2015中國藝術(shù)消費(fèi)品指數(shù)發(fā)布

　　2016年1月8日，第二屆文化經(jīng)濟(jì)學(xué)論壇在北京中央財(cái)經(jīng)大學(xué)舉行，本屆論壇以“文化創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為主題，邀請(qǐng)到各界專家對(duì)于當(dāng)前的熱點(diǎn)問題進(jìn)行分析，并對(duì)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出預(yù)測(cè)。其中，藝商傳媒總經(jīng)理、《藝術(shù)商業(yè)》雜志執(zhí)行出版人馬繼東在“藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)與金融”的分論壇中首度發(fā)布完整的《2015中國藝術(shù)消費(fèi)品指數(shù)（調(diào)查報(bào)告）》，論壇由中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院副院長劉雙舟主持，邀請(qǐng)了中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院講師孔少華、中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長助理桑子文對(duì)2015年中國藝術(shù)品消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀和研究分享，并邀請(qǐng)了泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、藝商傳媒COO陳可做分層討論和實(shí)際的案例分析。

　　《藝術(shù)商業(yè)》雜志執(zhí)行出版人馬繼東首先在會(huì)中分享了《中國藝術(shù)消費(fèi)品指數(shù)》（2015）調(diào)查報(bào)告的全面情況，并從整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)大環(huán)境背景下分析了近年來藝術(shù)消費(fèi)品的趨勢(shì)，他談到：“中國藝術(shù)品市場(chǎng)在最近5年來呈現(xiàn)出調(diào)整態(tài)勢(shì)，一方面以拍賣市場(chǎng)為代表的二級(jí)市場(chǎng)逐漸回歸理性，一直處于調(diào)整觀望期。相反，大眾對(duì)藝術(shù)的熱情及對(duì)文化活動(dòng)的關(guān)注不斷高漲。同時(shí)，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到迅速的發(fā)展，據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示2015年1至8月，北京市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入合計(jì)達(dá)7000億元，一個(gè)嶄新的市場(chǎng)——藝術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)正在形成。該市場(chǎng)目前具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：具有精明個(gè)性的藝術(shù)消費(fèi)品階層開始涌現(xiàn)，理性的自用型消費(fèi)成為藝術(shù)消費(fèi)品領(lǐng)域的主要消費(fèi)類型，新體驗(yàn)場(chǎng)域和文化空間逐步形成，藝術(shù)消費(fèi)品機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)且細(xì)分化趨勢(shì)明顯，藝術(shù)消費(fèi)品不斷‘觸網(wǎng)’，‘互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)’格局出顯?！?br/>
　　　隨后，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院講師孔少華根據(jù)此次在線上線下所收集的2859份有效問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了逐層的數(shù)據(jù)分析，他認(rèn)為：“在整個(gè)消費(fèi)群體的購買的意愿中，偶爾買的人達(dá)到了71%，在與經(jīng)常購買的人群進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，40歲以下的中青年諸如75后、80后、90后是目前消費(fèi)的主力軍。同時(shí)在購買藝術(shù)消費(fèi)品的人群中發(fā)現(xiàn)，女性人數(shù)超過了男性群體，在購買能力和需求上提升較快，大眾藝術(shù)品更是得到青睞。同時(shí)，以個(gè)人欣賞為目的購買達(dá)到了83.4%，審美動(dòng)機(jī)是驅(qū)動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)品主要?jiǎng)恿?。在?shù)據(jù)中也直觀的看到‘5000’元的標(biāo)準(zhǔn)線成為消費(fèi)者的“心理價(jià)位”，大都偏好于價(jià)格低廉的藝術(shù)衍生品，并傾向于流行性產(chǎn)品。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，藝術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)的五大趨勢(shì)即：多元化、年輕化、高端化、高增長、新爆點(diǎn)?！?br/>
　　中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長助理桑子文闡述了藝術(shù)消費(fèi)品電商的發(fā)展歷程、特點(diǎn)以及未來趨勢(shì)?！啊ヂ?lián)網(wǎng)+藝術(shù)’的格局逐步顯現(xiàn)，成為行業(yè)內(nèi)的重要共識(shí)，也印證了年輕消費(fèi)者的訴求。市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈分化，諸多電商出現(xiàn)并細(xì)化明顯，依托專業(yè)的線上平臺(tái)進(jìn)行多元化營銷。產(chǎn)品風(fēng)格‘亞文化’面貌，反映在微信、微博這樣的擬態(tài)環(huán)境，而消費(fèi)者就在其中進(jìn)行消費(fèi)與審美并存的用戶體驗(yàn)。”桑子文說。

　　最后，劉雙舟教授、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧，以及藝商傳媒coo陳可就此次指數(shù)的調(diào)查情況及目前藝術(shù)消費(fèi)品相關(guān)機(jī)構(gòu)的營運(yùn)情況對(duì)話。王寧以泡泡馬特門店銷售的“Sonny Angel”舉例，一個(gè)高額的銷售數(shù)據(jù)的來源于藝術(shù)的載體的轉(zhuǎn)變，青年人更喜歡潮流的風(fēng)格。一個(gè)“盲盒子”的銷售手段所產(chǎn)生的效應(yīng)是，在捕捉到大眾的好奇心的一刻也帶來眾多粉絲的熱情消費(fèi)。

　　此次發(fā)布的《中國藝術(shù)消費(fèi)品指數(shù)》（2015）調(diào)查報(bào)告是全球范圍內(nèi)首次針對(duì)中國藝術(shù)消費(fèi)品的市場(chǎng)調(diào)研，主要針對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域的關(guān)注視野，從以投資、收藏為目標(biāo)導(dǎo)向的拍賣市場(chǎng)，轉(zhuǎn)至覆蓋范圍更廣的實(shí)用消費(fèi)市場(chǎng)，旨在解析中國大眾的藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣與趨勢(shì)。報(bào)告由《藝術(shù)商業(yè)》雜志聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院共同推出。

　　中國藝術(shù)消費(fèi)品指數(shù)（年度調(diào)查）

　　聯(lián)合發(fā)布：

　　藝商傳媒《藝術(shù)商業(yè)》雜志

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院

　　顧問：

　　陳少峰 北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長

　　黃雋 中國人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長

　　金元浦 中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長

　　彭中天 文化部十三五規(guī)劃專家委員會(huì)委員

　　全國文交所協(xié)會(huì)籌備組召集人

　　魏鵬舉 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長

　　王永銘 中國臺(tái)灣知名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家

　　趙力 中央美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、藝術(shù)史博士

　　特約觀察員：

　　戴俊騁 北京師范大學(xué)文化發(fā)展研究院博士后

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院助理研究員

　　孔少華 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院講師

　　清華大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理博士后

　　馬健 中國東方文化研究會(huì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)委員會(huì)副主席

　　上海交通大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)博士

　　馬學(xué)東 藝術(shù)市場(chǎng)研究中心（AMRC）總監(jiān)

　　中央美術(shù)學(xué)院博士生

　　桑子文 中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長助理

　　中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)博士

　　執(zhí)委會(huì)

　　名譽(yù)會(huì)長：蔣奇棲

　　執(zhí)行會(huì)長：馬繼東

　　副會(huì)長：陳可、祁煜琨

　　執(zhí)委會(huì)成員：陳彥翀、蘇盛鑫、岳巖、劉向林、黃楠

　　戰(zhàn)略合作方： 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)有限公司