藝術助商場攬人氣

去年上半年的莫奈展，讓上海K11商廈著實火了一把，也為商場帶來了最為實際的營業(yè)額增長。如今，在商業(yè)地塊，這股藝術風尚或許還方興未艾。無論是位于新天地太平湖的“不朽的梵高”，還是11月即將啟幕的“跨界大師·鬼才達利”，都頗有再現(xiàn)去年莫奈展人頭攢動場面的架勢。

　　過去，藝術展往往只存在于藝術館、博物館等專業(yè)展示場所，圍繞“藝術”的經(jīng)濟話題也大多以藝術品投資和藝術品交易為主?，F(xiàn)在，藝術展大批量進駐市中心商業(yè)地塊，一些商場甚至免費提供場地為藝術品開辟展示空間，其目的必然不是指望門票和周邊產(chǎn)品收入來增加收益。對商場而言，藝術展的介入是聚集人氣的新引擎。

　　英國金融服務管理局前主席特納德8月初曾在上海表示，提高大眾消費和個人支出已超越了提高投資和信貸比例，成為拉動中國經(jīng)濟的主要動力。而80后、90后新消費主體的誕生，以及電子商務近年來對線下消費市場的不斷蠶食，都為傳統(tǒng)商業(yè)敲響了轉型的警鐘。

　　以主打輕奢時尚的K11為例，其所處的淮海中路黃陂南路，商場云集。它通過一系列“我有你沒有”的藝術展和輪番登場的主題策劃，聚集了一批符合商場品牌定位的目標消費群，倒與周邊精品店或大商場有了明顯錯位。

　　只有“有人”的地方，才會有消費。人氣，無疑是現(xiàn)代商業(yè)最看重的要素之一。事實上，商場的裝飾及設計，也是為了吸引人氣。香港時代廣場門口的圣誕樹，每年它的“長相”如何，都是人們期待的焦點，無形中也為商場留住了更多過路客。

　　眼下，商業(yè)地塊打出“藝術牌”，無疑是商場裝飾藝術的一種進階，不僅為藝術打開了新的生存空間，也為商場找到了能相互“看對眼”的消費者。