粉絲經(jīng)濟(jì)打開(kāi)畫(huà)冊(cè)市場(chǎng)空間

中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2015-10-11
畫(huà)冊(cè)類(lèi)圖書(shū)有哪些?除了孩子們看的,小王子、幾米等關(guān)鍵詞想必會(huì)最先進(jìn)入你的腦袋。如果說(shuō)十多年前幾米的一系列繪本在國(guó)內(nèi)的風(fēng)行打開(kāi)了成人繪本的市場(chǎng),那 么伴隨著原創(chuàng)漫畫(huà)的發(fā)展、海淘的興起和創(chuàng)新形式的版權(quán)二次開(kāi)發(fā),傳統(tǒng)意義上的“藝術(shù)書(shū)籍”或者“兒童書(shū)籍”已無(wú)法涵蓋畫(huà)冊(cè)類(lèi)圖書(shū)的全貌,它們開(kāi)始擁有新的 面孔——

  買(mǎi)畫(huà)冊(cè)不嫌價(jià)高

  “粉絲經(jīng)濟(jì)”打開(kāi)了畫(huà)冊(cè)作為衍生品的市場(chǎng)空間

  公司白領(lǐng)唐凌軒興高采烈地給記者看一本“大書(shū)”,英國(guó)菲登出版社的《梵高畫(huà)冊(cè)》。她從美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)得這本180頁(yè)的畫(huà)冊(cè),加上運(yùn)費(fèi)總價(jià)94.86美 元?!坝X(jué)得有點(diǎn)貴是嗎?可國(guó)內(nèi)的藝術(shù)書(shū)店這本書(shū)要賣(mài)到1200元以上。這是菲登出版社2014年新出的‘大師系列’,居然用了七色印刷,連筆觸都清清楚 楚,同系列還有一本倫勃朗,一本拉斐爾,我打算都買(mǎi)下來(lái)?!碧屏柢幪钩凶约菏莻€(gè)繪畫(huà)愛(ài)好者,但大批購(gòu)買(mǎi)畫(huà)冊(cè)還是這兩年的事?!皣?guó)內(nèi)的畫(huà)冊(cè)不是沒(méi)有,但考慮 到價(jià)格,印刷質(zhì)量都比較一般,跟實(shí)物差得太遠(yuǎn)。像菲登,還有德國(guó)的Taschen,這些都是世界有名的藝術(shù)書(shū)籍專(zhuān)門(mén)出版社,畫(huà)冊(cè)當(dāng)然比一般書(shū)貴,但海淘的 話(huà)價(jià)格就還算能接受?!?br/>
  和唐凌軒一樣買(mǎi)起畫(huà)冊(cè)來(lái)“毫不手軟”的還有更年輕的一代消費(fèi)者。白芳芳是一名武漢的大二學(xué)生,她剛剛購(gòu)買(mǎi)了國(guó)內(nèi)插畫(huà)家早稻的一本原創(chuàng)畫(huà)集《松風(fēng)》,她表 示:“我們寢室4個(gè)人就買(mǎi)了3本,128元的定價(jià)還是挺高的,是我一周的飯費(fèi)。但之前看到微博首頁(yè)被一直刷,又看到同學(xué)到手的實(shí)物,印得真好,裝幀也夠貼 心,忍到第三次印刷終于毫不猶豫入手了!拿在手里的感覺(jué)和網(wǎng)上看完全不同?!边@本只通過(guò)淘寶出售的“高價(jià)”畫(huà)冊(cè),在兩個(gè)月內(nèi)四次印刷,成交記錄已達(dá) 8327筆。

  他們中的一些人甚至并非繪畫(huà)愛(ài)好者,網(wǎng)友榮耀花開(kāi)不敗告訴記者:“日本的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲,就是所謂的ACG(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的總稱(chēng))領(lǐng)域,會(huì)出畫(huà)冊(cè)、 設(shè)定集這種周邊產(chǎn)品,是司空見(jiàn)慣的事。這兩年國(guó)內(nèi)也開(kāi)始效仿,我也買(mǎi)了不少,比如《大圣歸來(lái)》的畫(huà)冊(cè),還有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《全職高手》,這是起點(diǎn)中文網(wǎng)出的官方 畫(huà)冊(cè),我一開(kāi)始就買(mǎi)了,但頭版有幾個(gè)錯(cuò)別字,第二次印刷我又買(mǎi)了一次。”

  這三個(gè)讀者的故事正是畫(huà)冊(cè)消費(fèi)者們的寫(xiě)照:電商的發(fā)展匯聚了小眾消費(fèi)者的碎片化需求,微博、微信這樣的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)打破了信息不對(duì)稱(chēng),“粉絲經(jīng)濟(jì)”打開(kāi)了畫(huà)冊(cè)作為衍生品的市場(chǎng)空間。

  “接地氣”并“高大上”

  畫(huà)家們不再閉門(mén)造車(chē),而是將互聯(lián)網(wǎng)作為自己展示作品,與讀者互動(dòng)的最佳平臺(tái)

  市場(chǎng)存在這樣的需求,生產(chǎn)端又隨之發(fā)生了怎樣的變化?

  最顯著的變化恐怕是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用,畫(huà)家們不再閉門(mén)造車(chē),而是將互聯(lián)網(wǎng)作為自己展示作品、與讀者互動(dòng)的最佳平臺(tái)。

  筆名老樹(shù)的劉樹(shù)勇是中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院藝術(shù)系主任,他的作品都是一些方寸小畫(huà),配上幾句“歪詩(shī)”,但這些畫(huà)在新浪微博上擁有103萬(wàn)粉絲,每張作 品的轉(zhuǎn)發(fā)量平均都有1000多次。這位“微博畫(huà)家”最近將自己的畫(huà)和詩(shī)匯集成一本新書(shū)《在江湖》,他坦言這些內(nèi)容來(lái)自最早和學(xué)生的聊天內(nèi)容記錄,“后來(lái)微 博的網(wǎng)友也會(huì)經(jīng)常提一些問(wèn)題,我認(rèn)真聽(tīng)后發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題后面往往還套著問(wèn)題,為了節(jié)省時(shí)間,很多話(huà)題我就干脆以自問(wèn)自答的形式表現(xiàn),最后成了這樣一本書(shū)”。

  更加擅長(zhǎng)利用社交網(wǎng)絡(luò)的則是原創(chuàng)插畫(huà)的作者們。在電商平臺(tái)亞馬遜的“插畫(huà)\插圖本”銷(xiāo)售排行榜上,排名前十的作品中有8本都是原創(chuàng)漫畫(huà)和插畫(huà)作者的作品, 壇九的《SQ從你的名字開(kāi)始》甚至在亞馬遜9月30日的日銷(xiāo)售排行榜上名列第二。再看看這些作者的微博粉絲數(shù):old先,275萬(wàn)粉絲;壇九,205萬(wàn)粉 絲;慕斯,82萬(wàn)粉絲……他們甚至?xí)?jīng)常使用“幕星周刊廣告部”的標(biāo)簽,用漫畫(huà)畫(huà)出自己的日常生活、工作內(nèi)容甚至營(yíng)銷(xiāo)廣告,轉(zhuǎn)發(fā)通常都在幾萬(wàn)次,old先 今年7月一條為阿里旅行“去啊”平臺(tái)宣傳的微博轉(zhuǎn)發(fā)量竟達(dá)35000多次,將微博營(yíng)銷(xiāo)玩得風(fēng)生水起。

  而對(duì)于出版方來(lái)說(shuō),更看重市場(chǎng)機(jī)會(huì)的另外一方面:裝幀精美、印刷考究的畫(huà)冊(cè)給人在視覺(jué)上帶來(lái)的享受,是數(shù)字閱讀方式難以得到的體驗(yàn),這正是畫(huà)冊(cè)產(chǎn)品根本的 競(jìng)爭(zhēng)力。一方面,它們開(kāi)始尋找知名設(shè)計(jì)師為畫(huà)冊(cè)進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì),在畫(huà)集《松風(fēng)》的官方淘寶店鋪中,就特別注明其書(shū)籍設(shè)計(jì)是知名設(shè)計(jì)師馬仕睿。畢業(yè)于清華大學(xué) 美術(shù)學(xué)院書(shū)籍裝幀專(zhuān)業(yè)的馬仕睿是業(yè)內(nèi)知名的年輕設(shè)計(jì)師,早在2009年,他設(shè)計(jì)裝幀的《我兔斯基你》就曾獲得第七屆全國(guó)書(shū)籍設(shè)計(jì)藝術(shù)展覽最佳作品獎(jiǎng)。

  另一方面,出版社開(kāi)始進(jìn)行跨文化合作的種種嘗試,由中外作者和畫(huà)家一起完成一種繪本。中國(guó)少年兒童新聞出版總社自2013年開(kāi)始出版了多種“合作”繪本, 比如我國(guó)著名兒童文學(xué)作家曹文軒與巴西畫(huà)家羅杰·米羅合作的《羽毛》、我國(guó)畫(huà)家徐開(kāi)云與比利時(shí)兒童文學(xué)作家瓦力·德·鄧肯合作的《比利的工廠(chǎng)》、我國(guó)兒童 文學(xué)作家薛濤與俄羅斯插畫(huà)家安娜斯塔西亞合作的《河對(duì)岸》等等,其中《羽毛》被評(píng)為“2014年中國(guó)最美圖書(shū)”,并幫助畫(huà)家羅杰·米羅獲得2014年國(guó)際 安徒生獎(jiǎng)插畫(huà)獎(jiǎng)。

  “二次傳播”新市場(chǎng)

  繪畫(huà)作品在成為起點(diǎn)、在成為書(shū)籍的同時(shí),也在誕生出新的衍生產(chǎn)品

  如果說(shuō)網(wǎng)友榮耀花開(kāi)不敗購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《全職高手》官方畫(huà)冊(cè),是繪畫(huà)作品作為明星版權(quán)內(nèi)容衍生周邊產(chǎn)品出現(xiàn),那么與此同時(shí),繪畫(huà)作品在成為起點(diǎn)、在成為書(shū)籍的同時(shí),也在誕生出新的衍生產(chǎn)品,進(jìn)一步滿(mǎn)足著人們?cè)凇白x圖時(shí)代”的消費(fèi)需求。

  唐凌軒告訴記者,她和她的朋友們這兩天一直在朋友圈里刷一個(gè)眾籌項(xiàng)目,為紀(jì)念梵高逝世125周年,淘寶眾籌與梵高博物館合作,一系列商家開(kāi)始眾籌包括筆記 本電腦保護(hù)套、超輕保溫杯、桌布、餐具、首飾和雨傘等16個(gè)項(xiàng)目的正版周邊產(chǎn)品。記者登錄淘寶眾籌平臺(tái),達(dá)成率排名第一的是天堂傘眾籌的以杏花、向日葵等 梵高繪畫(huà)作品為題材的長(zhǎng)傘和折疊傘,在短短一周之內(nèi),這個(gè)項(xiàng)目已籌集資金742.6萬(wàn)元,支持人數(shù)6076人,超過(guò)原本計(jì)劃眾籌20萬(wàn)元的36倍?!坝邪?權(quán)就能印得更好,而且這一次品類(lèi)特別豐富,正中美術(shù)愛(ài)好者下懷。”唐凌軒表示,她買(mǎi)了床上四件套、抱枕和文具套裝,“算下來(lái)也花了400多元”。

  而這些原創(chuàng)插畫(huà)本們則從一開(kāi)始就將畫(huà)冊(cè)圖書(shū)與周邊捆綁在了一起,天聞角川在9月30日到10月1日舉行的2015西部動(dòng)漫節(jié)上推出三本畫(huà)冊(cè):呀呀的《錦 瑟》、瓜幾拉的《畫(huà)貓·夢(mèng)唐》、Chiya的《白蝶》,三本畫(huà)冊(cè)都附帶周邊,從速寫(xiě)板、扇子、旅行充氣枕到鼠標(biāo)墊、鑰匙扣等不一而足。

  市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示,目前整個(gè)文創(chuàng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還在初級(jí)階段,對(duì)衍生品的開(kāi)發(fā)各家都還在嘗試之中,其中年輕的一代動(dòng)漫愛(ài)好者們有衍生品消費(fèi)的 習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn),畫(huà)冊(cè)衍生產(chǎn)品也針對(duì)他們的需求,對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。相信當(dāng)以圖為落點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條建立起來(lái)時(shí),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,畫(huà)冊(cè)和繪本會(huì)煥發(fā)耀眼的生命力。




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