“大師”展為何青睞商場(chǎng)？業(yè)內(nèi)：被逼無(wú)奈的選擇

在公立的博物館或美術(shù)館系統(tǒng)之外，再打造一兩個(gè)具備專(zhuān)業(yè)性條件，地理位置合適，交通便利的展覽場(chǎng)館，越來(lái)越成為讓高端藝術(shù)特展行業(yè)獲得健康良性發(fā)展的迫切需求。
　　今年以來(lái)，在上海各種名目的“大師”展不絕于耳。諸如“波普藝術(shù)領(lǐng)袖安迪·沃霍爾作品展”、“瘋狂達(dá)利藝術(shù)大展”、“傳奇·畢加索藝術(shù)大展”、“跨界大師·鬼才達(dá)利”超現(xiàn)實(shí)主義大展等等，不一而述。
　　但細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，這些“大師”展絕大部分都選擇落戶(hù)于鬧市區(qū)的商場(chǎng)，這與我們之前的觀展體驗(yàn)截然不同。以往我們都要懷著無(wú)限敬仰的心情，進(jìn)入博物館或美術(shù)館這種高雅的藝術(shù)殿堂，才能親眼目睹古今中外歷代大師的真跡?，F(xiàn)如今，普通的上海市民，在商場(chǎng)里，在日常的購(gòu)物娛樂(lè)休閑之余，就順便可以近距離一睹大師原作。
　　針對(duì)這一現(xiàn)象，將“大師”展首度引入商場(chǎng)的謝定偉先生的解釋是：“不是我們有意為之，而是被逼無(wú)奈的選擇。”他的這個(gè)解釋也得到了業(yè)內(nèi)很多同行的普遍認(rèn)可。
　　去年，由于“印象派大師·莫奈特展”的成功，不僅開(kāi)啟了高端藝術(shù)特展進(jìn)商場(chǎng)舉辦的先例，更重要的是刺激了今年更多的民營(yíng)機(jī)構(gòu)積極投身高端藝術(shù)特展的熱情。但是，這些民營(yíng)機(jī)構(gòu)無(wú)一例外都有一個(gè)顯著的軟肋，就是他們幾乎都沒(méi)有自己的展覽場(chǎng)館。
　　由于“大師”展的展品大多來(lái)自海外的美術(shù)館、博物館和藏家，為其服務(wù)的保險(xiǎn)公司都要求在規(guī)格較高、設(shè)施齊全的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地辦展。就國(guó)內(nèi)目前情況來(lái)說(shuō)，各方面條件都符合外方要求的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館幾乎都為國(guó)家所擁有的公立博物館或美術(shù)館。而根據(jù)相關(guān)政策，全國(guó)各地的博物館與美術(shù)館分別于2008年和2011年向公眾免費(fèi)開(kāi)放。從此之后，即使是高成本的“大師”特展，一般也只能收取20元人民幣左右的票價(jià)。比如2013年上海博物館舉辦的“從巴比松到印象派”展覽和2014年上海中華藝術(shù)宮舉辦的“米勒、庫(kù)爾貝和法國(guó)自然主義奧賽博物館珍藏展”，都是如此。這種公益性的文化惠民政策對(duì)普通老百姓來(lái)說(shuō)是好事，但也使得公立博物館或美術(shù)館舉辦高成本高端藝術(shù)特展的空間變得非常有限。但是普通老百姓渴望不出國(guó)門(mén)就能見(jiàn)到西方藝術(shù)大師真跡的這種需求，還是實(shí)實(shí)在在存在的。有需求就表明有市場(chǎng)，因此可以說(shuō)，依靠民營(yíng)資本引進(jìn)國(guó)外各種形式的優(yōu)秀展覽是有其必要性和價(jià)值的。事實(shí)上，在國(guó)外，高端藝術(shù)特展是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)重要的盈利模式，借助展品的高檔定位，能吸引到大量資金關(guān)注。
　　眼下，場(chǎng)地問(wèn)題可以說(shuō)一直是困惑這些民營(yíng)機(jī)構(gòu)舉辦“大師”展的一個(gè)重要障礙。通常正規(guī)的國(guó)外借展方對(duì)于場(chǎng)地的要求極高，不僅要求專(zhuān)業(yè)、安全，還要求有影響力。借展方在作品出借前，都會(huì)事先對(duì)展覽場(chǎng)地作一個(gè)非常詳細(xì)具體的評(píng)估報(bào)告。據(jù)謝定偉透露，“2011畢加索中國(guó)大展”最早定下的場(chǎng)地是原上海美術(shù)館，正準(zhǔn)備簽合約的時(shí)候，新的政策下達(dá)，所有的美術(shù)館、博物館必須免費(fèi)開(kāi)放，于是這件事只能作罷。據(jù)承辦此次“傳奇·畢加索藝術(shù)大展”的源谷傳媒介紹，他們也找過(guò)民營(yíng)的美術(shù)館，有的場(chǎng)租太高，有的地段太偏，交通不便。綜合考量種種因素，他們最終才將這個(gè)展覽落戶(hù)于月星環(huán)球港。
　　但落戶(hù)商場(chǎng)經(jīng)常得不到出借方的認(rèn)可，尤其如果出借方是規(guī)范的博物館或美術(shù)館，或者是大的收藏家。據(jù)謝定偉介紹，當(dāng)他想將“莫奈特展”放到K11時(shí)，外方當(dāng)時(shí)很難接受，他們覺(jué)得在一個(gè)商場(chǎng)里舉辦展覽，簡(jiǎn)直是一件很荒唐的事情。為了獲得外方認(rèn)可，謝定偉先與法國(guó)領(lǐng)事館聯(lián)系，因?yàn)榉▏?guó)的博物館不了解中國(guó)的情況。依賴(lài)于法國(guó)駐華外交機(jī)構(gòu)傳達(dá)的信息，謝定偉幾經(jīng)周折，動(dòng)足腦筋，最終才得到法國(guó)出借方的認(rèn)可。
　　落戶(hù)商場(chǎng)除了難以獲得出借方的認(rèn)可，更難的是獲得保險(xiǎn)公司的信任。因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)的商場(chǎng)尚不具有藝術(shù)品展覽的專(zhuān)業(yè)性條件，比如說(shuō)恒溫恒濕。商場(chǎng)的空調(diào)一般每天只開(kāi)8個(gè)小時(shí)，但是國(guó)外藝術(shù)品對(duì)展廳的要求是必須24小時(shí)恒溫恒濕，為了確保做到這一點(diǎn)，有些保險(xiǎn)公司就要求商場(chǎng)改造空調(diào)系統(tǒng)，或者額外加收空調(diào)費(fèi)。為了承接“莫奈特展”，K11甚至改造了整個(gè)藝術(shù)購(gòu)物中心的排水和疏散系統(tǒng)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)保險(xiǎn)公司提出展覽期間可能出現(xiàn)雨季滲水情況，為了萬(wàn)無(wú)一失，就得改造整個(gè)排水和疏散系統(tǒng)。所有這些，都是展覽承辦方所事先沒(méi)有料到的，無(wú)疑等于增加了一批預(yù)算之外的展覽成本。
　　除此之外，商場(chǎng)一般也不配備有博物館級(jí)別的監(jiān)控防盜報(bào)警系統(tǒng)，那么承租的展覽方只得臨時(shí)增設(shè)很多的監(jiān)控設(shè)施和報(bào)警系統(tǒng)，同時(shí)增加場(chǎng)館內(nèi)巡視的安保人員。其實(shí)這些也都在某種程度上變相增加了展覽成本，使得在商場(chǎng)中舉辦的這些“大師”展，常常會(huì)遠(yuǎn)超一個(gè)正常的藝術(shù)展覽所能承受的預(yù)算，也大大超過(guò)了這些民營(yíng)機(jī)構(gòu)原本的展覽預(yù)算。因此，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，高端藝術(shù)特展目前處于一個(gè)草莽時(shí)代，魚(yú)龍混雜，真正能夠獲得盈利還是少數(shù)。
　　商場(chǎng)作為展覽場(chǎng)所的先天不足還有諸如展廳的布展設(shè)計(jì)、內(nèi)部搭建，展覽的視覺(jué)設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)，媒體宣傳和公關(guān)等等專(zhuān)業(yè)性服務(wù)的缺失。所有上述這些不足，可以說(shuō)都在某種程度上制約了更多高質(zhì)量“大師”作品進(jìn)入中國(guó)?？v觀眼下正在舉行的各種“大師”展，真正的精品和代表性力作非常少，真正從國(guó)外著名博物館和美術(shù)館出借的展品更是少之又少。展覽方有時(shí)只能擺大師的噱頭，做各種華而不實(shí)的文章，難免讓很多觀眾感到失望。
　　沒(méi)有相對(duì)固定的場(chǎng)館舉辦這些“大師”展，讓這些致力于高端藝術(shù)特展的民營(yíng)機(jī)構(gòu)一直憂(yōu)心忡忡，并始終處于被動(dòng)局面。據(jù)謝定偉先生介紹，很多時(shí)候他們是與外方先談定了展覽意向，再尋找展覽場(chǎng)地。這里就存在著很多的不確定性與被動(dòng)性。因?yàn)楹侠砗蛯?zhuān)業(yè)的展覽項(xiàng)目，是要根據(jù)展覽場(chǎng)地的實(shí)際情況，包括展覽面積，展線(xiàn)長(zhǎng)短，層高，載重等一系列具體數(shù)據(jù)，做出合理可行的展覽方案。比如根據(jù)展場(chǎng)大小，確定展品數(shù)量多少是合適的；根據(jù)層高，挑選多大尺寸范圍內(nèi)的作品是相宜的等等。以“瘋狂達(dá)利藝術(shù)大展”為例，上海主辦方與外方簽訂了300件作品的借展合同，原本選定的展覽場(chǎng)地因?yàn)閬?lái)不及通過(guò)消防驗(yàn)收而被取消，他們只得尋找其它替代的展覽場(chǎng)地。外灘十八號(hào)就是在這種情況下，最終成為300件達(dá)利作品的展出地。顯然，這個(gè)場(chǎng)地，規(guī)格夠高，但展覽面積實(shí)在太小，很多作品被迫擠在一起，導(dǎo)致整體觀感擁擠不堪，視覺(jué)混亂。
　　今后，隨著綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，文化強(qiáng)國(guó)的理念不斷深入人心，國(guó)際間的藝術(shù)展覽交流活動(dòng)將日趨頻繁。中國(guó)文化藝術(shù)市場(chǎng)很大，所以未來(lái)勢(shì)必會(huì)吸引越來(lái)越多的國(guó)外博物館或美術(shù)館來(lái)華展覽，但國(guó)外對(duì)于這種國(guó)際巡展是有很多具體的要求和條件的。眼下，上海在公立的博物館或美術(shù)館系統(tǒng)之外，是否還能打造一兩個(gè)具備專(zhuān)業(yè)性條件，地理位置合適，交通便利的展覽場(chǎng)館，越來(lái)越成為讓高端藝術(shù)特展行業(yè)獲得健康良性發(fā)展的迫切需求。
　　(作者傅軍 系上海油畫(huà)雕塑院美術(shù)館副館長(zhǎng))