中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)總成交額均下降

2015年1月，國(guó)際拍賣(mài)兩大巨頭蘇富比、佳士得先后發(fā)布2014年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。佳士得2014年報(bào)公布的重點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示：截至2014年12月底，佳士得全球成交總額達(dá)51億英鎊（約合人民幣481億元），較2013年增長(zhǎng)12%(以美元計(jì)算達(dá)84億美元，增長(zhǎng)17%)，創(chuàng)造佳士得有史以來(lái)成交總額最高紀(jì)錄。蘇富比2014年報(bào)公布的重點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，成交額共計(jì)60億美元，同比增長(zhǎng)18%，并創(chuàng)歷史新高。2014年三分之一都是新客戶(hù)，新客戶(hù)業(yè)務(wù)占成交總額20%。蘇富比大中華區(qū)客戶(hù)2014年共計(jì)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品價(jià)值超過(guò)10億美元。

　　由業(yè)績(jī)報(bào)告可見(jiàn)，佳士得和蘇富比創(chuàng)造了兩家拍賣(mài)行創(chuàng)立兩百多年來(lái)的最佳業(yè)績(jī)。雖然到目前為止，2014年全球藝術(shù)品市場(chǎng)的數(shù)據(jù)暫未公布，但兩家拍賣(mài)巨頭公布的喜人業(yè)績(jī)以及在全球藝術(shù)市場(chǎng)無(wú)法撼動(dòng)的占比。年初TEFAF公布的2013年全球藝術(shù)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)中獲知：整個(gè)2013年度全球藝術(shù)市場(chǎng)總成交額僅略低于2007年而位居歷史第二。過(guò)往的一年，在人們普遍不看好的情勢(shì)下，全球藝術(shù)品市場(chǎng)高潮不期而至。

　　銷(xiāo)售渠道拓展互聯(lián)網(wǎng)成新寵

　　佳士得、蘇富比的業(yè)績(jī)?cè)?014年雙雙創(chuàng)下新高，主要應(yīng)歸功于兩大板塊：戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)和印象派及現(xiàn)代藝術(shù)。佳士得方面的數(shù)據(jù)顯示：戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)在2014年成績(jī)斐然，取得有史以來(lái)最好成績(jī)，成交總額達(dá)17億英鎊，較2013年增長(zhǎng)33%(以美元計(jì)達(dá)28億，增長(zhǎng)39%)。印象派及現(xiàn)代藝術(shù)于全球各區(qū)域同樣表現(xiàn)優(yōu)異，成交總額達(dá)7.325億英鎊，增長(zhǎng)14%(以美元計(jì)達(dá)12億，增長(zhǎng)19%)，特別是洛杉磯蓋蒂博物館以6512.5萬(wàn)美元競(jìng)得的馬奈的杰作《春天》成為亮點(diǎn)。

　　同樣，在蘇富比公布的業(yè)績(jī)上升最多的四個(gè)部門(mén)里，包含了戰(zhàn)后及現(xiàn)代、印象派及當(dāng)代、珠寶與手表。其中戰(zhàn)后及現(xiàn)代藝術(shù)品成交總額為16億美元，同比增長(zhǎng)20.3%。印象派及現(xiàn)代藝術(shù)品成交總額為14億美元，同比增長(zhǎng)26.7%。珠寶和手表部門(mén)上漲的比例分別達(dá)到13.8%和10.9%。

　　兩家國(guó)際拍賣(mài)行業(yè)績(jī)的上升，除了個(gè)別藝術(shù)品門(mén)類(lèi)的拉升外，還與積極拓展銷(xiāo)售渠道分不開(kāi)。如今，“拍賣(mài)”早已不再是純粹的拍賣(mài)，雖然兩家拍賣(mài)行在傳統(tǒng)拍賣(mài)中繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)并且業(yè)績(jī)獲得一定程度的增長(zhǎng)，但更多的增長(zhǎng)點(diǎn)卻體現(xiàn)在拍賣(mài)之外的私洽和互聯(lián)網(wǎng)中。

　　近幾年，各大國(guó)際拍賣(mài)紛紛在各地設(shè)立自己的藝?yán)然蚩臻g，旨在發(fā)展私洽業(yè)務(wù)。兩家國(guó)際拍賣(mài)巨頭在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)上策略稍有不同，佳士得在數(shù)年之前就一直致力于打造自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和實(shí)時(shí)競(jìng)投系統(tǒng)，并自2013年以來(lái)推出網(wǎng)上拍賣(mài)。而蘇富比則是在2014年7月14日宣布與全球電商領(lǐng)域巨頭eBay合作。

　　雖然方法有所不同，但兩巨頭在互聯(lián)網(wǎng)上努力拓展均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)佳士得稱(chēng)，2014年全球現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)成交總額達(dá)42億英鎊，較2013年增長(zhǎng)10%，私人洽購(gòu)成交總額達(dá)9.161億英鎊，增長(zhǎng)20%?？傆?jì)達(dá)78場(chǎng)的網(wǎng)上拍賣(mài)成交總額達(dá)2140萬(wàn)英鎊，增長(zhǎng)54%，涉及21個(gè)不同拍賣(mài)類(lèi)別。網(wǎng)上平臺(tái)買(mǎi)家來(lái)自69個(gè)國(guó)家，其中32%為佳士得新客戶(hù)，42%的新客戶(hù)的年齡在45歲以下。通過(guò)佳士得實(shí)時(shí)競(jìng)投系統(tǒng)參與現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)競(jìng)標(biāo)產(chǎn)生的最高價(jià)拍品是12月在印度孟買(mǎi)以280萬(wàn)美元成交的泰伯·梅赫塔的《(Untitled)Falling Bull》。在線實(shí)時(shí)競(jìng)投成交和網(wǎng)上拍賣(mài)成交的總額達(dá)1.78億美元。

　　蘇富比給出的報(bào)告中稱(chēng)：2014年度，25%的買(mǎi)家來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)家的數(shù)量也較去年上漲了20%。

　　中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)總成交額均有下降

　　受到中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)整體下滑的影響，兩家國(guó)際拍賣(mài)行2014年度中國(guó)藝術(shù)品的拍賣(mài)總成交額均有一定程度的下降。2014年佳士得在亞洲舉辦的拍賣(mài)成交總額達(dá)5.148億英鎊，同比降低14%(以美元計(jì)8.441億，降低 10%)。蘇富比亞洲區(qū)總成交為9億美元，亦較2013年有所下降。而這卻沒(méi)有影響整個(gè)亞洲買(mǎi)家在全球拍場(chǎng)的活躍表現(xiàn)。佳士得方面，2014年拍賣(mài)成交額增長(zhǎng)18%，其中亞洲客戶(hù)對(duì)全球拍賣(mài)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)比重達(dá) 27%。蘇富比方面，其中國(guó)藝術(shù)品部門(mén)全球總成交額3.335億美元。

　　兩家拍賣(mài)巨頭都已經(jīng)順利地進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)并完成了幾季的拍賣(mài)。但在策略上還是略有不同。蘇富比與歌華合資成立蘇富比北京公司，目前蘇富比北京已經(jīng)擁有自己獨(dú)立的專(zhuān)家和管理團(tuán)隊(duì)。幾季下來(lái)，蘇富比北京只拍賣(mài)中國(guó)二十世紀(jì)及現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)作品，并且大部分的作品來(lái)自?xún)?nèi)地征集。西方藝術(shù)品只是作為私人洽購(gòu)展覽呈現(xiàn)。

　　與之頗為不同的是，佳士得上海雖僅在上海舉辦拍賣(mài)，專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)卻主要依靠香港及美國(guó)方面的支持，并且拍賣(mài)領(lǐng)域也呈多樣化的嘗試，從中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代到西方經(jīng)典，到珠寶、名表，設(shè)計(jì)作品均有所試水。

　　佳士得中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁蔡金青表示：“繼2013年舉行中國(guó)內(nèi)地首場(chǎng)拍賣(mài)，2014年佳士得中國(guó)首度完整呈現(xiàn)春秋兩季拍賣(mài)，全年成交總額較上一年增長(zhǎng)48%(以英鎊計(jì))。其中在‘中國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)’專(zhuān)場(chǎng)作品悉數(shù)成交。與此同時(shí)，佳士得還不斷拓展藝術(shù)展示和交流的平臺(tái)。2014年2月和10月，位于北京皇城會(huì)及位于外灘安培洋行的上海新址內(nèi)的兩間佳士得藝術(shù)空間正式啟用，定期為藏家和愛(ài)好者奉獻(xiàn)佳士得的藝術(shù)展覽。2014年佳士得繼續(xù)拓展全球各地區(qū)業(yè)務(wù)，其中30%買(mǎi)家為新客戶(hù)。而上海作為佳士得全球12個(gè)拍賣(mài)中心之一，亦吸引了日漸龐大的海內(nèi)外藏家群體，新客戶(hù)漲幅達(dá)32%。同時(shí)這一年中國(guó)藏家們呈現(xiàn)出更國(guó)際化、多元化、更成熟的收藏趨勢(shì)，活躍在世界各地的拍賣(mài)場(chǎng)之上。”