)的變化，把握逆境中孕育的機會，以自身實力應對市場的萬變。

　　消費群體變化促進產(chǎn)品調(diào)整

　　2015年，紅木產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了前所未有的深度調(diào)整。自2015年下半年開始，紅木原料市場出現(xiàn)了數(shù)次波動，根據(jù)中國紅木委發(fā)布的每月中國紅木進口綜合價格指數(shù)顯示，自2015年8月以來，紅木進口綜合價格指數(shù)持續(xù)上升。紅木市場上的常見材料：大紅酸枝、緬甸花枝、緬甸花梨等木材價格也出現(xiàn)了不同程度的回升。業(yè)內(nèi)人士表示，與2014年紅木原材價格“頂峰”相比，如今紅木原材價格在觸底后慢慢回升，紅木市場漸趨理性。業(yè)內(nèi)專家表示，對紅木市場而言，紅木原料價格的逐漸企穩(wěn)是好事，有利于行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。但這并不意味著以紅木家具為主的紅木制品市場回暖。紅木制品市場能否回暖，關(guān)鍵還在于消費意愿是否活躍。

　　在2013年以前，紅木行業(yè)中的產(chǎn)品主要針對人群為高端消費群體，這個群體年齡主要在40歲以上，他們對于古典文化有著特殊情結(jié)，購買家具也主要以仿古為主。而隨著市場轉(zhuǎn)冷，高端消費需求下降，一些商家也開始考慮拓寬市場受眾，年輕的消費群體被看重。因此，適合年輕消費群體新材料、新設(shè)計成為市場上的新熱點。

　　近兩年，不少商家選擇使用“五屬八類三十三種”中一些之前不被注意的材料，以大眾化定位打開市場。如有些企業(yè)推出白酸枝家具，以及用闊葉黃檀、花梨木等為材料的大眾消費紅木產(chǎn)品，有效地吸引了消費者。與此同時，也有不少商家將注意力放在“新中式”家具的研發(fā)上，很多高“顏值“、高性價比、高舒適度、易搭配的“新中式”家具受到“80后”“90后”等年輕消費群體的青睞。此外，很多企業(yè)注重對古典家具的文化價值的發(fā)掘，如明式文人書房家具等主題家居產(chǎn)品也吸引了很多追求文化品位的高端消費者。

　　紅木產(chǎn)業(yè)升級勢在必行

　　隨著經(jīng)濟下行和市場消費增速回落，近年紅木成交和出口下降，紅木家具產(chǎn)能過剩問題凸顯。不少紅木產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都認為，未來兩年，紅木家具將面臨一輪大洗牌。因此，很多企業(yè)通過產(chǎn)品及市場創(chuàng)新謀求突破。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長、研究員任興洲表示，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，紅木家具發(fā)展進入到新常態(tài)，即從數(shù)量的快速擴張向品質(zhì)提升階段轉(zhuǎn)變，減少低端產(chǎn)能，促進產(chǎn)業(yè)升級勢在必行。她指出，紅木家具供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要解決適應市場需求問題，只有把握市場需求變化，細分市場，并由此調(diào)整供給，才能吸引更多的消費者，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于品質(zhì)提升，對于紅木家具產(chǎn)業(yè)來說，重塑工匠精神至關(guān)重要?！?br/>
　　中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦表示，紅木家具不僅具有古典造型美、形態(tài)技藝美、結(jié)構(gòu)自然美三大特點，其內(nèi)在更有優(yōu)美的人文歷史、豐富的文化內(nèi)涵、厚重的歷史積淀、深切的人文關(guān)懷、長遠的鑒賞積累五大特征。他認為，紅木家具企業(yè)經(jīng)過目前的低潮，要升級換代，可以嘗試采取多方面探索，如兼并重組、上市融資、藝術(shù)品金融創(chuàng)新、開展新媒體傳播攻勢、長期培育紅木藝術(shù)的傳承人、學習者、欣賞者等。

　　家具品牌競爭力亟須提高

　　需求不振，市場低迷，把紅木行業(yè)從盲目發(fā)展中驚醒，業(yè)內(nèi)人士從紅木材料的應用，到紅木行業(yè)銷售的規(guī)范等途徑對現(xiàn)狀進行了深刻思考，看到了未來發(fā)展的方向：真正承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精品紅木家具消費需求依舊強勁。

　　品牌是市場競爭優(yōu)勝劣汰的必然選擇，是廣大消費者認可并選擇的最佳產(chǎn)物。所以，品牌就是競爭力，是一個企業(yè)在激烈競爭中賴以生存的保障。目前，家具產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出是、品牌辨識度較低是阻礙行業(yè)發(fā)展的重要原因之一。近年來行業(yè)內(nèi)“抄襲風”盛行，設(shè)計的價值沒有得到大眾的認可，產(chǎn)品設(shè)計前瞻性不夠，專業(yè)人才缺乏，無標志性產(chǎn)品等給企業(yè)帶來負面影響，難以提升品牌辨識度。

　　而制定品牌戰(zhàn)略、塑造品牌形象、打造獨特企業(yè)文化是提高影響力、穩(wěn)固品牌市場地位的必要手段。隨著社會消費水平的提高，消費者的注重點不再僅限于產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、功能、售后服務，更多的是考量品牌的知名度與商家的美譽度。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，一個不可否認的事實是，當今中國紅木改革方向已經(jīng)明確，品牌競爭力成為紅木家具企業(yè)制勝的關(guān)鍵點。資深品牌策劃專家、北京國富縱橫咨詢公司總裁趙龍表示，互聯(lián)網(wǎng)時代比以往任何時候更需要品牌?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時代顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)本質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)時代生產(chǎn)方式將由集約式工業(yè)大生產(chǎn)向客戶化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，更加注重品牌人格化、社群化、場景化、感性化、互動化、體驗化，讓品牌更加有情感、有溫度、有味道?！壁w龍說。