中國藝術品市場以調整走出困境

年前，一篇題為《北京失守 全國各地字畫市場相繼崩盤》的文章，引發(fā)各媒體唱衰書畫市場熱潮，《山東字畫斷崖崩盤，市場泡沫重度破滅》、《書畫市場拋售潮涌》、《游資盯上書畫市場，低位狂掃割肉籌碼》等文章相繼出爐，“崩盤論”甚囂塵上，全國書畫市場風聲鶴唳。在筆者看來，這其中透著一股蓄意炒作和跟風的味道。

　　北京商報發(fā)表于1月7日的報道，標題為《節(jié)前愁賣 禮品書畫市場遭遇小年》，被某微信號引用并換成《北京失守 全國各地字畫市場相繼崩盤》的標題進行轉載，幾天內獲得了十幾萬的點擊量?！氨辣P和遭遇小年明顯是兩個不同的概念，這種為博眼球而無限放大負面影響的做法明顯是一種炒作。”山東創(chuàng)意文化傳媒公司設計總監(jiān)張廣海表示，這是廣告營銷中常用的一種手段，但用在新聞報道中實在不妥。

　　2014年，中國書畫市場“不景氣”是一個不爭的事實，其中反腐風暴導致禮品市場遇冷和國家經濟增速放緩都是個中原因，但如果對市場敏感度夠高，就不難發(fā)現(xiàn)，早在兩三年前，書畫市場就已經在自我調整。剛剛入行四五年的畫廊老板會抱怨，去年行情出奇的差；但在書畫市場摸爬過十幾年的那些“老家伙”卻很淡定，市場有漲就有跌，越是不景氣，就越是賺錢的日子。“就像股票一樣，在跌得一塌糊涂的時候，總有少量大莊家會投機，出來撈底。”

　　在筆者看來，中國書畫市場是有泡沫的，而且還不小，最近兩三年的震蕩就是擠破泡沫的過程，但“陣痛期”不等同于崩盤，震蕩過后，必將出現(xiàn)新的、更規(guī)范的秩序，新秩序下，會有更多的投資者和收藏家涌入書畫市場。

　　現(xiàn)如今，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，面臨的競爭和挑戰(zhàn)都是空前的。為追逐點擊量和關注度，不少媒體肆意夸大，在文章標題中冠以“崩盤”“跳崖”等詞匯，而其他媒體在發(fā)現(xiàn)此法可行后，無下限“跟風”，從而導致“書畫市場崩盤”之說愈演愈烈。

　　作為藝術品交易的一線市場，畫廊對于市場的反應最為敏銳，不少規(guī)模較小的畫廊看到媒體鋪天蓋地的報道，穩(wěn)不住陣腳，加上確實存在不景氣的情況，沒看清形勢就關門歇業(yè)了，而大型畫廊則及時調整策略，加大中青年學院派畫家的代理規(guī)模，在新一輪市場調整中搶得了先機。