上海藝拍市場份額下降 借助電商尋找下一個拐點

“2013年上海文物藝術品拍賣成交總額40.50億元，占全國市場份額11.54%，而北京占69.41%?！弊蛱炫e行的2014上海藝術品拍賣論壇上，中國拍賣行業(yè)協(xié)會秘書長李衛(wèi)東透露的這組數據，令上海從業(yè)者如坐針氈。從半壁江山到跌近10%，上海藝術品拍賣為何沒了昔日輝煌?

上海藝術品拍賣像“奶油蛋糕”

“藝術品拍賣在北京是肉夾饃，吃得飽;在上海是奶油蛋糕，好看。”中國拍賣行業(yè)協(xié)會副秘書長、嘉德拍賣董事寇勤的比喻讓南北同行會心一笑。1993年6月，上海朵云軒首場書畫拍賣會敲響文物藝術品拍賣第一錘，在很長一段時間里，上海占據全國半壁江山，但2003年之后，上海市場份額逐漸下降，眼下杭州西泠印社拍賣額就超過上海所有拍賣行。

寇勤認為，上海拍賣行兼營業(yè)務多。做藝術品拍賣費時費力，開槌前，拍行要征集拍品，事后到處要賬。相比之下，公物拍賣、法院拍賣簡單明了。寇勤也開過資產拍賣中心，獲利不菲，但最后還是關了，“沒有文化含量?！彼J為，還有一個問題就是藝術品部門與資產拍賣部門無法溝通，前者都是個人委托，需要一對一服務，1萬元差距就能讓客戶從甲拍賣行跑到乙拍賣行。而對后者，1萬元算不了什么。

北京榮寶拍賣總經理劉尚勇認為，兩地文化造就北京以藝術品拍賣見長，而上海在資產拍賣中遙遙領先，“說實話，藝術品拍賣有時像博傻游戲，買家一直在舉牌，從幾百萬元舉到上億元，近乎瘋狂競價，出天價的人被看做‘英豪’，換了一地可能就成了‘土豪’。資產拍賣確保價值兌現，流通性也較藝術品高得多。”

借力電商尋找下一個拐點

盡管本地拍賣業(yè)市場份額下滑，但誰也無法否認，上海蘊藏著巨大潛力。嘉德、保利、佳士得、蘇富比都視上海為必爭之地。上海本地拍賣行如何發(fā)揮地利優(yōu)勢?

上海敬華藝術空間總監(jiān)侯團章表示，“在外行人看來，藝術品拍賣水太深，成了圈子市場、小眾市場、自給自足市場。只有誠信，才能源源不斷有生力軍進入。”上海馳瀚拍賣董事長曹崢嶸也提出，誠信經營，承擔起藝術品價格標桿、安全保障、市場風向標和信息集散地功能。

當下中國藝術品拍賣總量飽和、面臨瓶頸，上海泓盛拍賣董事長趙涌認為，上海有能力借電商之勢在下一個拐點扳回一城，通過互聯網將中低價位藝術品賣給中青年藏家。這與侯團章不謀而合，“中低端藝術品拍賣市場沒有建立起來，這個市場空間是巨大的。應該變單一的小眾市場為多層次的拍賣市場?！?br/>
“想發(fā)財，別干藝術品拍賣?！北本┤A辰拍賣近年主攻照片，董事長甘學軍表示，一個照片專場，所有拍品總價300萬元，抵不過張大千一張畫，但文化引領作用不可低估，“文化經營需要有點傻勁，賬算太清楚，不好”。