藝術(shù)品拍賣如何走出寒冬

　　今年1月18日，中國拍賣行業(yè)協(xié)會發(fā)布了“2015年全國10家文物藝術(shù)品拍賣公司述評”，其以北京保利、中國嘉德、北京匡時等10家拍賣公司為樣本，對2015年文物藝術(shù)品拍賣市場情況進(jìn)行分析。截至2015年12月底，我國文物拍賣企業(yè)達(dá)436家，從業(yè)人員6000多人，年成交額300余億元。從拍賣成交額、成交率等指標(biāo)來看，持續(xù)數(shù)年的調(diào)整仍然沒能走出困境，大型拍賣公司的成交率都有所下降，而中小型的拍賣公司則出現(xiàn)了虧損甚至停拍。從市場結(jié)構(gòu)上看，近現(xiàn)代和當(dāng)代書畫的縮水直接拉動了整體市場的下滑，中國書畫成為整體市場下滑的主要因素，對總成交額的影響率高達(dá)90.55%。

　　上述分析體現(xiàn)了我國拍賣市場的宏觀現(xiàn)狀，這也可以從2015年年末舉行的西泠秋拍略見一斑。這季秋拍盡管出現(xiàn)了4件超過億元的拍品，也有超過15個拍品在專場憑借100%的成交率獲得了“白手套”的殊榮，拍賣市場卻依然低迷。甚至可以說，藝術(shù)品拍賣市場在2011年達(dá)到極盛之后一路下行，遭遇了最冷的寒冬。

　　寒冬，既是冷酷的，同時也孕育著春的希望。各個拍賣行在“苦熬”之余，不得不冷靜下來，好好思索，哪些行為應(yīng)該規(guī)范，哪些宗旨應(yīng)該秉承，哪些形式亟待完善。而這些變化，在2015年的秋拍中也已有所體現(xiàn)。

　　精品意識永遠(yuǎn)有市場

　　業(yè)界在深刻反思，內(nèi)地市場是否因為過多的重復(fù)拍賣而讓人審美疲勞

　　記者了解到，拔得這季秋拍頭籌的是李可染的《萬山紅遍》，以1.84億元在嘉德“大觀之夜”成交，讓業(yè)界沸騰。以毛澤東《沁園春·長沙》“看萬山紅遍，層林盡染；漫江碧透，百舸爭流”意境為題創(chuàng)作的《萬山紅遍》，是李可染創(chuàng)作生涯的巔峰之作，也是新中國美術(shù)史上里程碑式的作品。

　　據(jù)悉，從1962年到1964年之間，李可染先后共創(chuàng)作了7幅《萬山紅遍》，其中4幅現(xiàn)存于國家美術(shù)機(jī)構(gòu)，其余3幅均曾有過上拍經(jīng)歷。此次成交的《萬山紅遍》原是北京榮寶齋的舊藏，在2000年由北京榮寶齋拍賣拍出，當(dāng)年曾以501.6萬元的成交價創(chuàng)下李可染單幅作品的拍賣紀(jì)錄。

　　在這季秋拍的“大觀之夜”現(xiàn)場，李可染《萬山紅遍》以5800萬元起拍后，很快便輕松過億，叫價至1.27億時殺入一位新買家。經(jīng)過20多分鐘的競奪后，最終由場外買家以1.84億元收入囊中。首件過億元拍品的成交撥動了業(yè)界的神經(jīng)，不少人直呼“暖冬”來了。

　　不久之后，齊白石“葉隱聞聲”花卉工筆草蟲冊、十四世紀(jì)釋迦牟尼佛兩件拍品又先后破億，分別在保利夜場中以1.15億元、1.035億元成交。而上海嘉禾拍賣上拍的潘天壽《鷹石圖》最終以1.15億元成交，成為上海拍賣第一件破億作品。

　　事實上，天價拍品的出現(xiàn)，無關(guān)寒冬、暖冬，精品永遠(yuǎn)都有市場。中國嘉德董事總裁兼CEO胡妍妍認(rèn)為，未來五年是藝術(shù)品拍賣業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵時期，野蠻生長的時代正漸漸遠(yuǎn)去，精耕細(xì)作的慢生活即將開始。

　　談到這季秋拍，還有件拍品不得不提，即莫迪里阿尼創(chuàng)作于1917年至1918年的油畫《側(cè)臥的裸女》。2015年11月在美國洛克菲勒中心舉行的“畫家與繆斯晚間特拍”上，著名藏家劉益謙以10億元將這幅明星標(biāo)的收入囊中，不少媒體戲稱這是“世界上最貴的女人”。

　　不過，這并非中國藏家在海外豪購藝術(shù)品的首例，2013年萬達(dá)集團(tuán)在紐約佳士得以1.72億元購得畢加索的《兩個小孩》；2014年華誼兄弟（29.560， 0.66， 2.28%）傳媒股份有限公司董事長王中軍在紐約蘇富比印象派及現(xiàn)代藝術(shù)晚間拍賣上以3.77億元買下梵高的《靜物，插滿雛菊和罌粟花的花瓶》；2015年5月大連萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司董事長王健林再度在蘇富比以1.27億元買下莫奈的佳作《睡蓮池與玫瑰》……在感嘆國內(nèi)藏家品味不斷國際化的同時，業(yè)界也在深刻反思，內(nèi)地市場是否因為過多的重復(fù)拍賣而讓人審美疲勞？

　　“有故事”才有好人氣

　　藝術(shù)品市場逐步回歸理性，拍賣行必須要從挖掘整理上下功夫

　　“白手套”意味著100%的成交率，也就意味著該專場超高的人氣。這季秋拍中，有一個特別的專場被津津樂道，雖然只是幾十封書信，卻以2043.1萬元的總價悉數(shù)成交，令人咋舌。

　　這就是保利推出的《情愫東瀛——山田家藏大千遺墨》專場，該專場84件拍品中有79件是時年62歲的張大千寫給日本女朋友山田喜美子的情書，拍賣現(xiàn)場火爆的人氣讓人出乎意料。不少買家?guī)捉?jīng)爭奪才拍得了一兩件標(biāo)的，其中有兩封估價僅一萬元的情書分別以86.25萬元和80.5萬元成交。

　　為什么會出現(xiàn)這樣的狀況？“有故事”是最好的詮釋。藝術(shù)品拍賣，本就是關(guān)乎情趣的一件事。喜歡，就有人買，喜歡的人多了，成交價自然就高。因此，拍賣行挖掘故事、整理學(xué)術(shù)線索的能力就顯得至關(guān)重要。

　　“有故事”才有好人氣的狀態(tài)在其他的“白手套”專場同樣存在。對于保利秋拍而言，最受矚目的當(dāng)屬2015年12月7日的超級夜場。其中，“過去佛，現(xiàn)在佛，未來佛——Speelman秘藏梵像聚珍”專場全部成交，十四世紀(jì)釋迦牟尼佛突破億元，這一專場之所以受藏家追捧，主要由于拍品均為英國傳奇收藏家Speelman的藏品，有多次出版著錄和清晰的拍賣收藏記錄?？梢哉f，是收藏家Speelman為這些拍品作了背書，他的故事廣為流傳，從他手中流出的藏品被打上“好東西”的烙印。

　　有故事，并非指攀緣附會、生搬硬造的“小道消息”，而是需要拍賣行深入挖掘拍品背后的文化價值和學(xué)術(shù)研究。尤其在當(dāng)下，藝術(shù)品的價格逐步回歸，藝術(shù)市場越來越理性，藏家的品位越來越高，拍賣行必須要從挖掘整理上下大功夫，凸顯拍品的價值。

　　拍賣行業(yè)需要規(guī)范化

　　將中低檔的拍賣活動經(jīng)?；推占盎?，培育出大范圍的藏家意識，高價拍賣才立得住

　　如果去掉各場拍賣的“最高分”，人們就會清醒地看到藝術(shù)品“跌價”的現(xiàn)實?！皵?shù)一數(shù)二的標(biāo)的沒有出現(xiàn)流拍，一般面貌的、價格虛高的就不好出手了?！焙埠Ｅ馁u的一位工作人員說道。也有不少拍賣行選擇停拍，或把一年兩季改為一季。

　　在流動性資金短缺、供需市場都很萎靡的情形下，近年來全國各地倒下了一批拍賣公司，其中也不乏北京永樂這樣的知名拍賣行。2013年永樂的關(guān)張讓不少業(yè)界人士扼腕，其規(guī)模雖非數(shù)一數(shù)二，但其品牌知名度和美譽度卻站在行業(yè)前列。有人甚至感慨地說：“永樂是因為太守規(guī)矩而導(dǎo)致客戶流失?！?br/>
　　然而，在行業(yè)大洗牌的趨勢下，劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象終不得長久，市場初期野蠻生長起來的公司終要回歸到規(guī)范的軌道上來?！罢\信應(yīng)作為一切工作的準(zhǔn)則?！闭\軒拍賣董事長左京華說道，就買家而言，應(yīng)以最嚴(yán)格的態(tài)度確保每件拍品的真實性，絕不允許委托方作價等假拍行為。對于賣方，應(yīng)努力查找拍品的背景資料，挖掘拍品的收藏價值，在拍賣圖錄編寫的諸多細(xì)節(jié)上精益求精。

　　在規(guī)范經(jīng)營的前提下，傳統(tǒng)一年兩季大型拍賣（春拍、秋拍）的形式也可以作一些改進(jìn)。目前，為了盤活市場，不少拍賣行在嘗試推出特色專場的途徑，取得了一些成效。此外，也有不少拍賣行借助互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢，利用網(wǎng)絡(luò)拍賣吸引部分藏家參與。

　　而面對拍賣行業(yè)未來發(fā)展的趨勢，不少業(yè)內(nèi)人士也紛紛提出質(zhì)疑?！拔覀兊膹臉I(yè)理念、管理運營的模式是不是遇到了瓶頸？對于拍賣這種交易方式，我們是否真正認(rèn)識到了本質(zhì)？”北京拍賣行業(yè)協(xié)會會長甘學(xué)軍提出，傳統(tǒng)的“春秋拍”模式有些單一，應(yīng)該豐富和改變，走多元化的道路。“擅長什么就做什么，有些項目該小則小。為什么一定要到五星級飯店去拍賣？為什么不能在辦公室拍賣？一場拍賣會有幾十個人到場的狀況并不丟人?！备蕦W(xué)軍舉例說道，巴黎有一個地方叫“天天拍”，在市中心的一棟樓里，有15個房間每天都有拍賣，有同時的，也有不同時的，五花八門什么都有，就在那些房間里進(jìn)行?！拔覈馁u市場的普遍心態(tài)亟需改變?！备蕦W(xué)軍說。

　　可見，過于同質(zhì)化的競爭其實是一種資源浪費，尤其對于小型拍賣行而言。經(jīng)常性的拍賣需要增多，要做出有層次的拍賣。只有將中低檔的拍賣活動經(jīng)常化、普及化，才能做好大市場的基礎(chǔ)，培育出大范圍的藏家意識，高價拍賣才會立得住。