評論：借出版物捆綁推銷已成書畫界炒作又一新招

《美術(shù)報》記者葉玉躍稱，他收到一本朋友相贈的字帖，書名叫《中國書壇五大領(lǐng)袖》，書中五位人物中有四位是大家所熟悉的，分別是歐陽中石、沈鵬、啟功、張海等前輩，但是對夾在此四位中間同稱“領(lǐng)袖”的另一位，實(shí)在是沒有什么印象。

　　他在網(wǎng)絡(luò)上搜了一番，結(jié)果意外發(fā)現(xiàn)，不僅僅有《中國書壇五大領(lǐng)袖》，網(wǎng)上還流傳著諸多關(guān)于“四大領(lǐng)袖”“五大領(lǐng)袖”的不同版本，甚至同一出版社、同一書名，除了歐陽中石等幾位大家不變之外，剩下的那位“大師”，被替換成了陳某某、或者是劉某某，不一而足。除此“領(lǐng)袖”版之外，還有“最具影響力和潛力的六大巨匠”版、“名家大師”系列等等。多數(shù)都采取的是同樣的手法，有幾位耳熟能詳?shù)臅嫾遥瑫r也會有一兩位陌生的“新面孔”。

　　隨后他又點(diǎn)擊進(jìn)入了國家新聞出版總署的ISBN書號查詢系統(tǒng)，試圖查找這些書籍的書號，但未能如愿。恰恰相反的是，在輸入一長串?dāng)?shù)字后，顯示的卻是另一本毫不相關(guān)的“正版”刊物?？梢?，這些“出版社”本身的合法性就值得懷疑。近些年，打著“×××出版社”名稱，實(shí)際上不屬于國家新聞出版總署許可和管理的出版機(jī)構(gòu)，在書畫界出版的畫冊、作品集等等，為數(shù)不少。也有一些，屬于違規(guī)從正規(guī)出版社購買書號，然后“作坊加工”的藝術(shù)公司，目的是炒作其所運(yùn)作的書畫家。

　　類似“傍大腕”的營銷手法也不是現(xiàn)在才有，最早似乎出現(xiàn)在一些書畫名家詞典上。出版者首先說服那些真正的名家同意將自己的資料被該詞典所用，當(dāng)然，他們都是免費(fèi)的。然后，出版者拿著這富麗堂皇的名單，向全國各地廣發(fā)“英雄帖”，征集愿意加入詞典者——當(dāng)然那必須是有償?shù)?，要么付費(fèi)，要么給畫，要么認(rèn)購多少出版物。全國各地美協(xié)、書協(xié)成員幾乎都收到過類似的征稿信。

　　某子虛烏有國家級畫院副院長也曾對記者驕傲地宣稱，他的名字和吳冠中同列一本中國書畫大師詞典，而且還排在吳冠中之前。更有甚者，把自己與達(dá)·芬奇、梵高以及范曾一起，并列為世界書畫四大家，“載入史冊”。

　　近年來，書畫巨匠大師叢書成了書畫市場炒作的高大上招數(shù)。有的出版社推出的叢書中確實(shí)不乏幾位真正的大師巨匠，但這些大師巨匠只是誘餌，目的是誘來更多等而下之、希望更上層樓的書畫家要求躋身于其間。做大師不賺錢，做小師才賺錢。

　　有些出版機(jī)構(gòu)以營利為主要目的，只要書畫家出錢，怎么吹噓它不管，更不對相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的真實(shí)情況進(jìn)行了解考查。于是乎，“世紀(jì)幾大家”“某某領(lǐng)域多少人”“某某王”“某某領(lǐng)軍人物”“某某領(lǐng)袖”紛紛出籠。這樣的出版物，在藝術(shù)專業(yè)領(lǐng)域效應(yīng)有限，人們大多會不屑地一笑了之。但是，在至今仍很幼稚的中國書畫市場上，還確實(shí)能渾水摸魚，讓不少人上當(dāng)。甚至在有些地方，個別書畫家利用這種“出版物”忽悠對藝術(shù)外行的領(lǐng)導(dǎo)，還混得了書畫界的一官半職。