藝術(shù)衍生品真的是一塊巨大的蛋糕嗎？

近年來，各大博物館、美術(shù)館、畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)爭相推出藝術(shù)衍生品商店，藝術(shù)衍生品市場越來越熱。人們越來越關(guān)注藝術(shù)衍生品是因為藝術(shù)衍生品具有一定的美學(xué)價值，相比原作來說價格更平易近人，又有實(shí)用性。藝術(shù)衍生品越來越成為了藝術(shù)與生活相融合的重要紐帶，也有越來越多的藝術(shù)投資人看好藝術(shù)衍生品市場。然而藝術(shù)衍生品真的好賣嗎？

12月12日至12月15日，藝術(shù)中國記者走訪了在深圳會展中心6、7號館舉辦的“2014藝術(shù)深圳”，本屆深圳藝博會的亮點(diǎn)正是在于對藝術(shù)衍生品關(guān)注與重視?？雌饋沓鋈胗谒囆g(shù)衍生品商店的顧客絡(luò)繹不絕，似乎藝術(shù)衍生品的銷售形勢一片大好。然而記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)衍生品市場遠(yuǎn)非想象中那么簡單。很多消費(fèi)者只是懷著好奇的眼光在看完展覽之后到藝術(shù)衍生品商店轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，走一圈下來不是心儀的產(chǎn)品價格太高，就是低價產(chǎn)品粗制濫造，再或者就是太過普通無法吸引人眼球，有的造型奇特而沒什么實(shí)際用途，最終一無所獲。

大眾為何選擇衍生品？

想要知道藝術(shù)衍生品好不好賣，那么首先需要了解的就是“我為什么要買藝術(shù)衍生品”？有不同知識背景、消費(fèi)能力和審美意趣的消費(fèi)者對藝術(shù)衍生品有著不同的選擇。稍有經(jīng)濟(jì)實(shí)力而又對一些天價作品望而卻步的藏家或許會根據(jù)自己的興趣與收藏偏好而購買藝術(shù)家授權(quán)銷售的小件雕塑作品或是限量簽名版畫，如周春芽的綠狗系列就頗受喜愛。一位有藝術(shù)史背景的觀者可能很容易就被MoMA的安迪·沃霍爾冰箱貼所吸引，因為他了解坎貝爾湯罐頭這一藝術(shù)家的經(jīng)典符號，也了解作品的實(shí)際價值而無法承擔(dān)昂貴的原作，那么藝術(shù)衍生品就成為了滿足其審美意趣的替代品，自然也就能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。而毫無知識背景或者對藝術(shù)僅僅有興趣還不怎么了解的觀眾在看到這個冰箱貼的時候反而可能覺得只是將罐頭印在了上面沒有什么新意可言，他們可能更多的是將藝術(shù)衍生品作為了經(jīng)過美化的生活用品來選購，例如央美美術(shù)館藝術(shù)衍生品店推出的印有王璜生作品的絲巾，既滿足了女士的愛美之心，昭示了佩戴者的藝術(shù)審美傾向，又有流動展示的效果。

不僅“好用”還要“實(shí)用”

大眾已經(jīng)不滿足于那些簡簡單單將藝術(shù)家的作品印刷在日用品上，而是根據(jù)設(shè)計感與實(shí)用性來選擇自己真正需要的藝術(shù)衍生品。因此設(shè)計感和實(shí)用性成為了吸引消費(fèi)者目光的兩個決定性因素。有設(shè)計感的藝術(shù)衍生品并不是將圖像進(jìn)行單調(diào)的復(fù)制粘貼，而是飽含了設(shè)計師對生活和藝術(shù)的體驗，匠心獨(dú)運(yùn)。每一件設(shè)計制作出的藝術(shù)衍生品都應(yīng)有深刻的文化內(nèi)涵，正如“亞現(xiàn)象·未來展”中設(shè)計的一款未來表。這款表為醒目的藍(lán)色，預(yù)示著未來的規(guī)劃藍(lán)圖，而最特殊之處在于表針為倒轉(zhuǎn)。倒轉(zhuǎn)的時間似乎在警示著人們那永久的安眠之日，在為數(shù)不多的時間里且行且珍惜。這款手表設(shè)計成倒轉(zhuǎn)的形式，非但沒有增加觀看時間的難度和障礙，反而提供了一種新的觀看方式，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。這款手表成為了央美美術(shù)館的熱銷產(chǎn)品之一。今日藝術(shù)匯新推出的3D藝術(shù)眼鏡樣式極其新穎，能讓人們以立體的方式來觀看名作，其它功能則有待發(fā)掘。一款真正能夠熱銷的藝術(shù)衍生品正是要有很強(qiáng)的實(shí)用性，即藝術(shù)衍生品不僅要好用，還要實(shí)用。

價格“高冷”讓藝術(shù)愛好者望洋興嘆

那么另外一個消費(fèi)者關(guān)心的問題自然就是商品的價格問題。 一款具有設(shè)計感與實(shí)用性的藝術(shù)衍生品讓人愛不釋手，但過高的價格不免過于“高冷”，一些藝術(shù)愛好者只能望洋興嘆。價格定位頗高而銷量奇佳的衍生品很容易被盜版，瞿廣慈與向京的彩虹天使系列就“慘遭毒手”，這就像是一個個看似美味卻用了廉價人工奶油的蛋糕，充滿了化學(xué)香精的味道讓人食欲大打折扣。而價格定得過低自然就要壓縮成本，不免造成藝術(shù)衍生品的粗制濫造。無論多么具有設(shè)計感和實(shí)用性的藝術(shù)衍生品，如果質(zhì)量不過關(guān)則很容易造成消費(fèi)者的流失。

藝術(shù)衍生品好不好賣一方面取決于消費(fèi)者的的知識背景、消費(fèi)能力以及審美意趣，另一方面則在于衍生品的設(shè)計感、實(shí)用性、學(xué)術(shù)性與價格。真正能夠在殘酷的競爭市場中存活下來的，只有那些打造出高品質(zhì)稿質(zhì)量具有自主創(chuàng)新品牌的藝術(shù)衍生品。保持一顆理性之心，讓藝術(shù)衍生品不只成為商業(yè)吸金的手段，還能夠帶給消費(fèi)者生活的藝術(shù)，藝術(shù)的生活。