藝術(shù)市場(chǎng)靠什么成長(zhǎng)

　　2015年全年數(shù)據(jù)盤點(diǎn)結(jié)果，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)也罷，國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)也罷，均呈縮水狀。先看中國(guó)拍賣業(yè)協(xié)會(huì)的藍(lán)皮書，2015年中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的上拍量下降13.96%，成交量下降13.40%，成交額下降15.38%；再看佳士得的年度報(bào)告，2015年業(yè)績(jī)總額為48億英鎊，與2014年同期相比下降5%。

　　此時(shí)此刻，讓樂(lè)觀派來(lái)展望2016年的藝術(shù)市場(chǎng)實(shí)在是勉為其難。他們祭出的高香，居然是藝術(shù)金融與藝術(shù)電商——有人提出，這兩個(gè)領(lǐng)域可以作為藝術(shù)市場(chǎng)的兩個(gè)翅膀。

　　媒體朋友應(yīng)該記得這都是老話題了。就拿藝術(shù)金融來(lái)說(shuō)，之前就已經(jīng)“熱”過(guò)兩輪，“藝術(shù)基金熱”和“文交所熱”，如今則是借近年來(lái)風(fēng)行的互聯(lián)網(wǎng)金融說(shuō)事。然而，金融環(huán)境短短幾年里已經(jīng)發(fā)生了變化，在這樣的背景下要再現(xiàn)大規(guī)模的藝術(shù)金融熱潮，尤其是讓銀行推出藝術(shù)金融新產(chǎn)品，幾無(wú)可能。至于藝術(shù)電商，涉及藝術(shù)市場(chǎng)的還是以網(wǎng)上競(jìng)價(jià)、微信拍賣等為主，只是實(shí)體拍賣的補(bǔ)充和延伸，看不到新的商業(yè)模式與業(yè)態(tài)的突破。

　　更值得注意的是，迄今為止藝術(shù)市場(chǎng)的主流還是藝術(shù)品的收藏市場(chǎng)。因其內(nèi)部各板塊的價(jià)格洗牌以及外部經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的壓力，2016年也難有起色，藝術(shù)金融與藝術(shù)電商在這里一時(shí)還難有用武之地。新的機(jī)會(huì)也許有待于一種全新的消費(fèi)市場(chǎng)的崛起。這是近20年來(lái)中國(guó)快速發(fā)展造就的新興的中產(chǎn)階層，他們所帶來(lái)的新的消費(fèi)需求。去年秋天上海就圍繞達(dá)·芬奇、達(dá)利、雷諾阿乃至張大千等海內(nèi)外大師的到達(dá)兩位數(shù)的“特展”，其沖勁令人刮目相看。

　　這是一個(gè)目標(biāo)人群與收藏市場(chǎng)截然不同的市場(chǎng)，所流通的藝術(shù)品或者藝術(shù)衍生品具有消費(fèi)性與價(jià)位低這兩個(gè)基本特征，正是藝術(shù)金融與藝術(shù)電商可以大顯身手的領(lǐng)域。而這個(gè)市場(chǎng)與收藏市場(chǎng)血脈相連、聲氣相通，收藏市場(chǎng)上那些明星級(jí)的高端藏品，恰恰會(huì)因其傳奇性而成為消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。也許這兩個(gè)層面的互動(dòng)會(huì)是2016年的真正看點(diǎn)，而藝術(shù)金融與藝術(shù)電商恰恰可以在這種互動(dòng)中長(zhǎng)袖善舞。