故宮文創(chuàng)衍生品上半年銷售破7億

“故宮是北京的文化地標(biāo)，但如今游客參觀故宮不僅是欣賞景色，還有超過(guò)7000種各具特色的文創(chuàng)衍生品，如故宮手機(jī)殼、朝珠耳機(jī)等，僅今年上半年文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額就已突破7億元，超過(guò)去年全年銷售總和?！弊浴侗本┦嘘P(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2015-2020年)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》)正式發(fā)布7個(gè)月以來(lái)，在這期間政府持續(xù)多次布局，建設(shè)了金融、專業(yè)人才等平臺(tái)推動(dòng)文件盡快落地。與此同時(shí)，以設(shè)計(jì)為業(yè)務(wù)主體的企業(yè)也在圍繞《行動(dòng)計(jì)劃》調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略，借助《行動(dòng)計(jì)劃》提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。正是在多方力量的帶動(dòng)下，“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+”行動(dòng)計(jì)劃已取得初步成效。在該領(lǐng)域，故宮已經(jīng)傳遞出積極的信號(hào)。
　　在中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來(lái)，故宮通過(guò)有效利用歷史文化資源的內(nèi)在價(jià)值并將其轉(zhuǎn)化為受市場(chǎng)肯定的文創(chuàng)產(chǎn)品，既能創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也能借此創(chuàng)造社會(huì)效益，廣泛傳播歷史文化。
　　政府持續(xù)布局加速產(chǎn)業(yè)融合
　　2014年3月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》(國(guó)發(fā)〔2014〕10號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《若干意見》)正式對(duì)外發(fā)布，根據(jù)《若干意見》精神，北京市于當(dāng)月就啟動(dòng)了《行動(dòng)計(jì)劃》研究編制工作，并由北京市文資辦牽頭，市發(fā)改委、市科委、市經(jīng)濟(jì)信息化委、市財(cái)政局、市統(tǒng)計(jì)局、市金融局等部門共同參與，通過(guò)歷時(shí)一年多深入走訪、調(diào)研近百家典型企業(yè)，以及召開20余次專家座談會(huì)，在修改完善10余稿后，《行動(dòng)計(jì)劃》終于在今年4月以北京市人民政府文件形式正式印發(fā)?！缎袆?dòng)計(jì)劃》的制定和實(shí)施因涉及全市60個(gè)部委辦局，成為近年來(lái)少有的整合動(dòng)員領(lǐng)域最為廣泛的聯(lián)合行動(dòng)之一。
　　“大到節(jié)能減排，小到美觀實(shí)用，設(shè)計(jì)都起到重要作用，通過(guò)讓文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)融合，能激發(fā)更強(qiáng)的市場(chǎng)需求。而《行動(dòng)計(jì)劃》提出更明確具體的要求，有指導(dǎo)性方向，能幫助企業(yè)找到發(fā)展思路和融合途徑，從而對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行提升、優(yōu)化”，北京師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)肖永亮表示。
　　構(gòu)建多元化人才培養(yǎng)體系
　　人才是各個(gè)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)北京校園之星科技有限公司董事長(zhǎng)蘇躍飛介紹，《行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布后，公司在美國(guó)硅谷設(shè)立產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，制定創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才重點(diǎn)扶持政策，并強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)教育創(chuàng)意設(shè)計(jì)課題組織與經(jīng)費(fèi)，但在實(shí)施過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的學(xué)習(xí)培訓(xùn)還不夠，缺少評(píng)定分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，而高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才引進(jìn)還不通暢。針對(duì)該情況，北京市加快推進(jìn)文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè)，市文資辦定期舉辦各級(jí)各類專題培訓(xùn)班，著力提高文化創(chuàng)意專業(yè)技術(shù)人才的素質(zhì)能力。與北京雙高人才發(fā)展中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，北京文創(chuàng)雙高人才發(fā)展中心也已正式揭牌并開展運(yùn)營(yíng)服務(wù)，為文創(chuàng)企業(yè)及人才打造專屬的服務(wù)窗口，統(tǒng)籌開展人才引進(jìn)、代理招聘等服務(wù)。同時(shí)還在全市認(rèn)定30家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地建設(shè)，整合社會(huì)資源，構(gòu)建多元化人才培養(yǎng)體系，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速發(fā)展提供人才支撐。
　　值得注意的是，如何獲得足夠的發(fā)展資金仍是部分企業(yè)面臨的障礙。對(duì)此，北京市搭建文化投融資服務(wù)體系建設(shè)，拓寬文化投融資渠道和服務(wù)方式，為小微文化企業(yè)提供強(qiáng)大資金支持。目前市文資辦已與國(guó)家開發(fā)銀行、北京銀行等13家銀行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作搭建“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)貸平臺(tái)”，加大對(duì)文創(chuàng)類企業(yè)的有效資金支持，并不斷推進(jìn)小微企業(yè)金融服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至今年4月末，北京地區(qū)文化創(chuàng)意貸款余額847.86億元，較年初增加42.18億元，增幅5.23%，高出各項(xiàng)貸款平均增速2.85%。
　　市場(chǎng)自發(fā)推動(dòng)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)+”
　　為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、激發(fā)市場(chǎng)，《行動(dòng)計(jì)劃》通過(guò)結(jié)合首都城市功能定位、資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展實(shí)際，除《若干意見》明確要求的制造業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等七個(gè)融合領(lǐng)域外，還增加文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與商業(yè)融合發(fā)展、文化與金融融合，以及文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，共計(jì)十大融合發(fā)展行動(dòng)，同時(shí)細(xì)化了六大融合路徑，建立八大保障機(jī)制，預(yù)計(jì)在2020年，基本形成文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)高水平、寬領(lǐng)域、深層次的融合發(fā)展格局。
　　全國(guó)文化中心現(xiàn)已明確成為北京市的四大功能定位之一，同時(shí)北京市已于2012年獲得“設(shè)計(jì)之都”的身份，這都表現(xiàn)出北京在該領(lǐng)域的發(fā)展?jié)撃?。?jù)北京市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，北京市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入合計(jì)達(dá)7000億元，同比增長(zhǎng)5.1%，但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，北京文化消費(fèi)還有約5000億元的市場(chǎng)空間。
　　由于政府方面的持續(xù)推動(dòng)，以及北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)均已將文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)作為提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值和質(zhì)量的有力武器。東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)董事長(zhǎng)解建軍表示，設(shè)計(jì)從人類出現(xiàn)那天起就一直存在，且其存在的目的就是為人們的生活提供服務(wù)、提供更方便的生活，滿足市場(chǎng)需求，并不是只有讓產(chǎn)品美觀這一項(xiàng)附加值。但此前設(shè)計(jì)的價(jià)值被低估，通過(guò)發(fā)布文件能讓人們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的價(jià)值，并通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)融合解決問(wèn)題而體現(xiàn)出更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
　　企業(yè)依據(jù)文件制定發(fā)展戰(zhàn)略
　　通過(guò)印發(fā)《行動(dòng)計(jì)劃》，各行各業(yè)普遍關(guān)注并認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。盡管《行動(dòng)計(jì)劃》為市場(chǎng)提供發(fā)展方向，但若要使市場(chǎng)能穩(wěn)步發(fā)展，關(guān)鍵在于企業(yè)如何將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與自身業(yè)務(wù)融合，使《行動(dòng)計(jì)劃》從政府文件落到實(shí)地。
　　在《行動(dòng)計(jì)劃》中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 提速行動(dòng)也是重點(diǎn)任務(wù) 之一，并提出要推動(dòng)文化產(chǎn)品與服務(wù)的數(shù)字化進(jìn)程，培育數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)?！盀橛訑?shù)字化營(yíng)銷的挑戰(zhàn)，藍(lán)色光標(biāo)一方面投資并購(gòu)行業(yè)內(nèi)國(guó)際領(lǐng)先的企業(yè)，如英國(guó)社交媒體營(yíng)銷公司，提高在新媒體的傳播渠道和水平，此外還先后投資數(shù)十家行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和渠道公司，提高自身利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的水平”，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)總裁毛宇輝表示。
　　除此以外，其他產(chǎn)業(yè)也正在逐步實(shí)現(xiàn)與文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)相融合。例如網(wǎng)秦移動(dòng)推出的滿足多語(yǔ)種的全球新媒體平臺(tái)，通過(guò)與新華社亞太總分社等媒體合作，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容在新媒體上的呈現(xiàn)，并通過(guò)UI設(shè)計(jì)，讓用戶能以更方便、更輕松的方式瀏覽各地新聞。而農(nóng)業(yè)方面也在借助文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)提升自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，實(shí)現(xiàn)民俗村觀光等多個(gè)業(yè)態(tài)。對(duì)于同樣擁有較大潛能的體育產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)也借助《行動(dòng)計(jì)劃》，實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合，目前已有體育題材電影在院線上映，體育場(chǎng)館也通過(guò)舉辦文化活動(dòng)有效開發(fā)潛在價(jià)值提升效用，這均充分顯示出產(chǎn)業(yè)融合行動(dòng)的積極態(tài)勢(shì)。
　　“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)處于產(chǎn)業(yè)鏈高端，不僅具有高知識(shí)性、高增值性和低耗能、低污染等特點(diǎn)，同時(shí)還具有很強(qiáng)的融合滲透性和高轄射性，能深度融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、制造、流通等諸多環(huán)節(jié)，并衍生出高精尖的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，甚至新產(chǎn)業(yè)，對(duì)于提升各行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義”，中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副研究員王青亦表示。