微拍對(duì)于傳統(tǒng)拍賣 補(bǔ)充意義大于威脅

從2013年開(kāi)始,藝術(shù)微拍正式進(jìn)入人們視野,據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年,國(guó)內(nèi)大大小小的藝術(shù)品微拍平臺(tái)已近100家;2015年,相關(guān)信息顯示,藝術(shù)品微拍平臺(tái)仍然在以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。對(duì)此,不少行內(nèi)人認(rèn)為,微拍的盛行將對(duì)傳統(tǒng)拍賣造成沖擊,但中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所所長(zhǎng)黃雋認(rèn)為:“微拍對(duì)于傳統(tǒng)拍賣,補(bǔ)充意義大于威脅影響?！毙⊙琵S拍賣董事長(zhǎng)張漢彬則稱,“微拍的圈層與傳統(tǒng)拍賣的圈層不在同一層面上”。

　　收藏周刊記者 梁志欽

　　“不可否認(rèn),互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)減少了一些拍賣的信息傳播成本”

　　相信已有不少讀者有這樣的經(jīng)歷,自己的微信被朋友無(wú)故拉進(jìn)了一些號(hào)稱“拍賣”的微信群里,然后看到群里“主持人”發(fā)出藝術(shù)品圖片,隨之喊價(jià),最后以10到1的數(shù)字遞減作為這一輪喊價(jià)的結(jié)束,最終貼出“成交”二字。不錯(cuò),這一套路跟傳統(tǒng)的拍賣如出一轍,只是形態(tài)從實(shí)體的、現(xiàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)變成了移動(dòng)終端的文字圖片傳輸。這一平臺(tái)的出現(xiàn),被稱為“微拍”。

　　“微拍”可以說(shuō)是繼網(wǎng)絡(luò)拍賣之后,又一電商與藝術(shù)市場(chǎng)聯(lián)姻的新模式。隨著微信平臺(tái)便捷高效的宣傳和交易功能被逐步挖掘,從2013年開(kāi)始,藝術(shù)微拍正式進(jìn)入人們視野,據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年,國(guó)內(nèi)大大小小的藝術(shù)品微拍平臺(tái)已近100家;2015年,相關(guān)信息顯示,藝術(shù)品微拍平臺(tái)仍然在以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

　　中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)(下稱:中拍協(xié))副秘書長(zhǎng)歐陽(yáng)樹英表示,微拍雖然規(guī)模有限,但是不可否認(rèn),互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)減少了一些拍賣的信息傳播成本。從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化過(guò)程中,微信拍賣是一個(gè)值得拍賣企業(yè)關(guān)注的途徑?！耙恍┰诰€下拍賣中因高昂運(yùn)作成本而不得不放棄的低價(jià)位藝術(shù)品,在微信平臺(tái)上開(kāi)始變得有利可圖。而這又與當(dāng)下中高收入階層正在增長(zhǎng)的藝術(shù)消費(fèi)熱情遙相呼應(yīng),成為推動(dòng)微信拍賣發(fā)展的重要因素。”

　　目前,開(kāi)展微拍項(xiàng)目的,既有傳統(tǒng)拍賣的電商試水,也有收藏愛(ài)好者在各自圈子中自行搭建平臺(tái),而從目前的情況來(lái)看,后者占多數(shù)。在微信添加公眾號(hào)中,輸入“微拍”,已經(jīng)有各種形形色色的微拍公眾號(hào)占據(jù)其中。

　　據(jù)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、拍賣研究中心主任劉雙舟觀察,藝術(shù)微拍發(fā)展至今經(jīng)歷了幾個(gè)過(guò)程,起初主要是微信朋友圈模式,即依托微信平臺(tái),在朋友圈中進(jìn)行,其競(jìng)價(jià)方式主要是通過(guò)朋友圈的評(píng)論功能進(jìn)行,這還是較初級(jí)的形式。此后,開(kāi)始有了微信群拍賣模式和微信拍賣平臺(tái)模式。前者主要是在專門的拍賣群中進(jìn)行定期拍賣,后者則更專業(yè),背后有專業(yè)的拍賣網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。

　　微拍不乏成功例子,有平臺(tái)自稱“20余件拍品成交價(jià)破百萬(wàn);單場(chǎng)成交額1688.83萬(wàn)元”

　　目前,在大量的微拍平臺(tái)涌現(xiàn)的潮流中,也有不少“成功”的例子,例如阿特姐夫拍、微拍全球等,雖然參與微拍的作品價(jià)格多為幾千到幾萬(wàn)元,但早在去年,阿特姐夫拍的成交額便突破500萬(wàn)元,其負(fù)責(zé)人胡湖在《HI藝術(shù)》中撰文稱,“從2014年2月14日 阿特姐夫日夜場(chǎng) 成立,到2014年9月14日, 整整七個(gè)月,每周一按慣例休拍,遇線下當(dāng)代藝術(shù)拍賣會(huì)則停拍,除此之外的其他時(shí)間幾乎每天都拍。這157天的總落槌價(jià)為803.26萬(wàn)元,總買家傭金為35.33萬(wàn)元,總成交額838.6萬(wàn)元?！?br/>
　　但相比之下,已建立50個(gè)群、藏家人數(shù)多達(dá)5萬(wàn)人的“微拍全球”可謂更為“高端”,他們?cè)诤?jiǎn)介中描述稱,從首拍到第90期,總成交額1.36億元;其中,20余件拍品成交價(jià)破百萬(wàn);單場(chǎng)(第50期)成交額1688.83萬(wàn)元。

　　近日,微拍全球北京藝術(shù)中心在北京宋莊上上美術(shù)館內(nèi)成立,藝術(shù)中心面積1100平方米,主要從事藝術(shù)家自助式展覽,完成藝術(shù)品線上線下同步銷售拍賣活動(dòng)。據(jù)稱,北京藝術(shù)中心的成立是微拍全球全面啟動(dòng)地面航母戰(zhàn)略部隊(duì)的一小步。有人戲稱,這難道是藝術(shù)電商對(duì)實(shí)體藝術(shù)機(jī)構(gòu)的逆襲嗎?

　　警惕

　　通過(guò)微拍受損的案例開(kāi)始出現(xiàn)

　　從電商發(fā)軔之初,保險(xiǎn)、物流的不定因素就始終纏繞著人們,而對(duì)于藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣,這一點(diǎn)表現(xiàn)尤為敏感。藝術(shù)品真?zhèn)?、定價(jià)問(wèn)題一直是藝術(shù)市場(chǎng)良性發(fā)展中揮之不去的兩大難題。

　　歐陽(yáng)樹英分析,有一些拍賣企業(yè)確實(shí)在拍賣法律框架下開(kāi)展微拍嘗試,但維系客戶等方面的考慮更多。微拍如果是經(jīng)營(yíng)性活動(dòng),那么客戶的權(quán)益保護(hù)就必須受到充分重視。這一點(diǎn),目前很多個(gè)人或非拍賣機(jī)構(gòu)的微拍可能還沒(méi)有意識(shí)到,一些微拍受損客戶的案例已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。

　　有微信用戶通過(guò)某微信群的拍賣,購(gòu)買了古玩,由于微拍群并不需要任何注冊(cè),所有成交款項(xiàng)均直接匯進(jìn)私人賬戶,雖然物品是如期而至,但卻是“一眼假”,該群友再次電聯(lián)群主已經(jīng)無(wú)法聯(lián)系。公安機(jī)關(guān)人員稱,取證難成為了這樣的案件最棘手的地方,“由于收款賬戶與群主并非同一人,難以取證收款人涉嫌詐騙”。

　　收藏周刊記者通過(guò)加入某個(gè)微拍群,參與了一場(chǎng)拍賣,該場(chǎng)次是以年輕藝術(shù)家作品為主,大多數(shù)價(jià)格在2000元到10000元不等。但是對(duì)于他們的交付款流程如何、物流的保險(xiǎn)如何以及真?zhèn)翁幚淼?在記者與其相關(guān)負(fù)責(zé)人聯(lián)系之后,他們以“商業(yè)發(fā)展秘密”為由沒(méi)有回應(yīng)。

　　觀察

　　“年輕畫家作品更適合微拍”

　　在記者走訪廣東各大拍賣行的過(guò)程中發(fā)現(xiàn),微拍也成為了他們關(guān)注點(diǎn)之一。廣東崇正拍賣行總經(jīng)理許習(xí)文認(rèn)為,低端的市場(chǎng)可能可以(做),但是高端的可能比較難,微拍的藏家圈層與實(shí)體拍賣應(yīng)該有所區(qū)別。

　　小雅齋拍賣董事長(zhǎng)張漢彬稱,“大多數(shù)的微拍作品,價(jià)格在萬(wàn)元上下,價(jià)格更高則不太適合。也就是微拍的價(jià)格層次與傳統(tǒng)拍賣的大拍層次還不在同一層面上?！蓖瑫r(shí),他還強(qiáng)調(diào),有些微拍即便成交,但仍然出現(xiàn)提貨遲延或不提貨的情況。

　　廣東精誠(chéng)所至拍賣總經(jīng)理陳綺雯則認(rèn)為,剛畢業(yè)或者畢業(yè)幾年的年輕畫家作品,相比大拍場(chǎng)更適合上微拍,“剛出社會(huì)的年輕畫家作品基本不需要考慮真假問(wèn)題,購(gòu)買人群基本就是以喜歡為標(biāo)準(zhǔn),以裝飾為目的”。

　　對(duì)此,黃雋也表示,微拍作品的消費(fèi)價(jià)值會(huì)大于收藏價(jià)值。對(duì)于微拍是否會(huì)對(duì)傳統(tǒng)拍賣造成沖擊,她認(rèn)為“在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代,對(duì)于這類創(chuàng)新的模式,應(yīng)該要用開(kāi)放的態(tài)度對(duì)待,對(duì)于傳統(tǒng)拍賣,補(bǔ)充意義大于威脅影響”。

　　建議

　　最好參加正規(guī)拍賣行的微拍活動(dòng),會(huì)有線下服務(wù)做支撐,維權(quán)也相對(duì)便利;

　　微拍群圖片未必能做到真實(shí)還原拍品狀況,建議謹(jǐn)慎參拍;

　　保持良好心態(tài),少些撿漏心理,在微拍群里買些中低價(jià)位的藝術(shù)品就好。

　　——中拍協(xié)副秘書長(zhǎng)歐陽(yáng)樹英