中國的藝術(shù)品市場未來的方向在哪兒

　　縱觀過去一年，在全球金融市場中，除美元外，股票、債券、商品等幾乎全數(shù)下挫。2015年明晟全球股票指數(shù)、彭博全球主權(quán)債指數(shù)以及標(biāo)普高盛大宗商品指數(shù)的年收益率分別為-1.74%、-1.22%和-19.6%。伴隨著國際大宗商品的一路下行，中國的宏觀經(jīng)濟(jì)也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。長期以來依靠人口紅利、能源消耗、基礎(chǔ)建設(shè)刺激的中國經(jīng)濟(jì)高增長時(shí)代或?qū)⒁蝗ゲ粡?fù)返。

　　與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)景氣度下降造成銀行借貸萎縮，民間投資增速持續(xù)下滑。大量資金流向債券、貨幣基金等低風(fēng)險(xiǎn)類現(xiàn)金資產(chǎn)，導(dǎo)致金融市場出現(xiàn)“資產(chǎn)荒”。基于這種經(jīng)濟(jì)形勢，國泰君安證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家林采宜教授表示，通縮背景之下，成熟的投資者正在回避風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)，“現(xiàn)金為王”是當(dāng)前資產(chǎn)配置的核心策略。

　　2015年是中國經(jīng)濟(jì)頗為動(dòng)蕩的一年，對于中國藝術(shù)市場來說，既是非常艱難的一年，但同時(shí)也是極不平凡的一年。一方面，藝術(shù)市場規(guī)模持續(xù)萎縮，進(jìn)入市場的資本規(guī)模不斷下降，行業(yè)整體遇冷，市場信心明顯不足，投資者出手謹(jǐn)慎。據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心（AMMA）發(fā)布的《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報(bào)告》顯示，2015年中國藝術(shù)品拍賣市場成交總額為506億元，比2014年縮水約20%，同時(shí)拍品上拍量也有明顯縮減。而另一方面，市場在艱難困境中又逐漸衍生出諸多新趨勢、新狀況，藝術(shù)品收藏投資的文化價(jià)值取向日趨顯現(xiàn)；頂級(jí)藏家開始轉(zhuǎn)向藝術(shù)品全球化資產(chǎn)配置；收藏投資群體正在更新?lián)Q代，年輕化趨勢日漸明顯；藝術(shù)品消費(fèi)市場逆勢上漲；“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)+金融”的跨界融合的新業(yè)態(tài)模式應(yīng)用逐漸廣泛，等等。

　　“供給側(cè)改革”是最大的調(diào)整方向

　　去年11月召開的中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議提出了“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的概念：“在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長動(dòng)力。” 這一概念及其意義后來又在多個(gè)重要會(huì)議中被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

　　“十三五”規(guī)劃中明確指出“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。在國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中，給予了文化產(chǎn)業(yè)前所未有的重視。其實(shí)，中國藝術(shù)市場作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，在此前三十多年的經(jīng)濟(jì)高速增長中，著實(shí)算是受益者。然而，藝術(shù)市場野蠻生長的時(shí)代已成為過去時(shí)。在目前的市場環(huán)境下，如何能夠?qū)崿F(xiàn)“十三五”規(guī)劃的新格局，則需要在藝術(shù)市場供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革。

　　北京大學(xué)國家文化軟實(shí)力研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任賀雷認(rèn)為，“供給側(cè)改革”是未來中國藝術(shù)市場最大的調(diào)整方向，也是最大的機(jī)遇。“中國藝術(shù)市場的發(fā)展歷程幾乎可以說就是改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。以前一提到經(jīng)濟(jì)增長、市場發(fā)展，首先想到的就是擴(kuò)大需求，刺激消費(fèi)，而現(xiàn)在需要轉(zhuǎn)換思路。如今依靠傳統(tǒng)資源高速增長、藝術(shù)資產(chǎn)短期大幅升值的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，尋找新興領(lǐng)域，挖掘和培育新的市場需求，讓整個(gè)藝術(shù)市場更貼合當(dāng)代人廣泛的藝術(shù)審美需要，是未來發(fā)展的方向?！辟R雷說。

　　藝術(shù)品資產(chǎn)配置邁向全球化

　　隨著前些年藝術(shù)市場的持續(xù)火爆，高端藝術(shù)品作為資產(chǎn)配置的一個(gè)種類已經(jīng)得到了高凈值投資者的普遍認(rèn)可。盡管中國藝術(shù)市場自2012年以來，已經(jīng)連續(xù)四年處于持續(xù)調(diào)整的狀態(tài)，市場交易規(guī)模萎縮明顯，投資者出手謹(jǐn)慎，但是，真正有價(jià)值的藝術(shù)精品仍然能夠受到藏家青睞。這一現(xiàn)象在2015年表現(xiàn)得尤為明顯。包括李可染的《萬山紅遍》、齊白石的《“葉隱聞聲”花卉工筆草蟲冊》、潘天壽的《鷹石圖》等一批重量級(jí)作品，都拍出了非常高的價(jià)格。中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐認(rèn)為，這充分表明，自2008年全球金融危機(jī)以來，中國藝術(shù)市場建構(gòu)起來的價(jià)值投資平臺(tái)，雖然在這輪比較大的調(diào)整中正在進(jìn)行重塑，但并沒有垮塌。

　　值得注意的是，近幾年，國內(nèi)一部分頂級(jí)藏家在投資中國藝術(shù)品的同時(shí)，已經(jīng)開始涉足西方藝術(shù)品收藏。其中，最引人矚目的事件就是2015年末，著名藏家劉益謙在紐約佳士得以1.7億美元（約合人民幣10.84億元）的天價(jià)拍得莫迪利安尼名作《側(cè)臥的裸女》。另外，王健林、王中軍等藏家也都陸續(xù)在海外拍場高價(jià)競買西方名作。這與前些年中國收藏家在海外市場高價(jià)競買中國藝術(shù)品的現(xiàn)象形成了鮮明對比，說明中國藏家、投資者的藝術(shù)品資產(chǎn)配置內(nèi)容開始全球化。

　　林采宜對記者表示，頂級(jí)的收藏家和成熟的投資者到最后往往不會(huì)只收藏單一文化的藝術(shù)品，最終走向藝術(shù)品全球配置，這是一個(gè)非常正常的現(xiàn)象，也是市場邁向成熟的一個(gè)標(biāo)志?！扒靶┠?，當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于上升階段時(shí)，一些來自房地產(chǎn)界、能源界、金融界及各個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)的本土企業(yè)家們，在海內(nèi)外各大拍場頻頻高價(jià)競買中國古代和近現(xiàn)代藝術(shù)品，推高了中國藝術(shù)品的整體行情，同時(shí)，也促進(jìn)了流散海外的珍貴文物回流。他們一方面是出于對中國傳統(tǒng)文化的喜愛，另一方面也是通過這種方式來展示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位。但隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境越來越嚴(yán)峻，實(shí)體經(jīng)濟(jì)愈發(fā)困難，這批投資者中有很多人陸續(xù)退出了藝術(shù)市場。與此同時(shí)，一部分具有國際視野或有海外教育背景的富豪，卻在調(diào)整藝術(shù)品資產(chǎn)配置的方向，或者說是在重新構(gòu)建多元化的藝術(shù)品資產(chǎn)配置，以降低資產(chǎn)配置的風(fēng)險(xiǎn)，也正因此，他們開始收藏西方藝術(shù)作品。這些頂級(jí)收藏家的投資方向具有風(fēng)向標(biāo)式的作用，會(huì)迅速引發(fā)連鎖效應(yīng)，引導(dǎo)更多的投資者跟進(jìn)。”一位業(yè)內(nèi)人士對記者說。

　　隨著人民幣的持續(xù)貶值，美元的持續(xù)走強(qiáng)，紐約作為全球藝術(shù)品市場核心的地位更加凸顯和穩(wěn)固。中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副院長趙力就認(rèn)為，未來全球性的高端藝術(shù)資源將會(huì)更加流向紐約市場，而香港地區(qū)作為亞洲藝術(shù)品交易中心，其市場地位也會(huì)更加穩(wěn)固，交易品種和交易板塊將會(huì)進(jìn)入一個(gè)漸變調(diào)整的過程，“泛亞洲”的內(nèi)容會(huì)逐漸替代過多的“中國色彩”，國際化程度也會(huì)隨之明顯提升。

　　藝術(shù)品消費(fèi)或?qū)⒅问袌鼋Y(jié)構(gòu)調(diào)整

　　在中國藝術(shù)市場陷入持續(xù)萎縮的態(tài)勢下，其實(shí)，受沖擊最大的既不是稀缺性的高端藝術(shù)精品、也不是中產(chǎn)階層和普通大眾都買得起的藝術(shù)消費(fèi)品，而是那些藝術(shù)品中的普通作品。它們雖然具有一定的投資價(jià)值，但在藝術(shù)市場去泡沫化的階段，需求急劇萎縮，價(jià)格持續(xù)下跌。

　　滬上青年藏家、萬一文化投資管理有限公司CEO萬豐源向記者表示，由于前幾年拍賣行業(yè)盲目擴(kuò)張，拍賣公司數(shù)量急劇膨脹，導(dǎo)致藏家資源被過度消耗，作品重復(fù)上拍的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。“一件作品，上半年剛拍過，下半年又拿出來拍，這還算是好的了。還有更離譜的，我曾經(jīng)就見過，同一件作品在一年之中竟然在不同的拍賣公司出現(xiàn)了6次。市場需求與供給嚴(yán)重失衡。即便是在藝術(shù)市場處于最高峰的時(shí)期，直接進(jìn)場參與藝術(shù)品拍賣的買家總數(shù)也不超過十萬人?！比f豐源說。

　　著名書畫收藏家、上海大觀古書畫研究院執(zhí)行院長顏明也向記者表示，由于此前盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致現(xiàn)在征集困難，熟貨充斥于市場。“真、精、稀的高端藝術(shù)品，例如古代書畫，行情仍然十分堅(jiān)挺，但是這部分的量很小，而中低價(jià)位的普通藝術(shù)品的價(jià)格越來越便宜，很多買家也因此而離場?！鳖伱髡f。

　　藝術(shù)品消費(fèi)是區(qū)別于藝術(shù)品投資的完全不同的市場。大多數(shù)的藝術(shù)消費(fèi)品不具備投資價(jià)值，或者說，僅僅只是在理論上具有投資價(jià)值。然而，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在藝術(shù)市場整體處于低迷的狀態(tài)下，在今后相當(dāng)長的一段時(shí)期里，藝術(shù)品消費(fèi)或許將支撐中國藝術(shù)市場未來的轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，改變過去以收藏投資市場為主要屬性的狀況，這種改變會(huì)使中國藝術(shù)市場進(jìn)入一個(gè)具有廣泛參與度的大眾化市場，博覽會(huì)、畫廊等一級(jí)市場的交易會(huì)成為未來促進(jìn)藝術(shù)品消費(fèi)市場增長的主要力量。

　　“藝術(shù)品消費(fèi)市場的潛力通過去年上海藝博會(huì)的成交很直觀地體現(xiàn)出來。在藝術(shù)市場整體萎縮的形勢下，2015年上海藝博會(huì)的成交總額達(dá)1.41億元，這其中主要是來自低價(jià)位的藝術(shù)消費(fèi)品的成交。這些藝術(shù)消費(fèi)品的價(jià)格主要集中在千余元至二三萬元之間。雖然在品質(zhì)上不及同期舉辦的Art021藝博會(huì)，但是作為一個(gè)已經(jīng)連續(xù)舉辦了19屆的藝博會(huì)，在很大程度上扮演了藝術(shù)普及和推廣的角色，擁有廣泛而堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。”上海華府畫廊藝術(shù)總監(jiān)吳放對記者說。

　　趙涌集團(tuán)董事長趙涌向記者介紹說，從近兩年的情況來看，集團(tuán)在傳統(tǒng)拍賣部分的業(yè)績下滑非常明顯，但線上藝術(shù)消費(fèi)品的交易量卻有明顯增長，且呈現(xiàn)出年輕化趨勢。“藝術(shù)品消費(fèi)將會(huì)在未來受到越來越廣泛的關(guān)注，而作品內(nèi)容和風(fēng)格也會(huì)日趨當(dāng)代化，根據(jù)‘供給側(cè)改革’的思路，改變藝術(shù)品的創(chuàng)作方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，去適應(yīng)一個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)的全新時(shí)代是藝術(shù)市場未來的方向。”趙涌說。

　　中國嘉德董事總裁兼CEO胡妍妍在近日舉辦的藝術(shù)品市場高峰論壇中就公開表示，在目前的市場環(huán)境下，藝術(shù)品消費(fèi)不是一個(gè)空洞的概念，而是確確實(shí)實(shí)存在的市場，未來嘉德在著眼于高端藝術(shù)品拍賣的同時(shí)，也將放眼藝術(shù)消費(fèi)新趨勢的到來，把市場做得更加精準(zhǔn)化，在提升服務(wù)和品質(zhì)的同時(shí)梳理符合消費(fèi)需求的藝術(shù)特色，從而得到市場的重新提升，把更廣泛的人群帶入到藝術(shù)市場中來。

　　藝術(shù)金融或主導(dǎo)市場轉(zhuǎn)型

　　在接連曝出兌付危機(jī)等負(fù)面消息后，前兩年在藝術(shù)市場大行其道的藝術(shù)品基金、藝術(shù)品信托等藝術(shù)金融模式，不斷受到質(zhì)疑，之后偃旗息鼓。而在此之前，曾一度無序膨脹、暴漲暴跌的文交所藝術(shù)品份額化交易則早早就被國務(wù)院“38號(hào)文件”給清理整頓。然而，在藝術(shù)市場融資需求的推動(dòng)下，業(yè)界對藝術(shù)金融的探索和嘗試仍在不斷進(jìn)行。

　　縱觀已經(jīng)過去的2015年，盡管新的藝術(shù)金融模式層出不窮，這其中就包括基于互聯(lián)網(wǎng)概念的藝術(shù)品眾籌、藝術(shù)品p2p網(wǎng)貸以及藝術(shù)銀行等，但很快便又陷入了進(jìn)退兩難的尷尬境地。而文交所郵幣卡電子盤也是在經(jīng)歷了大漲大跌之后，伴隨著全國各地交易所的快速擴(kuò)張以及投資者開戶量增速趨緩，逐漸進(jìn)入了盤整階段。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心主任劉雙舟教授認(rèn)為，我國的藝術(shù)金融實(shí)踐從2005年開始，經(jīng)歷了十余年的發(fā)展，這期間，藝術(shù)金融與藝術(shù)市場的發(fā)展態(tài)勢大體是保持一致的，而2015年的藝術(shù)金融陷入了十年以來最尷尬的場面。劉雙舟在肯定金融對于藝術(shù)市場推動(dòng)作用的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)未來藝術(shù)金融的發(fā)展應(yīng)該由量入為出轉(zhuǎn)向量出為入、由價(jià)值評估轉(zhuǎn)向風(fēng)險(xiǎn)評估、由賣方鑒定轉(zhuǎn)向買方鑒定、由精英消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)、由理財(cái)金融轉(zhuǎn)向服務(wù)金融。而劉雙舟的這一觀點(diǎn)，也正是基于“供給側(cè)改革”的主要思想。

　　然而，當(dāng)身處十字路口的“藝術(shù)金融”遇上退潮在即的互聯(lián)網(wǎng)概念（據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)投資從2015年8月開始迅速降溫，這意味著互聯(lián)網(wǎng)概念的項(xiàng)目估值從目前的水平上將持續(xù)下降）時(shí)，似乎就成了藝術(shù)市場未來的方向。近日，文交所概念首創(chuàng)者、北京華章東信文化投資集團(tuán)總裁彭中天就提出了《關(guān)于率先成立國內(nèi)第一家文化互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)銀行的建議》。彭中天認(rèn)為，金融是百業(yè)之首，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要金融的助力，而金融本身也處在變革的關(guān)鍵時(shí)期，從經(jīng)營模式、抵質(zhì)押物到服務(wù)對象和盈利結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)金融是國家大力倡導(dǎo)與鼓勵(lì)的方向，專業(yè)化經(jīng)營亦是深化金融改革的必由之路，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化資源的轉(zhuǎn)化離不開金融和互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，而文化互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)銀行的成立，將會(huì)為巨大的文化藝術(shù)資產(chǎn)釋放經(jīng)濟(jì)價(jià)值找到有利通道。

　　對此，西沐也表示，中國藝術(shù)市場長期以來的實(shí)踐表明，依靠藝術(shù)市場自身系統(tǒng)的力量無法解決那些長期存在的問題，必須依靠金融的力量、資本的力量，在中國藝術(shù)市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)金融發(fā)展的新突破?！皬哪壳皝砜?，中國藝術(shù)市場發(fā)展的創(chuàng)新，核心還是在交易環(huán)節(jié)。長遠(yuǎn)來看，藝術(shù)金融與傳統(tǒng)藝術(shù)市場之間的關(guān)系，首先就是推動(dòng)傳統(tǒng)藝術(shù)市場向現(xiàn)代市場轉(zhuǎn)型，核心是市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)市場動(dòng)力機(jī)制重塑。以藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化→金融化→證券化（大眾化）為主線，形成以藝術(shù)金融主導(dǎo)的市場轉(zhuǎn)型新動(dòng)力，推動(dòng)中國藝術(shù)市場從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代。特別是在‘互聯(lián)網(wǎng)+文化+金融’發(fā)展的大勢與格局下，中國藝術(shù)市場的交易創(chuàng)新離不開‘平臺(tái)化+互聯(lián)網(wǎng)’這個(gè)基礎(chǔ)與機(jī)制。”

　　在近日舉辦的一次論壇上，保利國際拍賣執(zhí)行董事趙旭就公開表示，未來中國藝術(shù)市場要把握的三個(gè)方向：立足亞洲、放眼全球，開發(fā)新買家、新板塊，大力發(fā)展藝術(shù)金融和藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)。但現(xiàn)實(shí)問題是，目前藝術(shù)金融的發(fā)展仍有諸多困難亟待解決。趙涌就對記者表示，這幾年業(yè)界對于藝術(shù)金融的探索并不成功，主要原因在于，在藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)、鑒定評估體系、監(jiān)管體系、退出機(jī)制等一系列基礎(chǔ)建設(shè)還沒有完善的情況下，就急于啟動(dòng)金融杠桿，將產(chǎn)品推向市場。“面對當(dāng)前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢和藝術(shù)市場持續(xù)萎縮的現(xiàn)實(shí)狀況，要讓金融資本的錢能夠放心地流向藝術(shù)市場，就必須構(gòu)建一系列完善的保障體系，藝術(shù)品的產(chǎn)權(quán)要清晰，作品要有明確的市場定價(jià)，要有信用機(jī)構(gòu)的背書，還要有完善的退出機(jī)制，等等?！壁w涌說。