畫廊不明碼標(biāo)價(jià)將導(dǎo)致買家流失

日前，在為巴塞羅那畫廊業(yè)會議準(zhǔn)備的演講中，巴塞爾藝術(shù)博覽會總監(jiān)斯皮格萊爾說，目前拍賣行是唯一向公眾提供藝術(shù)品價(jià)格的機(jī)構(gòu)，這意味著市場“任其擺布”。藝術(shù)經(jīng)銷商若想在與拍賣行的競爭中取得一席之地，就得在價(jià)格方面更加透明。斯皮格萊爾還指出畫廊業(yè)的一些積習(xí)，例如讓客人預(yù)約藝術(shù)品或冷冰冰的前臺接待員，這些習(xí)慣導(dǎo)致今天或明天的買家流失。

　　瑞士圣加倫大學(xué)藝術(shù)品市場研究者馬格努斯·雷希分析了紐約、倫敦、香港、柏林和蘇黎世的400家畫廊，結(jié)果顯示超過一半的畫廊不公開藝術(shù)品的價(jià)格?！澳阆胂笠幌拢哌M(jìn)第五大道的商店，問一只愛馬仕包的價(jià)格卻被告之‘我不告訴你’。價(jià)格透明仍舊是藝術(shù)世界中可望而不可即的圣杯?！崩紫Ｕf。根據(jù)雷希的資料，除了認(rèn)識的藏家，40%的畫廊只會應(yīng)客人的要求提供價(jià)格目錄，10%的畫廊連這個(gè)也做不到。各區(qū)域的市場顯示出不同：倫敦的畫廊會公開顯示價(jià)格的不足20%，紐約達(dá)到55%。

　　美國藝術(shù)經(jīng)銷商協(xié)會主席、紐約Cheim & Read畫廊合伙人兼銷售總監(jiān)亞當(dāng)·謝弗十分贊同斯皮格萊爾演說中的諸多觀點(diǎn)，不過他認(rèn)為：“拍賣行比畫廊價(jià)格更為透明的說法是錯誤的。借著不斷競價(jià)刺激銷售和讓旁觀者一頭霧水的保證金制度，拍賣行孕育的是一個(gè)沖動競價(jià)和沖動購買的環(huán)境。與之對應(yīng)的是，畫廊業(yè)主可以提供對長期合作的藝術(shù)家更為深入和微妙的理解，基于這樣的理解，畫廊再給出相應(yīng)的作品定價(jià)?！?br/>