古董衍生品直逼景點(diǎn)門票收入 難敵盜版搶"飯"

文創(chuàng)產(chǎn)品哪家強(qiáng)？目前一些機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和營銷人員似乎放寬了“尺度”，接連推出一系列“萌萌”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，例如朝珠耳機(jī)、“奉旨旅行”公交卡套兼行李牌、頂戴花翎官帽傘，但是有的東西質(zhì)量差遭買家吐槽。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士分析稱，衍生品的授權(quán)、版權(quán)問題嚴(yán)重影響了市場(chǎng)發(fā)展。例如去年紅極一時(shí)的“朕知道了”紙膠帶在淘寶上已現(xiàn)仿品，對(duì)此出版方相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，已掌握不少盜版文創(chuàng)商品，也透過有關(guān)部門協(xié)調(diào)處理，但打官司又苦于缺乏經(jīng)費(fèi)而作罷。

　　市場(chǎng)：有創(chuàng)意但質(zhì)量遭吐槽

　　“一款很奇葩的耳機(jī)！有人說，戴上后寫東西時(shí)像是在批奏折！超酷炫！”近兩日，一則微博被網(wǎng)友們熱轉(zhuǎn)。記者昨日登錄該機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，該耳機(jī)有紅色仿蜜蠟和綠色仿松石兩款可選，售價(jià)99元到120元，最近成交紀(jì)錄達(dá)到400件，且大多都是近兩日成交的。“好漂亮?。≈皇嵌鷻C(jī)沒有標(biāo)注L、R，音質(zhì)也挺棒的?！庇匈I家在評(píng)論中點(diǎn)贊，但也有買家吐槽“奉旨旅行”的行李牌和頂戴花翎官帽傘等產(chǎn)品存在一定質(zhì)量問題：“創(chuàng)意很棒，配色漂亮，掛上很拉風(fēng)，問題是質(zhì)量一般般……三個(gè)粘合邊，兩個(gè)開膠一個(gè)對(duì)不齊……畢竟賣這么貴，注重一下質(zhì)量如何”、“質(zhì)量挺差，頭戴連接傘的那個(gè)塑料很容易斷?！北M管有贊有彈，但這些東西的銷量還是劇增，有的還賣斷貨，有的商家表示已在緊密備貨，要三五天才能發(fā)出。

　　記者了解到，該網(wǎng)店已開了五年，但此前沒有現(xiàn)在那么火。“可能是之前出版方的文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，促使很多人開始關(guān)注其他出版方相對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的情況吧?！毕矏鬯囆g(shù)衍生品的玩家陳女士說道。其實(shí)就在去年，一家出版方推出過“朕就是這樣漢子”的折扇，這是雍正給田文鏡的批語。

　　近年來，一家出版方著力文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，形成了比較成熟的、有特色的衍生品商業(yè)模式，所以其創(chuàng)意產(chǎn)品很熱銷，也并非一時(shí)的炒作。

　　衍生品收入直逼景點(diǎn)門票收入

　　目前，相關(guān)出版方就與超過90家廠商合作“讓文物再生與重生”。有數(shù)據(jù)顯示，單單是2013年，就收入了近2億元，直逼該機(jī)構(gòu)景點(diǎn)門票收入。

　　很多老古董的紋飾、器形和圖案被創(chuàng)意設(shè)計(jì)者巧妙運(yùn)用到衍生品上，創(chuàng)造出許多時(shí)髦貨。今年7月起，該出版機(jī)構(gòu)陸續(xù)推出“仕女唐唐”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，還有翠玉白菜巧克力、肉形石耳塞、《富春山居圖》餐墊、《蘭亭序》iPhone手機(jī)殼以及結(jié)合北宋汝窯冰裂紋和南宋龍泉窯青瓷設(shè)計(jì)的“冰山一腳”潮襪、從戰(zhàn)國貴族裝飾用的玉龍佩中得到靈感的龍爪開瓶器等大玩穿越的文創(chuàng)產(chǎn)品，均受到消費(fèi)者特別是游客的歡迎。一位旅行者介紹，自己花在購買文創(chuàng)產(chǎn)品上的費(fèi)用都超過2000元。

　　問題：版權(quán)不清 打假不力

　　“藝術(shù)品授權(quán)”最早出現(xiàn)在文化部藝術(shù)品市場(chǎng)2011年年度報(bào)告中，關(guān)于版權(quán)的開發(fā)和利用直接關(guān)系著衍生品的“出身”和“地位”。記者了解到，國外一些知名博物館所設(shè)的附屬藝術(shù)品商店為確保藝術(shù)衍生品的版權(quán)和銷售渠道的通暢，往往選擇建立聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，然后將藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)授權(quán)給有實(shí)力、有龐大客戶群的商業(yè)機(jī)構(gòu)。這些藝術(shù)商品上市前，商家已完成詳盡的市場(chǎng)分析，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣、行為、心理等，同時(shí)保證產(chǎn)品的推出計(jì)劃跟博物館的展期無縫對(duì)接。經(jīng)常赴歐美旅游的董女士表示，國外的知名博物館所設(shè)的藝術(shù)商店往往成為游客必去的一站，成為參觀流程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，有的甚至建立了自己的品牌和規(guī)范，成為吸引游客的一大亮點(diǎn)。

　　然而，我國藝術(shù)品衍生品市場(chǎng)總體仍處于粗制濫造、不重視授權(quán)和版權(quán)的初始階段。隨著出版方授權(quán)產(chǎn)品的熱銷，很多小商家也打起了小算盤，在沒有獲得官方授權(quán)的情況下自行加工生產(chǎn)一些題材非常相近的小玩意。例如去年一度走紅網(wǎng)絡(luò)的“朕知道了”紙膠帶，就被不少網(wǎng)店的老板借用，開發(fā)出幾乎一模一樣的仿品，有的尺寸還更大、更寬等。對(duì)此，出版方相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，已掌握不少盜版文創(chuàng)商品，也透過有關(guān)部門協(xié)調(diào)處理，但打官司苦于缺乏經(jīng)費(fèi)只好作罷。

　　建議：開發(fā)創(chuàng)意品可由出版方統(tǒng)一提供平臺(tái)

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，今年春拍中橫空出世的斗彩雞缸杯，一時(shí)間成為網(wǎng)上熱銷品，網(wǎng)店出現(xiàn)了各種檔次和價(jià)位的仿制品，原因是這種式樣雖然貴為文物的樣式，但如果只是仿制了大概模樣的話并不貴時(shí)，受眾也很容易接受。

　　“過于大件的文物，雖然價(jià)值非常高，但仿制成本也高，一般人也沒地方放，像我國臺(tái)北一家出版機(jī)構(gòu)那樣，從重器和名畫中取材，再應(yīng)用到衍生品開發(fā)中，就非常好，吸引力肯定比‘山寨’的要大得多。原來，該出版機(jī)構(gòu)搭建的平臺(tái)相對(duì)開放，所有對(duì)于藝術(shù)衍生品有需求的開發(fā)商都可以進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)來進(jìn)行培訓(xùn)，而該出版機(jī)構(gòu)會(huì)給他們介紹館藏內(nèi)容和文化知識(shí)，開發(fā)商可以根據(jù)館藏來開發(fā)相應(yīng)的衍生品，最后再拿到該出版機(jī)構(gòu)的平臺(tái)上去銷售。這樣的模式會(huì)吸引很多機(jī)構(gòu)和個(gè)人到這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行嘗試。有專家認(rèn)為，這種思路類似于蘋果手機(jī)的經(jīng)營模式，人們都可以在蘋果IOS系統(tǒng)中進(jìn)行開發(fā)，最后再和平臺(tái)進(jìn)行合作銷售。這種模式在現(xiàn)在的產(chǎn)品開發(fā)模式中往往可以發(fā)揮集眾人之力的良好作用，為產(chǎn)品開發(fā)提供一條健康的發(fā)展之路。而大陸的公立文博系統(tǒng)主要還是依靠自己的內(nèi)部人員負(fù)責(zé)開發(fā)，或者邀請(qǐng)各美術(shù)學(xué)院的專業(yè)人士參與設(shè)計(jì)，其活力和成熟度尚無法與臺(tái)北故宮的模式同日而語。