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滬上商場經(jīng)營新模式 在美術(shù)館里做商業(yè)

中藝網(wǎng) 發(fā)布時間: 2015-07-30
商場與藝術(shù)展覽,這兩者原本并無太大關(guān)聯(lián),而如今已進入了蜜月期,尤其當(dāng)實體商場越來越受到電商的沖擊時,文化與商業(yè)的融合已被實體店視作改變其“網(wǎng)店線下展廳”窘境的良方。其中,位于淮海路上的K11藝術(shù)購物中心,始終秉持“在美術(shù)館里做商業(yè)”的理念,打造新型商業(yè)模式。

  說到K11,很多市民會第一時間想到去年舉辦的“印象派大師莫奈特展”,展出了3個月,近35萬人紛至沓來,原本給人以高冷之感的藝術(shù)展卻能有如此火爆的人氣。K11藝術(shù)項目部助理總經(jīng)理黃圣智說,他們通過多種手段,讓高冷變得親和:“藝術(shù)是K11的靈魂,我們要做到普及化,要有線上線下有趣的活動結(jié)合在一起,消費者開出智能手機,踏進K11購物中心就感受藝術(shù)氛圍,我們會推送藝術(shù)知識,展覽訊息跟他們,我們也希望熱潮把藝術(shù)普及化?!?br/>
  同時,K11還會推出針對不同展覽的藝術(shù)教育項目、工作坊或工作室,讓藝術(shù)家與受眾面對面交流。文化市場資深人士蘇錚說,這恰恰點燃了眾多熱愛文藝的市民的參與熱情:

  其實,K11做了一件與古典樂普及類似的事情,就是把藝術(shù)品帶到受眾當(dāng)中去,拉近與受眾的距離。



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