紅木家具企業(yè)頻頻觸網(wǎng)

近來，不少紅木家具企業(yè)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷。以傳統(tǒng)眼光看來，屬高端產(chǎn)品的紅木家具與以銷售大眾消費(fèi)品為主的電商并不沾邊，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及互聯(lián)網(wǎng)購物消費(fèi)行為的普及，如何借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，已成為紅木家具行業(yè)的重要命題。

　　近年來，已有不少紅木家具廠商選擇入駐國內(nèi)主流b2c電商平臺(tái)。此外，福建仙游、浙江東陽、廣東中山等地的紅木企業(yè)，在試水互聯(lián)網(wǎng)的過程中選擇了不同的路徑。

　　福建仙游一家在行業(yè)內(nèi)較有影響力的紅木品牌已經(jīng)開始自建官網(wǎng)，并在網(wǎng)上掛出款式供客戶定制。同款商品可以按客戶的喜好及經(jīng)濟(jì)實(shí)力，按不同材質(zhì)不同價(jià)，論斤進(jìn)行銷售。

　　浙江東陽的紅木家具企業(yè)今年抱團(tuán)成立網(wǎng)上平臺(tái)，并計(jì)劃開啟百家實(shí)體門店，嘗試線上線下相結(jié)合的o2o模式。

　　承襲廣作紅木傳統(tǒng)的中山紅木家具企業(yè)，近期則有部分選擇與新興o2o電商平臺(tái)合作，以入駐代替自建的方式試水o2o渠道。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅木市場(chǎng)的一個(gè)典型特征是需求高度碎片化，互聯(lián)網(wǎng)則能通過搜索引擎的關(guān)鍵詞檢索，對(duì)潛在客戶起到聚合作用。當(dāng)然做獨(dú)立平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)推廣營銷并非易事，量力而為入駐美樂樂等平臺(tái)也在情理之中。

　　目前，傳統(tǒng)中高端人群聚集的一線城市由于過度競(jìng)爭(zhēng)，不少紅木家具企業(yè)已感到后續(xù)乏力，二三線市場(chǎng)將成為紅木家具的新增長點(diǎn)。