中國文物藝術品拍賣市場的新常態(tài)

在大的經(jīng)濟背景下，中國文物藝術品拍賣市場自2012年進入調整，2013年穩(wěn)中回升，而讓人期待的2014年也隨著大環(huán)境進入了“新常態(tài)”，在市場規(guī)模和行情保持穩(wěn)定的同時，市場持續(xù)發(fā)生結構性調整，并顯現(xiàn)諸多亮點和突破。事實上，新常態(tài)下的中國文物藝術品拍賣市場便是一個自我尋求完善的過程，也是實現(xiàn)下一步發(fā)展的前提。本文以北京保利、中國嘉德、北京匡時、北京翰海、西泠拍賣、中貿圣佳、上海朵云軒、北京誠軒、北京榮寶、北京華辰十家文物藝術品拍賣公司為樣本企業(yè)，對2014年中國文物藝術品拍賣市場發(fā)展狀況進行評述。

　　2014年度，十家拍賣公司共舉辦494個專場拍賣，上拍78741件，成交53203件，成交率67.57%，成交額198.93億元（本文所述成交額均含買方傭金），市場整體規(guī)模與2013年基本維持穩(wěn)定。

　　與2013年相比，2014年拍賣市場有三方面表現(xiàn)較為突出，首先拍賣企業(yè)對委托市場進行專業(yè)化、個性化、大眾化服務趨勢明顯，拍賣專場數(shù)量和成交拍品數(shù)量均有增加；其次2014年成交額與2013年的201.11億元維持穩(wěn)定，但除北京翰海、西泠拍賣業(yè)績上升外，其他企業(yè)均呈下降趨勢；再次，市場成交率提升了0.61個百分點。

　　回顧2014年文物藝術品拍賣市場，品類熱點多元化、價位結構平衡化、購買需求合理化的趨勢愈加明顯，這便是新常態(tài)下拍賣市場日趨完善的重要特征，是市場結構持續(xù)優(yōu)化的過程。

　　2012年至今，拍品價檔結構出現(xiàn)明顯變化，拍品均價明顯下調、投資性高價拍品數(shù)量銳減，大眾化藝術消費品逐漸增多，這是市場需求發(fā)生變化以及拍賣企業(yè)應對市場調整的必然結果。

　　事實上，無論是拍品結構還是價檔結構的調整，究其原因是市場需求結構正在發(fā)生深刻的變化。

　　中國文物藝術品拍賣市場恢復發(fā)展的前十年，是一個以收藏為需求主導的市場，市場整體表現(xiàn)較為穩(wěn)定和純凈，并且隨著收藏群體資金能力的擴充和群體數(shù)量的擴大而逐步增長。2003年非典之后，隨著社會禮品需求的旺盛，以當代中國書畫為代表的文物藝術品拍賣市場進入了“收藏”與“禮品”共需的新階段，而這時，藝術品“財富”功能開始凸顯，甚至一定程度上成為了“硬通貨”。2008年金融危機后，金融資本陸續(xù)介入藝術品市場，尤其是以2009年秋拍億元拍品的誕生為標志，投資性資本占據(jù)了整個文物藝術品拍賣市場的主導地位，且其主要集中在高價領域，以致2011年春拍十家公司上百萬元成交拍品高達3090件、上千萬元拍品有317件。

　　2012年后，受國家經(jīng)濟環(huán)境影響，金融資本出現(xiàn)退潮，由此導致藝術品拍賣市場腰斬；但通過這兩年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，藝術品消費需求已逐漸凸顯。而藝術品消費需求的全面出現(xiàn)，將是藝術品市場持續(xù)發(fā)展的有效支撐和長遠根基。因此，在接下來的發(fā)展中，拍賣企業(yè)一定要抓住市場供求關系這條核心主線，在主線之下去調整經(jīng)營策略，探尋長遠發(fā)展。

　　2014年度內的十家拍賣公司成交率100%的專場共計33個，成交拍品1792件，成交額14.15億元，其中單件成交1000萬元以上拍品共計18件。

　　與此同時，年度內十家公司成交額在1億元以上的專場共計41個，上拍5981件，成交4526件，成交率75.67%，成交額85.57億元，單件標的均價達189.06萬元，單件成交1000萬元以上拍品154件。41個專場中，成交2億元以上的專場有13個，最高為中國嘉德春拍的“大觀-中國書畫珍品之夜專場”，共成交7.47億元，該專場中單件成交1000萬元以上拍品達18件之多，包括黃賓虹《南高峰小景》、張大千《仿趙大年湖山清夏圖》、齊白石《紅鶴》、齊白石《花蟲人物冊》、傅抱石《夏山圖》、王鑒《仿古山水 》等。

　　文物藝術品本身的屬性決定拍賣學術化發(fā)展的必然趨勢，對于一個文化行業(yè)或企業(yè)來說，在規(guī)范化、成熟化以后，決定其是否能夠長遠發(fā)展、是否能夠保持強有力核心競爭力、是否形成自身文化品位，在于其專業(yè)能力和學術水平。2014年拍賣活動學術化趨勢愈加明顯，表現(xiàn)在對專場拍賣的學術策劃；對拍品的嚴格把關和拍品背后深層次文化價值研究；以學術贏得交易，逐漸改變以投資性宣傳為主的營銷模式；更多地承擔了文化教育和宣傳的社會責任等。

　　2014年，藝術品網(wǎng)絡活動日益活躍，部分藝術品拍賣企業(yè)適應消費群體對便捷服務的客觀需求，通過自身平臺或第三方平臺嘗試網(wǎng)絡拍賣活動，取得良好效果。但與此同時，社會中各類不具拍賣資質（包括文物拍賣資質）的文化機構、畫廊，甚至是個人借用網(wǎng)絡技術違法開展冠以拍賣或競買名義的活動頻頻出現(xiàn)，這種現(xiàn)象嚴重擾亂了正常的拍賣市場秩序，破壞了拍賣行業(yè)形象，并且對拍賣正規(guī)軍形成不公平競爭。為規(guī)范網(wǎng)絡拍賣行為、促進行業(yè)信息化發(fā)展，中國拍賣行業(yè)協(xié)會針對網(wǎng)絡拍賣中存在的法律問題，于2014年6月發(fā)布了《關于網(wǎng)絡拍賣若干問題的法律指導意見》。此外，經(jīng)過三年努力，中國拍賣行業(yè)協(xié)會也完成了《網(wǎng)絡拍賣規(guī)程》（國家標準）的編制、審定，并通過商務部上報國家標準委審批，預計今年發(fā)布實施，網(wǎng)絡拍賣無規(guī)可循的時代有望結束。

　　（作者系中國國家畫院原副院長、著名拍賣史專家）