電商為藝術品投資 注入新活力

　　在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，電商與傳統(tǒng)文化互相碰撞能激發(fā)什么火花？阿里的聚劃算、故宮以及周大福[微博]正在文化傳承的范疇里給出了新的詮釋。簡單說，這種商業(yè)模式可以達成一種多贏的局面。

　　故宮的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)卻被認為前景一片大好。對于普通民眾來說，一般傳統(tǒng)的旅游模式就是去景點拍照然后順便買點紀念品，其中有些紀念品不僅劣質而且價高，電商時代，紀念品也有了新玩法：比如近年來在網(wǎng)民中頗為走紅的故宮淘寶，其定位并不僅僅局限于故宮紀念品，而希望將文化的、時尚的用品帶到消費者的日常生活中。另外，近日在聚劃算上，故宮淘寶的1500個“御前侍衛(wèi)手機座”，在正式開團后1小時15分鐘后被搶購一空，而4500個八旗勇士不倒翁娃娃，也開售8小時內宣告售罄?？梢?，普通民眾非?？释@些有創(chuàng)意與底蘊的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，電商平臺也為這些民眾提供了質量較高；但價格親民的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這樣的結合是一種多贏，既滿足了熱愛傳統(tǒng)文化的普通人的購買欲望，也很好地為傳承優(yōu)秀的中華文化做出了貢獻。

　　如果說這些價格親民的購買行為是一種親身感受中國文化的途徑，那么對于收入更高的階層來說，購買一些價格較貴的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，也是一種有前景的收藏行為。眾所周知的是，我國歷來投資途徑較為單一，房地產(chǎn)以往是一種保值的投資，很多人也想在“牛市”里放手一搏，不過，其中蘊含的風險也是顯而易見的，所以近年來有條件的中產(chǎn)階層以及富人群體對藝術品投資的熱情也慢慢高漲。聚劃算上推出的故宮授權周大福的藝術品，復刻了故宮博物院中珍藏的金嵌寶石鏤空花卉紋八方盒、金鏨花如意等文物，售價從7位數(shù)到萬余元不等。每件藝術品的背后，都有源自傳統(tǒng)的文化寓意。這種購買，就是一種收藏投資，同時也是一種愛國情緒的表達。許多復刻的藝術品，不少制作手藝當下已經(jīng)面臨著失傳的風險。

　　就民間的藝術品收藏與拍賣而言，我國也依然處于發(fā)展中國家的水平，還正在不斷發(fā)展，電商加劇了這種節(jié)奏，類似聚劃算推出的這些故宮獨家授權的藝術品，等于首先是將藝術品推到了一級市場，可以預見，其中一些以后必定會走向拍賣。收藏——拍賣——再收藏——再拍賣，我國藝術品投資與收藏會在此循環(huán)中不斷豐富與成熟起來。

　　近年來，大企業(yè)家們也頻頻在海外收購藝術品，有的自己收藏，有的會將這些拍賣回的藝術品與文物回贈國家，但是面臨較高的關稅，比如在調低關稅之后，仍要繳納17%的增值稅和6%的關稅。不斷有專家建議再降稅，建議統(tǒng)一征收6%的綜合稅。對此問題，清華大學美術學院副教授章銳也認為，較高的關稅不利于這些文物與藝術品“回國”，但是，調低稅率也是一個較為復雜的工作，需要循序漸進。

　　無論是何種藝術品購買、投資與收藏，都是一種出于對文化的熱愛，同時也是一種投資的途徑。如何更多更好地滿足這些藝術品粉絲的愿望，在電商時代充滿著無數(shù)種可能性。