藝術(shù)品電商化新玩法層出不窮

　　據(jù)英國保險公司希斯考克斯公布的“藝術(shù)品在線交易報告”顯示，2014年藝術(shù)品在線交易總額升至26.4億美元，較2013年的15.7億美元，增加近10億美元。文化部曾預(yù)計(jì)，到2015年在線藝術(shù)品交易總額將超過100億元，全球?qū)⒂幸话氲乃囆g(shù)品交易在互聯(lián)網(wǎng)上完成。

　　從2013年起，藝術(shù)品電商就猛速增長，甚至被戲稱為“一只站在風(fēng)口上的豬”。藝術(shù)品電商化趨勢勢不可擋，截止2014年底，國內(nèi)藝術(shù)品電商數(shù)量已達(dá)2000家左右。

　　青年藝術(shù)家尹冰說提到：“藝術(shù)品電商雖然這些年走的比較艱辛，但我相信這是社會發(fā)展的必然趨勢，只是各環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈尚未建構(gòu)完善，只要各方環(huán)境都成熟后，好的玩法一定會被大眾接受和認(rèn)可。”

　　藝術(shù)品電商化在我國尚處于初創(chuàng)階段，整個藝術(shù)品市場處于調(diào)整期。隨著藝術(shù)品電商數(shù)量的增加，市場競爭加劇，商家也只能腦洞大開，藝術(shù)品電商化玩法層出不窮，在優(yōu)勝劣汰的市場競爭中，只有被大眾所接受的玩法才能存活下來。

　　藝術(shù)品線上交易大多還停留在拍賣形式上，拍賣也是最基本的電商化玩法。近期做的有聲有色的個拍賣專場，每晚定時開拍，拍品豐富，設(shè)計(jì)玉石類、書畫類等近百種品類。零元起拍，公開競價。

　　秒殺也成為各大藝術(shù)品電商平臺吸引消費(fèi)者的促銷手段。用戶通過秒殺就能搶購到優(yōu)質(zhì)低價的藏品，這一點(diǎn)充分滿足了國人的消費(fèi)心理。

　　當(dāng)然，在藝術(shù)品電商化生態(tài)圈中，藝術(shù)家也是不可或缺的環(huán)節(jié)，所以電商們必須過好藝術(shù)家這一關(guān)。藝術(shù)網(wǎng)為合作商家拓展銷售渠道，保障收益，特別為商家提供寄售服務(wù)。

　　除了這些主營業(yè)務(wù)，藝術(shù)品電商還利用資訊推送、藝術(shù)藏品鑒賞知識和大師線上鑒賞來吸引培養(yǎng)固定的消費(fèi)受眾。這一部分則是點(diǎn)擊流量和廣告收入的基礎(chǔ)，每個藝術(shù)品電商都重視這一部分。

　　像在中藝網(wǎng)，網(wǎng)站以資訊為基礎(chǔ)，內(nèi)容涵蓋書畫、珠寶、玉器、錢幣、文玩等領(lǐng)域，為受眾提供業(yè)內(nèi)權(quán)威、全面的藝術(shù)資訊設(shè)尋寶頻道，提供近百種品類藏品的評論、估價和市價比較信息，最大限度的將藝術(shù)品交易透明化。

　　電商當(dāng)然不會僅僅局限于PC端的運(yùn)營，手機(jī)端APP、微信、微博也成了藝術(shù)品電商爭奪的肥肉。2014年初，“周周拍”宣告正式上線，隨后， “阿特姐夫日夜場”、“薔薇拍賣”、“揚(yáng)子微拍”等微信拍賣群相繼問世。2014年10月，國內(nèi)首現(xiàn)藝術(shù)品拍賣手機(jī)APP翰墨千秋藝術(shù)交易中心，開啟移動 藝術(shù)交易的新嘗試。移動端的藝術(shù)品拍賣大大降低了行業(yè)門檻，涵蓋更多群眾基礎(chǔ)和消費(fèi)輻射范圍。

　　李小姐最近下載了中國藝術(shù)網(wǎng)的APP“掌拍藝術(shù)”，并且搶到了一件心儀的飾品，她說：“一元秒拍其實(shí)挺好的，優(yōu)惠，商品成色也不錯。能為手機(jī)客戶端下載量的增長潤色不少?！?br/>
　　中國藝術(shù)網(wǎng)推出了上線客戶端“掌拍藝術(shù)”，設(shè)有“專場”、“預(yù)拍”、“發(fā)現(xiàn)”、“我的”四大板塊，還特別推出了“一元秒殺”活動。微信公眾號則建立了藝術(shù)收藏文化聯(lián)盟，進(jìn)一步籠絡(luò)商家。而移動用戶的市場競爭從來就不比PC端的競爭遜色。

　　藝術(shù)品電商化需要進(jìn)一步開發(fā)用戶、整合線下資源，未來藝術(shù)品電商會繼續(xù)朝平臺化、垂直化方向深入發(fā)展。藝術(shù)品電商也需要更多的改善營銷模式和手段，更好更優(yōu)質(zhì)地為藝術(shù)家、藏家、商家服務(wù)，更好的玩法才會為大眾所接受。

　　隨著藝術(shù)品消費(fèi)開始真正走進(jìn)普通人的生活，藝術(shù)品也從“藏”走到“用”的階段。藝術(shù)品電商們利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，打造出一個更加完善藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，打破地域壁壘，解決信息不對等、價格不透明等問題，讓人們能夠領(lǐng)略藝術(shù)品的真正魅力，推動藝術(shù)品消費(fèi)市場的繁榮和發(fā)展。