年前,一篇題為《北京失守 全國各地字畫市場相繼崩盤》的文章,引發(fā)各媒體唱衰書畫市場熱潮,《山東字畫斷崖崩盤,市場泡沫重度破滅》、《書畫市場拋售潮涌》、《游資盯上書畫市場,低位狂掃割肉籌碼》等文章相繼出爐,“崩盤論”甚囂塵上,全國書畫市場風聲鶴唳。在筆者看來,這其中透著一股蓄意炒作和跟風的味道。
北京商報發(fā)表于1月7日的報道,標題為《節(jié)前愁賣 禮品書畫市場遭遇小年》,被某微信號引用并換成《北京失守 全國各地字畫市場相繼崩盤》的標題進行轉載,幾天內獲得了十幾萬的點擊量?!氨辣P和遭遇小年明顯是兩個不同的概念,這種為博眼球而無限放大負面影響的做法明顯是一種炒作。”山東創(chuàng)意文化傳媒公司設計總監(jiān)張廣海表示,這是廣告營銷中常用的一種手段,但用在新聞報道中實在不妥。
2014年,中國書畫市場“不景氣”是一個不爭的事實,其中反腐風暴導致禮品市場遇冷和國家經濟增速放緩都是個中原因,但如果對市場敏感度夠高,就不難發(fā)現(xiàn),早在兩三年前,書畫市場就已經在自我調整。剛剛入行四五年的畫廊老板會抱怨,去年行情出奇的差;但在書畫市場摸爬過十幾年的那些“老家伙”卻很淡定,市場有漲就有跌,越是不景氣,就越是賺錢的日子。“就像股票一樣,在跌得一塌糊涂的時候,總有少量大莊家會投機,出來撈底。”
在筆者看來,中國書畫市場是有泡沫的,而且還不小,最近兩三年的震蕩就是擠破泡沫的過程,但“陣痛期”不等同于崩盤,震蕩過后,必將出現(xiàn)新的、更規(guī)范的秩序,新秩序下,會有更多的投資者和收藏家涌入書畫市場。
現(xiàn)如今,不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體,面臨的競爭和挑戰(zhàn)都是空前的。為追逐點擊量和關注度,不少媒體肆意夸大,在文章標題中冠以“崩盤”“跳崖”等詞匯,而其他媒體在發(fā)現(xiàn)此法可行后,無下限“跟風”,從而導致“書畫市場崩盤”之說愈演愈烈。
作為藝術品交易的一線市場,畫廊對于市場的反應最為敏銳,不少規(guī)模較小的畫廊看到媒體鋪天蓋地的報道,穩(wěn)不住陣腳,加上確實存在不景氣的情況,沒看清形勢就關門歇業(yè)了,而大型畫廊則及時調整策略,加大中青年學院派畫家的代理規(guī)模,在新一輪市場調整中搶得了先機。
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