困難的局面：經(jīng)濟(jì)大勢(shì)左右藝術(shù)小市

　　走過(guò)2015，走進(jìn)2016，在世界經(jīng)濟(jì)一片迷霧之中，誰(shuí)能獨(dú)善其身？中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)——進(jìn)入新年，股市任性、匯市熱鬧，投資者迷惘，市場(chǎng)哀鴻遍野……如此局面之下，中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)將何去何從？

　　如果2016注定是“最困難的一年”，那我們至少要了解該如何從容應(yīng)對(duì)。歲末年初，總結(jié)回顧2015藝術(shù)市場(chǎng)的得失成敗，梳理新年的發(fā)展脈絡(luò)，即是從容應(yīng)對(duì)的第一步。“藝術(shù)資產(chǎn)”周刊以《困難的局面》《市場(chǎng)的抉擇》《創(chuàng)新的浪潮》《未來(lái)的方向》等四篇報(bào)道為切入點(diǎn)，為您“望聞問(wèn)切”中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的前因后果、大勢(shì)所趨。

　　環(huán)球同此涼熱。全球金融市場(chǎng)都在誠(chéng)惶誠(chéng)恐中度過(guò)了2015年：這一年不僅經(jīng)歷了最瘋狂牛市，也遭遇了最恐怖的極速熊；希臘債務(wù)危機(jī)差點(diǎn)引發(fā)歐洲股市崩盤(pán)；大宗商品價(jià)格集體暴跌使得不少企業(yè)甚至國(guó)家潰不成軍；人民幣從十年單邊升值，轉(zhuǎn)向貶值……

　　誰(shuí)都無(wú)法獨(dú)善其身。國(guó)際金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響還在繼續(xù)，世界經(jīng)濟(jì)仍然處在深度調(diào)整期。這樣的全球格局下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的適度減速和結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛自然不可避免。最新數(shù)據(jù)出臺(tái)：中國(guó)2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長(zhǎng)6.9%，創(chuàng)下25年來(lái)新低。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)，更是無(wú)法置身事外。據(jù)中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2015年市場(chǎng)規(guī)模較2014年仍然持續(xù)下調(diào)：上拍量下降13.96%、成交量下降13.40%、成交額下降15.38%。

　　經(jīng)濟(jì)大勢(shì)左右藝術(shù)“小市”

　　“做拍賣(mài)二十多年來(lái)，2015年是最困難、心里最沒(méi)底的一年，”在年底各類(lèi)總結(jié)、報(bào)告頻頻出爐，都統(tǒng)一定調(diào)“困境”的時(shí)候，北京華辰拍賣(mài)有限公司董事長(zhǎng)甘學(xué)軍也不得不承認(rèn)，“藝術(shù)品市場(chǎng)一直是附著在GDP快車(chē)上快速發(fā)展的，雖然很受關(guān)注但體量很小，所以當(dāng)經(jīng)濟(jì)一剎車(chē)，藝術(shù)品市場(chǎng)有一種被甩出去的感覺(jué)?！?br/>
　　同時(shí)作為北京拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，甘學(xué)軍半開(kāi)玩笑地向記者嘆“苦經(jīng)”：“事實(shí)就是這樣，很多中小型公司今年干脆就不做了，協(xié)會(huì)里有很多公司都聯(lián)系不上了，會(huì)費(fèi)都追繳不上來(lái)?！?br/>
　　拍賣(mài)數(shù)據(jù)表明，2015年較2014年繼續(xù)下調(diào)。10家主要拍賣(mài)公司共舉辦407個(gè)專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)，上拍67747件（套），成交46073件（套），成交率僅68.01%，成交額為168.34億元（含買(mǎi)方傭金）。單件成交均價(jià)為36.54萬(wàn)元/件（套），較2014年37.39萬(wàn)元/件（套）仍是下降。

　　不可否認(rèn)，拍賣(mài)行的確是洞察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的敏感來(lái)源，除了臺(tái)上的簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)外，臺(tái)下地產(chǎn)商、煤老板的缺席，以及互聯(lián)網(wǎng)大佬的進(jìn)場(chǎng)都給窺探中國(guó)經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)維度和全新視角。

　　“兩極分化”或是在回望2015年拍賣(mài)市場(chǎng)時(shí)提及最多的詞，我們既可以看到成交價(jià)高達(dá)2.79億元的《鷹石山花圖》、1.84億元的《萬(wàn)山紅遍》等近10件過(guò)億拍品，也可以看到大量門(mén)可羅雀的日?qǐng)?，以及較2010、2011年幾近腰斬、甚至仍然流拍的普品。同時(shí)還有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即便是2015年兩極分化中的高價(jià)位，一樣是在低位運(yùn)行，并沒(méi)有達(dá)到高估值。

　　對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言，探究中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，較之創(chuàng)紀(jì)錄的明星拍品更需要關(guān)注的是——在兩極分化的中間——支撐藝術(shù)市場(chǎng)大體量的中間市場(chǎng)。分析人士認(rèn)為，中間市場(chǎng)的交投不活躍正是讓藝術(shù)市場(chǎng)看起來(lái)冷清的直接原因。

　　資深藏家朱紹良將這一大體量的中間市場(chǎng)稱(chēng)為“禮貨市場(chǎng)”。朱紹良向記者表示：“都看到市場(chǎng)在調(diào)整，但調(diào)整的是什么？調(diào)整的是過(guò)去支撐藝術(shù)市場(chǎng)的禮貨市場(chǎng)，形成只剩下高端和低端的局面?！痹谥旖B良看來(lái)，諸如《萬(wàn)山紅遍》和《純惠皇貴妃朝服像》這樣的拍品較之前的拍場(chǎng)價(jià)格而言仍是上漲的，“如果期望它們像2010年、2011年那樣沖擊幾個(gè)億，確實(shí)需要依賴好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，但一幅李可染的作品已經(jīng)比文徵明的好作品還貴，它的價(jià)格已經(jīng)可以了?！?br/>
　　從買(mǎi)家的角度出發(fā)，朱紹良并不覺(jué)得所謂的拍賣(mài)市場(chǎng)“寒冬”可以一言以蔽之，“我覺(jué)得我該買(mǎi)的東西還是沒(méi)買(mǎi)到，我底價(jià)設(shè)置500萬(wàn)的瓷器，仍然被出價(jià)600萬(wàn)的買(mǎi)走，而且這個(gè)價(jià)格和過(guò)去相比，我已經(jīng)調(diào)高出價(jià)了?！敝旖B良認(rèn)為，禮貨市場(chǎng)帶走了藝術(shù)市場(chǎng)一半以上的體量，“你可以觀察，大的拍賣(mài)行這些年賣(mài)的商品化的藝術(shù)品，大量中間層次的東西，跟2010、2011年比，價(jià)格沒(méi)有腰斬也下調(diào)很多，但好的東西仍然在漲，中間這一大塊幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)的東西，如果交投仍然活躍，那市場(chǎng)就會(huì)顯得很熱鬧。但現(xiàn)在是大家看到高價(jià)的買(mǎi)家反復(fù)就是那幾個(gè)人，低價(jià)的東西越來(lái)越便宜，所以會(huì)覺(jué)得冷清?！?br/>
　　中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)最新的數(shù)據(jù)或許從側(cè)面支撐了朱紹良的這一看法。

　　中拍協(xié)最新發(fā)布的藍(lán)皮書(shū)表明，中國(guó)書(shū)畫(huà)是今年整體市場(chǎng)下滑的主要拉動(dòng)因素，對(duì)總成交額的影響率高達(dá)90.55%，尤其是近現(xiàn)代和當(dāng)代書(shū)畫(huà)的縮水直接拉動(dòng)整體市場(chǎng)下滑，值得注意的是，與此同時(shí)出現(xiàn)行情下調(diào)明顯的板塊還有文房清供、紫砂茗具、珠寶玉石。

　　與此同時(shí)，一級(jí)市場(chǎng)同樣面臨整合。

　　盡管前不久尤倫斯藝術(shù)中心和今日美術(shù)館分別公開(kāi)了2015年的開(kāi)銷(xiāo)和收入，但和二級(jí)市場(chǎng)的兩極分化一樣，“少數(shù)派”的喜報(bào)并不能掩蓋整體一級(jí)市場(chǎng)行情的慘淡。事實(shí)是，盡管受文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)浪潮的影響，2015年曾出現(xiàn)了畫(huà)廊的“逆勢(shì)開(kāi)業(yè)潮”，藝博會(huì)也在四處開(kāi)花，但我們不難發(fā)現(xiàn)各類(lèi)藝術(shù)博覽會(huì)越來(lái)越走向大眾消費(fèi)，甚至成為工藝品的展銷(xiāo)平臺(tái)。一些業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，2016年的形勢(shì)不容樂(lè)觀，預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小型畫(huà)廊的休業(yè)潮。

　　而將2015年稱(chēng)為藝術(shù)品市場(chǎng)“熔斷年”的榮寶拍賣(mài)總經(jīng)理劉尚勇，更直言：“畫(huà)家也如是，我認(rèn)識(shí)很多年輕畫(huà)家，原先手里有不少訂單，畫(huà)不過(guò)來(lái)，到了2015年底再和他們聊天發(fā)現(xiàn)，他們進(jìn)入2016年手里就沒(méi)有訂單了，前期的訂單畫(huà)完以后，到了新的一年兩手空空，這也算一種‘熔斷’吧。”

　　供給單一的事實(shí)

　　局面困難，更需對(duì)癥下藥，只有號(hào)準(zhǔn)了脈，才能有的放矢。我們?cè)诟钊氲靥骄?015年藝術(shù)市場(chǎng)之時(shí)，很容易聯(lián)想到一個(gè)2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞——供給側(cè)改革。

　　不難發(fā)現(xiàn)，2015年藝術(shù)市場(chǎng)中，比需求更大的問(wèn)題，或是供給的短缺化，準(zhǔn)確地說(shuō)是優(yōu)質(zhì)供給。與中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣，逐年下滑的行情下，對(duì)需求的刺激效果甚微，需求不足僅是表象，供需錯(cuò)配才是實(shí)質(zhì)。

　　優(yōu)質(zhì)供給的短缺化，不僅是在探討2015年藝術(shù)市場(chǎng)艱難前行時(shí)的更深層原因，也無(wú)疑是未來(lái)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。

　　藝術(shù)市場(chǎng)專(zhuān)家李蘇橋表示，有沒(méi)有吸引眼球的藝術(shù)作品進(jìn)入市場(chǎng)，和有沒(méi)有足夠多的錢(qián)注入市場(chǎng)一樣重要，“2016年恐怕這兩樣?xùn)|西仍會(huì)落空，尤其是中國(guó)近現(xiàn)代藝術(shù)市場(chǎng)和古代藝術(shù)市場(chǎng)將面臨巨大的下行壓力，在普遍缺錢(qián)的時(shí)候，市場(chǎng)中優(yōu)秀作品供應(yīng)充足只能是小概率事件，這么做的動(dòng)機(jī)不多?！?br/>
　　同樣，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的份額本來(lái)就小得可憐，“這兩年試圖以新人新作挽回頹勢(shì)的努力盡管很高調(diào)，但很難真正在核心收藏家缺失的情形下有什么令人興奮的進(jìn)展。”

　　朱紹良認(rèn)為市場(chǎng)并不缺好東西，關(guān)鍵是肯不肯拿出來(lái)，事實(shí)上，優(yōu)質(zhì)貨源的短缺反過(guò)來(lái)仍然在印證市場(chǎng)環(huán)境不理想的事實(shí)，這也讓看來(lái)已經(jīng)在底部運(yùn)行的藝術(shù)市場(chǎng)并無(wú)底可抄。

　　而對(duì)拍賣(mài)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是未來(lái)勢(shì)在必行的轉(zhuǎn)型之一。

　　北京匡時(shí)國(guó)際拍賣(mài)有限公司董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)就認(rèn)為，“百貨賣(mài)百家”實(shí)際上比做成高精尖的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)更符合一個(gè)企業(yè)的基本訴求，“從拍賣(mài)公司來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是一個(gè)交易平臺(tái)，這個(gè)交易平臺(tái)大家不要僅僅看作是一個(gè)拍賣(mài)書(shū)畫(huà)為主的平臺(tái)，最終是別人來(lái)選擇我們，不是我們來(lái)選擇拍什么東西，什么樣的東西有市場(chǎng)需求，它需要通過(guò)拍賣(mài)來(lái)實(shí)現(xiàn)，自然就會(huì)找到我們，同時(shí)我們也是主動(dòng)尋找可以適合我們這個(gè)平臺(tái)交易的產(chǎn)品，最終這個(gè)行業(yè)也會(huì)發(fā)生很大的變化?！?br/>
　　董國(guó)強(qiáng)所說(shuō)的變化，實(shí)際上也是目前經(jīng)常談及的拍賣(mài)行業(yè)的“轉(zhuǎn)型”，供給上的單一迫使拍賣(mài)行業(yè)需要尋求更多的突破，這也是企業(yè)需要盈利的本能：尋求更多的突破，不僅僅局限在我們今天所見(jiàn)的固有品種上。

　　董國(guó)強(qiáng)在最近的2015年北京拍賣(mài)季“藝術(shù)市場(chǎng)價(jià)值榜”論壇上坦言：“對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，以后讓所有人買(mǎi)東西都到拍賣(mài)會(huì)來(lái)，能不能實(shí)現(xiàn)，這是我們的目標(biāo)，我們并沒(méi)有承載著推廣傳統(tǒng)文化的義務(wù)，我們只是企業(yè)，企業(yè)第一目的是盈利，我們盈利就是對(duì)國(guó)家的最大貢獻(xiàn)，如果我們拍的東西又是文化產(chǎn)品，那是對(duì)文化也有幫助，是我們的額外貢獻(xiàn)。”

　　股市與藝術(shù)市場(chǎng)難舍難分

　　董國(guó)強(qiáng)所言不虛，拍賣(mài)行為歸根結(jié)底是企業(yè)，拍賣(mài)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)歸根結(jié)底也要符合市場(chǎng)規(guī)律。那藝術(shù)市場(chǎng)的起起落落，就必然脫不開(kāi)市場(chǎng)“無(wú)形的手”的撥弄。

　　股市的翻手云雨，就好好給藝術(shù)市場(chǎng)的資金上了一課。許多買(mǎi)家因?yàn)槭堋按笈Ｊ小钡恼T惑而沖入股市，結(jié)果財(cái)富蒸發(fā)，只能對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)陷入谷底后的收藏機(jī)會(huì)望洋興嘆。

　　2016新年伊始，股市開(kāi)市29分鐘之內(nèi)就觸發(fā)了剛剛開(kāi)始實(shí)行的熔斷機(jī)制。于是乎，藝術(shù)圈里投資股市不如投資藝術(shù)品市場(chǎng)的說(shuō)法開(kāi)始甚囂塵上。有人說(shuō)，中國(guó)股市的死穴是高估值（表現(xiàn)為高市盈率），而藝術(shù)市場(chǎng)的死穴是贗品泛濫。

　　相比而言，其實(shí)高估值也是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的大毛病，那恰恰是導(dǎo)致2012年后藝術(shù)市場(chǎng)長(zhǎng)期陷入低迷的病根。2015年拍賣(mài)公司都標(biāo)榜“生貨”，實(shí)際上就是要避開(kāi)那些在價(jià)格巔峰時(shí)期曾經(jīng)高價(jià)成交過(guò)的藝術(shù)品，其實(shí)這何嘗不是一種變相的熔斷機(jī)制。

　　心里最沒(méi)底的一年

　　與資金共生的，還有信心。甚至可以說(shuō)信心不足是在談市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不好、優(yōu)質(zhì)供給短缺之下的大前提。

　　蘇富比亞洲總裁程壽康在接受記者采訪時(shí)表示，藝術(shù)市場(chǎng)需要信心，其中包括一個(gè)可以讓大家投資獲利的健康發(fā)展的股市。

　　董國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，市場(chǎng)的冷是相對(duì)的，真正有價(jià)值的收藏品不會(huì)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境過(guò)多影響，更多的影響都來(lái)源于心態(tài)。

　　甘學(xué)軍同樣認(rèn)為，這“心里最沒(méi)底的一年”，較資金來(lái)說(shuō)，信心更明顯，“藝術(shù)市場(chǎng)畢竟是個(gè)小體量市場(chǎng)，萎縮很重要的原因還是信心的影響，這表現(xiàn)為對(duì)整體看法不明晰，對(duì)市場(chǎng)前景不明晰?！?br/>
　　這種沒(méi)信心和不樂(lè)觀的看法，正從側(cè)面反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向的不確定性，也讓眾多市場(chǎng)人士在對(duì)2016年藝術(shù)市場(chǎng)預(yù)判時(shí)顯得過(guò)分謹(jǐn)慎。

　　但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是2016年的關(guān)鍵詞。

　　事實(shí)上，2015年的困難不但沒(méi)有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)太大影響，更讓藝術(shù)市場(chǎng)迸發(fā)出更多互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。

　　藝典中國(guó)CEO邱童告訴記者：“互聯(lián)網(wǎng)做的是消費(fèi)型藝術(shù)品、小額藝術(shù)品，經(jīng)濟(jì)對(duì)其影響并不大，唯一受影響的，可能是我們的投資方，他們還有多少信心和耐心，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式本來(lái)就跟傳統(tǒng)不一樣，核心是當(dāng)商業(yè)模式進(jìn)入到盈利區(qū)間的時(shí)候，會(huì)進(jìn)行一個(gè)非線性的暴發(fā)式增長(zhǎng)，只是在這個(gè)增長(zhǎng)來(lái)臨之前，我們要做的就是忍耐。”

　　大咖拍賣(mài)創(chuàng)始人張皓也認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的拍賣(mài)模式正是抓住了傳統(tǒng)拍賣(mài)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，“新銳80后、90后藝術(shù)家是傳統(tǒng)拍賣(mài)所沒(méi)有涉及的普品，大咖拍賣(mài)的模式是服務(wù)于傳統(tǒng)拍賣(mài)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)新型拍賣(mài)模式。對(duì)于服務(wù)新客戶方面，傳統(tǒng)拍賣(mài)成本結(jié)構(gòu)決定了無(wú)法做相對(duì)便宜的藝術(shù)品，這樣又給了互聯(lián)網(wǎng)更多的機(jī)會(huì)?！?br/>
　　互聯(lián)網(wǎng)自然是不可回避的大勢(shì)。

　　據(jù)觀察，藝術(shù)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)模式多為將線下搬到線上，互聯(lián)網(wǎng)作為工具的性質(zhì)明顯多于其在思維上的應(yīng)用，它的確可以改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，給傳統(tǒng)市場(chǎng)帶來(lái)效率和便捷，也有利于在龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶背后尋找新貴。

　　在前景不明朗、互聯(lián)網(wǎng)成一致出口的2016年，藝術(shù)市場(chǎng)我們一方面期待2016年出現(xiàn)更多與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更為緊密而深入的模式，一方面也希望互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)為傳統(tǒng)拍賣(mài)業(yè)仍沒(méi)解決的拍假、假拍等問(wèn)題撕開(kāi)更大的口子。

　　寄望政策的市場(chǎng)

　　除了轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)或許能從蘇富比、佳士得的經(jīng)驗(yàn)中窺探一二，市場(chǎng)在鼓吹藝術(shù)金融，或擠壓市場(chǎng)泡沫的時(shí)候，西方已在悄然的開(kāi)啟民智，對(duì)新買(mǎi)家藝術(shù)教育的培養(yǎng)正全面鋪開(kāi)。

　　對(duì)于后市，采訪中的市場(chǎng)人士都希望大經(jīng)濟(jì)環(huán)境能走向明朗，給藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)東風(fēng)，也強(qiáng)調(diào)需要自身尋求更多突破口。

　　“你還記得2008年的金融海嘯嗎？藝術(shù)市場(chǎng)可是在那場(chǎng)金融風(fēng)暴還沒(méi)結(jié)束前進(jìn)入了億元時(shí)代?！?br/>
　　我們希望能借朱紹良之言，將2015年的困境看作如2008年冷清背后的蓄力，藝術(shù)市場(chǎng)仍能觸底反彈引來(lái)另一個(gè)高峰。