當(dāng)藝術(shù)品遇上互聯(lián)網(wǎng)

“從去年起，我在微信、陌陌上幫奶奶賣她自己創(chuàng)作的畫，一共賣了十幾張，總收益才2000元不到。”女白領(lǐng)琦琦嘗試在網(wǎng)上賣畫，但堅(jiān)持一年下來發(fā)現(xiàn)圍觀者眾、下手者少。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)潮下，涉及藝術(shù)品在線拍賣的電商平臺(tái)越來越多，其中不少都拿到了風(fēng)投。不過，業(yè)內(nèi)專家則表示，真正的高端藝術(shù)品離網(wǎng)絡(luò)還很遠(yuǎn)，網(wǎng)上流通性強(qiáng)的還是些消費(fèi)品。“看圖和看實(shí)物還是兩回事，線上展示，線下組織體驗(yàn)和購(gòu)買更讓藏家放心”。

　　文、圖 廣州日?qǐng)?bào)

　　記者郭曉昊

　　從去年開始，在微信上叫賣或拍賣藝術(shù)品成為一種潮流。有拍賣機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，在微信拍賣平臺(tái)上做得比較好的，都是借用或依托原來的一些線下資源，再在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳和推廣，積累了相當(dāng)多的粉絲。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，微信拍賣實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)拍賣的延伸，所以藝術(shù)品的上手問題和物流配送等問題依舊存在。市民黎女士表示，自己不時(shí)在朋友圈看到有畫商推薦自己代理的藝術(shù)家作品，標(biāo)價(jià)卻很高，一幅過萬元。“那些藝術(shù)家我都沒聽說過，賣的畫也難辨真假，他賣給我可能是這個(gè)價(jià)，賣給懂行的或者熟人就可能是另一個(gè)價(jià)，如果定價(jià)體系不統(tǒng)一，怎么能讓它保值增值呢？”行家熊先生認(rèn)為，如果要做真正的藝術(shù)品，線上展示線下組織體驗(yàn)和購(gòu)買是最好?？磮D和看真東西是兩回事。不看好線上做藝術(shù)品，線上適合做價(jià)值不會(huì)太高的藝術(shù)消費(fèi)品。

　　還有拍賣業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藝術(shù)品行業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)思維有相矛盾的地方。他表示，互聯(lián)網(wǎng)的核心在于減少交易的中間環(huán)節(jié)，提高效率，而購(gòu)買真正頂級(jí)的藝術(shù)品是需要經(jīng)過深思熟慮的。“業(yè)內(nèi)不少藝術(shù)品電商其實(shí)還在虧錢，要靠其他業(yè)務(wù)來填，光靠做個(gè)微信公眾號(hào)小打小鬧，成不了氣候”。

　　記者了解到，針對(duì)這些問題，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委已正式立項(xiàng)《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》，旨在為網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)確立國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，目前已進(jìn)入報(bào)批階段，預(yù)計(jì)今年上半年會(huì)由國(guó)標(biāo)委完成報(bào)批程序并公布，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)都可參照?qǐng)?zhí)行。

　　藝術(shù)品電商發(fā)力做社交

　　非標(biāo)品，不能正常估值；是否正品眾說紛紜；保值增值前景難料；培育用戶難，客單價(jià)低……如今，帶著這些痛點(diǎn)的藝術(shù)品電商遇上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，會(huì)產(chǎn)生何種化學(xué)反應(yīng)呢？

　　記者了解到，目前國(guó)內(nèi)外藝術(shù)品電商的確成為資本市場(chǎng)的寵兒。例如美國(guó)手工藝品電商Etsy4月1日宣布IPO。而藝術(shù)作品發(fā)現(xiàn)平臺(tái)Artsy近日也獲得了由私募基金Catterton領(lǐng)投的2500萬美元C輪融資。據(jù)報(bào)道，目前Artsy已經(jīng)和超過80個(gè)國(guó)家的畫廊和美術(shù)館建立了合作，此輪融資將主要用于擴(kuò)大規(guī)模(特別是進(jìn)軍中國(guó))。

　　國(guó)內(nèi)近期也有數(shù)家藝術(shù)品電商對(duì)外宣稱獲得了千萬級(jí)的風(fēng)投，并不斷嘗試跟更大的電商合作，整合國(guó)內(nèi)的畫廊資源。他們的盈利模式主要對(duì)簽約藝術(shù)家收取年費(fèi)，同時(shí)對(duì)每件作品抽取5%到30%不等的傭金，有的還跟銀行合作，推出了藝術(shù)金融產(chǎn)品，使買家更方便地進(jìn)行分期付款操作。

　　在收藏愛好者日益年輕化的大背景下，還有一些機(jī)構(gòu)希望另辟蹊徑，先在社交方面做出名堂，再考慮藝術(shù)消費(fèi)品或原作的買賣。例如有一款A(yù)PP主打移動(dòng)涂鴉社區(qū)，專攻學(xué)生及兒童繪畫啟蒙領(lǐng)域，另一款手機(jī)應(yīng)用則致力于“做永不落幕的線上展覽”。

　　書法愛好者陳先生表示，這些新的藝術(shù)類社交平臺(tái)并不著急要推多少幅作品，成交額要達(dá)到多少，而是希望不斷吸引更多人關(guān)注，聚集足夠的人氣后再做下一步轉(zhuǎn)型?！斑@其實(shí)是典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思維，如今它已被更廣泛地應(yīng)用在傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場(chǎng)中。”

　　案例

　　網(wǎng)上代奶奶賣畫

　　一年才賺2000元

　　“我的初衷其實(shí)就是想讓更多人了解奶奶的畫，順便也幫她賺點(diǎn)筆、墨等材料費(fèi)。”廣州女白領(lǐng)琦琦去年3月起開始在陌陌、微信等社交平臺(tái)上不定期地發(fā)布她奶奶創(chuàng)作的國(guó)畫，希望覓得知音和金主?！懊糠嫷膬r(jià)格也就在100元左右，遇到最‘土豪’的一位買家一次買了十幾張，賺了1000多元，一年下來總共才賺了不到2000元。”她表示，圍觀者眾、下手者少?！拔矣X得成交少主要不是價(jià)格問題，因?yàn)橐环嬞u不到100元真的很便宜了，隨便一件印刷品都可能比這貴，也許是自己的朋友圈并非國(guó)畫的受眾群，或許賣當(dāng)代藝術(shù)品會(huì)好些，畢竟國(guó)畫還是中老年人更感興趣”。她同時(shí)坦言，雖然自己也會(huì)通過社交平臺(tái)購(gòu)物，但這種交易模式的弊端也非常明顯：“微商總體良莠不齊，把原本挺好的渠道給破壞了，很多人不信任。”