網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售藝術(shù)品 誤導(dǎo)大眾審美？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)的藝術(shù)品電商已逾千家，當(dāng)在線藝術(shù)品交易步入高速發(fā)展期、人們?yōu)椤八囆g(shù)品平價(jià)時(shí)代”歡呼雀躍時(shí)，不少人也擔(dān)心，激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，價(jià)格越壓越低的藝術(shù)品如果都是一些“大路貨”、“行貨”，藝術(shù)品電商是否離藝術(shù)審美會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)？所交易的藝術(shù)品是否已淪為裝飾品？帶著疑問(wèn)，記者采訪了業(yè)內(nèi)專家。

　　正

　　策展人、藝術(shù)批評(píng)家 徐子林—

　　制造“撿漏”幻象干擾判斷

　　藝術(shù)品電商一定要做，但現(xiàn)在存在著很大的欠缺：它改變了藝術(shù)的屬性，把作為奢侈品的藝術(shù)品做成了低端的“藝術(shù)商品”，是打著藝術(shù)的名義賣(mài)裝飾品，嚴(yán)格上不能叫“藝術(shù)品電商”，而是叫“裝飾品電商”，其危害也很明顯。

　　首先，對(duì)大眾制造“撿漏”的幻想，誤導(dǎo)普通消費(fèi)者在一堆幾百元、一兩千元的“藝術(shù)商品”中，像選彩票一樣去挑選未來(lái)“藝術(shù)大師”的作品，眼花繚亂的藝術(shù)品干擾了大眾對(duì)藝術(shù)的判斷；其次，為年輕的藝術(shù)工作者描繪了一個(gè)虛假的未來(lái)，以為通過(guò)賣(mài)幾百元的畫(huà)就可以生存、發(fā)展，導(dǎo)致創(chuàng)作急功近利，他們的畫(huà)慢慢就成了裝飾畫(huà)，不再去追求思想的深度。

　　追本溯源，我不禁要問(wèn)：藝術(shù)品電商到底能給大眾帶來(lái)什么樣的服務(wù)？選擇藝術(shù)品電商是因?yàn)檎也坏剿囆g(shù)品，還是找不到低價(jià)位的藝術(shù)品？多低的價(jià)格才叫低價(jià)位？其實(shí)在我看來(lái)，這幅畫(huà)是不是藝術(shù)品、價(jià)值幾何，這個(gè)藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)該由藝術(shù)品商人來(lái)提供，而應(yīng)該由藝術(shù)評(píng)論家、策展人來(lái)決定。

　　相比傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場(chǎng)，藝術(shù)品電商其實(shí)欠缺很多：第一，藝術(shù)品電商在藝術(shù)界沒(méi)有太大的話語(yǔ)權(quán)，它對(duì)藝術(shù)家和藝術(shù)品的選擇沒(méi)有更多的資源，很難選擇重量級(jí)的藝術(shù)家和作品；第二，對(duì)客戶培養(yǎng)存在困難，沒(méi)有重要的藝術(shù)家和作品，也就很難培養(yǎng)出重要的收藏家。

　　那么，藝術(shù)品電商能不能從低端進(jìn)入高端？這可能是一個(gè)夢(mèng)想，因?yàn)槟壳霸谑赖乃囆g(shù)家，到底能提供多少有價(jià)值的藝術(shù)品？現(xiàn)在無(wú)論是藝術(shù)品電商、微信拍賣(mài)、還是青年藝術(shù)家計(jì)劃，從無(wú)底價(jià)到幾百、幾千元，無(wú)不在強(qiáng)調(diào)“發(fā)現(xiàn)”、“潛力”、“伯樂(lè)”、“預(yù)期”……其實(shí)這些裝飾畫(huà)只是裝飾墻面的一張壁紙，和藝術(shù)沒(méi)什么關(guān)系。

　　消費(fèi)藝術(shù)的形式有很多種，普通老百姓的家里想放一件藝術(shù)品，但買(mǎi)不起貴的怎么辦？我建議可以買(mǎi)一件精美的名作復(fù)制品。現(xiàn)在的復(fù)制技術(shù)可以無(wú)限接近原作，其傳遞的藝術(shù)原作里的經(jīng)典情感，不是那些劣質(zhì)的、永遠(yuǎn)與藝術(shù)史無(wú)緣甚至達(dá)不到一個(gè)藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的東西可以相比的，后者對(duì)大眾審美造成的傷害可能是終身的。我也一直建議，普及大眾的藝術(shù)和美學(xué)教育，就要看最好的東西。就像學(xué)正楷，肯定是從顏真卿、柳公權(quán)開(kāi)始學(xué)，學(xué)行書(shū)肯定是從王羲之的書(shū)法里學(xué)。

　　所以，作為藝術(shù)品電商，應(yīng)該向購(gòu)買(mǎi)者提供這些標(biāo)準(zhǔn)：

　　1.你是如何選擇藝術(shù)品的。拍賣(mài)會(huì)做專場(chǎng)拍賣(mài)，藝博會(huì)也有主題，每個(gè)畫(huà)廊里掛的畫(huà)也不一樣，這些都是其經(jīng)營(yíng)的價(jià)值觀和判斷，藝術(shù)品電商概莫能外；

　　2.如何證明提供的價(jià)格是可靠的。現(xiàn)階段藝術(shù)品價(jià)格是不可靠的，畫(huà)廊、拍賣(mài)行也不可靠。例如，因?yàn)槿ツ瓿此由现煨陆ㄈナ?，拍賣(mài)行認(rèn)為朱新建的畫(huà)會(huì)升，于是大量往市場(chǎng)推，但這個(gè)價(jià)格并未得到認(rèn)可，所以流拍了。作為藝術(shù)品電商也應(yīng)該反思，大眾買(mǎi)一幅藝術(shù)品不是因?yàn)槠鋬r(jià)格低，而是因?yàn)槠鋬r(jià)格對(duì)。

　　中央美術(shù)學(xué)院教授 王華祥—

　　電商勢(shì)不可擋 口碑亦很重要

　　藝術(shù)品電商勢(shì)不可擋，當(dāng)人人都能消費(fèi)藝術(shù)品，才是藝術(shù)的春天。對(duì)畫(huà)家來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品市場(chǎng)有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，才有提高藝術(shù)質(zhì)量的動(dòng)力；而對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品電商還處于初級(jí)階段，那些線上的藝術(shù)品，在專家眼里可以說(shuō)非常糟糕，初級(jí)的藏家是以地?cái)偵腺I(mǎi)東西的心態(tài)在購(gòu)買(mǎi)，意識(shí)到這一點(diǎn)的電商也開(kāi)始打品牌、豎口碑，在信用機(jī)制和專家隊(duì)伍上做努力，給消費(fèi)者信心。

　　隨著生活水平的提高，每個(gè)人都要消費(fèi)藝術(shù)品的話，這個(gè)量很大，覆蓋面很廣，那種靠壟斷一位畫(huà)家、一批畫(huà)的舊模式，已經(jīng)行不通了。而網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售不僅平民化，并且所有的人都是平等的，人們都可以找到自己心儀的作品和商家。但目前在線上交易的藝術(shù)品，就我所看到的，好作品非常少，與畫(huà)廊和拍賣(mài)會(huì)上的作品相比，藝術(shù)水準(zhǔn)差很多。其實(shí)做藝術(shù)品電商的人，大多擁有專業(yè)背景，很多是從美術(shù)院校畢業(yè)的，他們代理的作品為什么這么差？不是他們的眼光低，而是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的性質(zhì)使得中高端藝術(shù)品不可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去賣(mài)，即使有一些名家作品，也是偶發(fā)之作，或者是幅面比較小的，或者試探性的投石問(wèn)路，這些差的、水準(zhǔn)不高的作品能夠賣(mài)出去，說(shuō)明大眾認(rèn)同這樣的作品。

　　這種現(xiàn)象值得警惕：如果藝術(shù)家看中這個(gè)市場(chǎng)，并把它當(dāng)作主要渠道的話，肯定會(huì)影響整個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作，好作品反而沒(méi)有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。舉個(gè)例子，一個(gè)畫(huà)家供不應(yīng)求時(shí)，就不會(huì)考慮大眾，如果他兼顧大眾化市場(chǎng)，畫(huà)作數(shù)量多了，價(jià)格就會(huì)降下來(lái)，其質(zhì)量也隨之降低；但從另一個(gè)角度考慮，大眾可能會(huì)買(mǎi)到名家的試驗(yàn)品，比如新的探索、新媒材的使用。

　　而在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)那些藝術(shù)水準(zhǔn)不高的藝術(shù)品的都是什么人呢？其實(shí)，他們中不乏有身家?guī)装偃f(wàn)、上千萬(wàn)的人，但只愿花幾百元、幾千元來(lái)買(mǎi)一幅畫(huà)，他在買(mǎi)畫(huà)的時(shí)候，是不會(huì)去考慮藝術(shù)品其中的一個(gè)功能—體現(xiàn)身份，他僅僅是從自己喜歡、價(jià)廉物美的角度，那么他對(duì)藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)就是自己的標(biāo)準(zhǔn)。我們知道，中國(guó)很多人其實(shí)在藝術(shù)的熏陶上是零，沒(méi)有判斷力，所以他在網(wǎng)上一定是買(mǎi)最便宜的藝術(shù)品，根本看不出他的身家和階層，就像在地?cái)偵腺I(mǎi)東西。但我想，懷著這種心態(tài)買(mǎi)藝術(shù)品的人最終會(huì)變化，入門(mén)之后將會(huì)對(duì)藝術(shù)家和藝術(shù)品有更高的選擇，這就像你去逛潘家園、古玩市場(chǎng)、舊貨市場(chǎng)，剛開(kāi)始都是憑自己眼光，真假無(wú)所謂，圖個(gè)喜歡、好玩。這也是初級(jí)的心態(tài)，當(dāng)買(mǎi)多了之后，就會(huì)看書(shū)學(xué)習(xí)，提高自己的知識(shí)儲(chǔ)備和審美水平，逐漸收藏高端藝術(shù)品。

　　反

　　藝術(shù)電商HIHEY（哈嘿）總裁 何彬—

　　藝術(shù)品電商

　　打破審美壟斷是時(shí)代進(jìn)步

　　從審美理念上講，我認(rèn)為，每個(gè)人都是平等的，每張畫(huà)也都是平等的，行畫(huà)也好，非行畫(huà)也好，只要有人喜歡就有他的道理，這是一個(gè)自由的市場(chǎng)。

　　就好比搞當(dāng)代的人就看不上寫(xiě)實(shí)油畫(huà)，認(rèn)為寫(xiě)實(shí)油畫(huà)還停留在技術(shù)層面；寫(xiě)實(shí)的也看不上當(dāng)代藝術(shù)，認(rèn)為做當(dāng)代的藝術(shù)家技術(shù)都不過(guò)關(guān)。我則認(rèn)為，只要存在市場(chǎng)，就有它存在的道理。只要有人愿意進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，他哪怕去大芬村買(mǎi)一張100元的畫(huà)，我認(rèn)為都是時(shí)代的進(jìn)步。因?yàn)槿藗儾辉賰H僅關(guān)注房產(chǎn)和股票，還開(kāi)始關(guān)注文化，進(jìn)行藝術(shù)消費(fèi)，愉悅自己，提升審美。而藝術(shù)很私人化，也很多元化。就我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我自己更喜歡收藏當(dāng)代藝術(shù)，比如贊助一些藝術(shù)家觀念性的裝置作品，這些作品代表的是學(xué)術(shù)上更為前沿的思想和實(shí)驗(yàn)。相比上一代，我們是兩套審美系統(tǒng)，上一代強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)，是手工藝活；年輕一代強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造力。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)在過(guò)去造成了一種壟斷，比如拍賣(mài)行也好，畫(huà)廊也好，都是所謂的專家制，但其實(shí)在他們的視野之外，還有很多好的藝術(shù)家，卻沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入到市場(chǎng)的流通，所以導(dǎo)致了一種審美的壟斷。藝術(shù)品電商打破了這種對(duì)審美的壟斷，藝術(shù)家作品可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳遞，大眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到自己喜歡的東西，這是藝術(shù)品電商對(duì)于審美上的貢獻(xiàn)。我們有兩個(gè)價(jià)值觀：一是人人都可以成為藝術(shù)家，你只要真心誠(chéng)意地畫(huà)畫(huà)，你的作品就可以在我們的平臺(tái)上推廣，因?yàn)槲覀儾粫?huì)對(duì)作品做價(jià)值判斷；二是人人都是收藏家，你懂也好，不懂也好，并非需要看完、學(xué)完整部世界藝術(shù)史才能在“哈嘿”上面買(mǎi)畫(huà)，你只需要考慮你喜歡不喜歡、價(jià)格合適不合適就可以出手了。人應(yīng)該越來(lái)越自由，不用和別人一樣，這是藝術(shù)的價(jià)值，也是互聯(lián)網(wǎng)給行業(yè)帶來(lái)的沖擊和價(jià)值。

　　我注意到，線上交易與線下相比，有兩個(gè)特點(diǎn)：

　　首先，風(fēng)格不可確定，更多元，沒(méi)有規(guī)律性可言。以前的經(jīng)驗(yàn)幾乎不可用，你覺(jué)得很糟糕的，也有人買(mǎi)；你覺(jué)得好的，未必賣(mài)得出去；

　　其次，買(mǎi)家群體不可估量。從大學(xué)教授、銀行行長(zhǎng)到企業(yè)家，像韓寒、郭敬明都在我們這里買(mǎi)過(guò)畫(huà)，還有一些不可想象的人，比如，北京東城區(qū)的一個(gè)城管，他經(jīng)常買(mǎi)畫(huà)，雖然買(mǎi)的價(jià)格也不高；還有一個(gè)來(lái)自江蘇的買(mǎi)家，他買(mǎi)了看上去普通，但名字比較有趣的油畫(huà)—《我是你的敵人，但你是我的朋友》，讓我印象深刻。

　　上海泓盛拍賣(mài)、趙涌在線董事長(zhǎng) 趙涌—

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代藝術(shù)品就該走向大眾

　　我始終認(rèn)為藝術(shù)收藏品如果和商品放在一起，真正的文化內(nèi)涵和魅力就會(huì)失去。因此，作為藝術(shù)收藏品的電子商務(wù)必須非常誠(chéng)信和專業(yè)。

　　目前，藝術(shù)收藏類的電子商務(wù)還在起步階段，雖然傳統(tǒng)拍賣(mài)行業(yè)中某些板塊可能已經(jīng)非常成熟，但藝術(shù)品電子商務(wù)只處于開(kāi)端，我們不能拿一個(gè)剛剛出生的嬰兒與一個(gè)成年人去進(jìn)行比較。只要線上藝術(shù)品有需求、有交易，而且有增長(zhǎng)，我們就可以看到這個(gè)嬰兒今后一定會(huì)長(zhǎng)大成人，而且最后成年人的狀態(tài)不一定是我們熟悉的線下的成年人狀態(tài)。因此我不擔(dān)心藝術(shù)品電商走向低端的問(wèn)題，而更擔(dān)心藝術(shù)收藏品如果只有小眾欣賞，為少數(shù)人服務(wù)，就有潛在的危機(jī)。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝術(shù)收藏品就應(yīng)該走向大眾。

　　當(dāng)然，不管是高端還是低端，藝術(shù)收藏品和商品的區(qū)別始終存在，今天我們就是交易一件1000元的藝術(shù)品，它也始終是一件值得收藏的藝術(shù)品；但購(gòu)買(mǎi)一輛幾百萬(wàn)的轎車(chē)或者幾十萬(wàn)的包，它始終是一件商品，這個(gè)區(qū)別不是在價(jià)位上而是在內(nèi)涵上。

　　至于良莠不齊的現(xiàn)象，我也不會(huì)太擔(dān)心，大家積極參與到建設(shè)藝術(shù)品電子商務(wù)平臺(tái)中來(lái)是值得鼓勵(lì)和肯定的，一方面我們相信用戶有自己選擇藝術(shù)收藏品的能力，另一方面也相信這些平臺(tái)會(huì)在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中不斷提高，最后走向?qū)I(yè)和誠(chéng)信。我也注意到各個(gè)收藏板塊用戶的發(fā)展是非常不同的，確實(shí)很多用戶是從地?cái)偂皳炻?、買(mǎi)贗品、買(mǎi)行畫(huà)開(kāi)始慢慢成為真正的藝術(shù)收藏愛(ài)好者，這些專業(yè)和收藏經(jīng)歷，都需要知識(shí)的積累、時(shí)間的積累。因此開(kāi)始出現(xiàn)一些行畫(huà)和贗品的消費(fèi)不一定是壞事，可能會(huì)讓新的用戶蒙受損失或者走一些彎路，但在今天的商業(yè)社會(huì)中這可能是無(wú)法避免的。我要表達(dá)的意思是，不管今天是去地?cái)偂皳炻边€是買(mǎi)行畫(huà)，至少我們很多用戶開(kāi)始關(guān)心藝術(shù)品、購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，用戶群體在不斷地?cái)U(kuò)大，相信最后他們會(huì)越來(lái)越專業(yè)，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越龐大。