《盜墓筆記》：一部商業(yè)戲劇的奇跡

上海人民大舞臺(tái)總經(jīng)理張耀明親歷了話劇《盜墓筆記2》在這個(gè)暑期的火爆。他上班時(shí)間比較早，每天很早辦公室電話就響了，都是從外地打過(guò)來(lái)咨詢?cè)拕∑钡?。那些小女孩?wèn)，什么時(shí)候會(huì)有票？有什么價(jià)位的票？張耀明發(fā)現(xiàn)這些《盜墓筆記》的粉絲消費(fèi)能力很高，他們直接會(huì)說(shuō)：“我要最好的票，你們1080元價(jià)位的票還有嗎？ ”有很多外地的觀眾是直接從機(jī)場(chǎng)趕來(lái)看戲的，提著拉桿箱進(jìn)劇院，開(kāi)演前都在存包處先存上。

　　今年7月和8月，由上海錦輝藝術(shù)傳播有限公司打造的話劇《盜墓筆記2》 ，在上海人民大舞臺(tái)連演45場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。去年《盜墓筆記1》已經(jīng)創(chuàng)造了奇跡，不但在上海人民大舞臺(tái)上演時(shí)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，而且奔赴全國(guó)十幾個(gè)城市巡演，共演77場(chǎng)，以300萬(wàn)元的投資收獲了3500萬(wàn)元左右的票房。小說(shuō)《盜墓筆記》的粉絲們用熱情撐起了話劇版的票房。

　　突破

　　話劇《盜墓筆記》的導(dǎo)演劉方祺介紹，起初有將小說(shuō)搬上舞臺(tái)的想法時(shí)，其實(shí)是受到非常多的質(zhì)疑的，因?yàn)樗雌饋?lái)從題材到類型都不那么適合用舞臺(tái)劇的形式呈現(xiàn)。但這個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)還是決定把它做出來(lái)。

　　原因是他們想在舞臺(tái)上尋求一些突破。“我們的舞臺(tái)上需要一些有別于傳統(tǒng)的作品，我們想做魔幻、冒險(xiǎn)題材，于是想到了《盜墓筆記》 。 ”劉方祺說(shuō)。大環(huán)境也給了他們信心?！氨本┖蜕虾５脑拕∈袌?chǎng)，每隔幾年就會(huì)有新的題材和類型出現(xiàn)，比如懸疑劇。再如上海的《鹿鼎記》和《武林外傳》這類比較搞笑的作品，當(dāng)年推出時(shí)，作為新的話劇題材，在市場(chǎng)上有比較大的反響，觀眾很喜歡。 ”

　　同時(shí)，錦輝傳播也想為年輕觀眾做話劇?！艾F(xiàn)在的話劇觀眾群，年齡在25歲到45歲之間，但其實(shí)有更年輕的觀眾，‘90后’‘95后’這些25歲以下的觀眾，他們也有走進(jìn)劇場(chǎng)的渴望，有了解這個(gè)藝術(shù)形式的渴望，但我們的市面上很少有這樣的作品能讓他們走進(jìn)劇場(chǎng)，去感受觀眾與演員之間的那種交流。 ”劉方祺說(shuō)，“當(dāng)時(shí)我們就想，也許這部作品能夠讓更多的年輕觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)。 ”

　　在將小說(shuō)改編成話劇的過(guò)程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)想過(guò)多種方式，最終他們決定選擇用一種相對(duì)突破的方式來(lái)呈現(xiàn)這部情節(jié)龐雜的小說(shuō)?！坝靡环N更加忠實(shí)于原著的新模式，做成系列劇，一部戲只表現(xiàn)部分情節(jié)，類似于《哈利·波特》 《指環(huán)王》這樣的電影改編。這種系列作品的呈現(xiàn)，在中國(guó)的話劇舞臺(tái)上還從未被嘗試過(guò)。 ”劉方祺表示。

　　主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)自己也形容話劇版“比較特殊” 。劉方祺說(shuō)：“在改編長(zhǎng)篇小說(shuō)時(shí)通常會(huì)濃縮情節(jié)以強(qiáng)調(diào)人物命運(yùn)和矛盾沖突，但《盜墓筆記》在改編上，是嚴(yán)格按照原著來(lái)呈現(xiàn)的。比如原著的第一部里有兩個(gè)故事，我們就分別排了《盜墓筆記1》和《盜墓筆記2》 ，將原故事完整呈現(xiàn)，幾乎沒(méi)有刪減和濃縮。 ”

　　年輕觀眾

　　話劇《盜墓筆記》意在為年輕觀眾打造一個(gè)奇幻的世界，傳統(tǒng)的舞臺(tái)呈現(xiàn)方式對(duì)這部戲來(lái)說(shuō)可能達(dá)不到效果，所以本劇運(yùn)用了大量的多媒體技術(shù)手段?！鞍哑綍r(shí)不太在舞臺(tái)劇里用的手段都用上了，整個(gè)視覺(jué)呈現(xiàn)還是比較有亮點(diǎn)的，也是年輕觀眾比較愿意接受的。 ”劉方祺表示。

　　因?yàn)槭鼙娒鞔_，針對(duì)年輕觀眾，話劇《盜墓筆記》在營(yíng)銷方式上也做了很多創(chuàng)新。演出一開(kāi)始，錦輝傳播就開(kāi)通官方微博、微信，跟年輕人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上輕松溝通，聚集了大量粉絲。通過(guò)這樣的平臺(tái)主創(chuàng)跟觀眾也拉近了距離。其間錦輝傳播還舉行了《盜墓筆記》籃球賽，吸引了很多粉絲來(lái)看。

　　本劇同時(shí)還開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)特的巡演模式。他們和網(wǎng)站合作，在多個(gè)城市發(fā)起投票，哪個(gè)城市的觀眾希望《盜墓筆記》去演出就進(jìn)行投票，只有投票達(dá)到一定數(shù)量，他們才會(huì)去演。

　　臧雍娥是小說(shuō)《盜墓筆記》的粉絲，看了話劇版后，現(xiàn)在也成了話劇《盜墓筆記》的粉絲。正是因?yàn)榭催@個(gè)話劇，她走進(jìn)了此前很少接觸的劇場(chǎng)?！拔覀儚男〉浆F(xiàn)在，進(jìn)劇場(chǎng)看戲的次數(shù)很少。在看了《盜墓筆記》后，我們進(jìn)劇場(chǎng)的次數(shù)會(huì)越來(lái)越多。這其中這個(gè)話劇起了很大的作用。 ”

　　進(jìn)劇場(chǎng)看《盜墓筆記》時(shí)，她的觀看體驗(yàn)是開(kāi)心、快樂(lè)，但她也希望如果繼續(xù)看更多的話劇，在這些體驗(yàn)之外，“它們能夠給我的生活再帶來(lái)一點(diǎn)什么” ?！爸鲃?chuàng)們要考慮怎么引導(dǎo)我們這種粉絲繼續(xù)看話劇。 ”她說(shuō)，“不要覺(jué)得粉絲都是很膚淺的，沉淀下來(lái)后，我們也會(huì)成長(zhǎng)。 ”她坦言，未來(lái)當(dāng)《盜墓筆記》的電影版和電視劇版都出來(lái)后，“我會(huì)做各種比較，如果話劇版不能繼續(xù)吸引我的話，我可能會(huì)選擇放棄” 。

　　對(duì)于話劇中的多媒體技術(shù)，臧雍娥也有自己的看法。“多媒體的大量運(yùn)用是《盜墓筆記》的創(chuàng)新，但既然是話劇，劇情內(nèi)容應(yīng)該是最重要的，多媒體是錦上添花，但是不能喧賓奪主。 ”

　　商業(yè)戲劇

　　“我們是一個(gè)商業(yè)戲劇制作機(jī)構(gòu)。 ”錦輝傳播董事長(zhǎng)、話劇《盜墓筆記》出品人孫徐春一直強(qiáng)調(diào)?！拔覀兊暮诵膬r(jià)值是什么？就是通過(guò)戲劇產(chǎn)品的生產(chǎn)，取得更多的商業(yè)價(jià)值。不賺錢(qián)的戲我們不做，因?yàn)樽銎饋?lái)非常難。 ”所以錦輝傳播要考慮的，是怎么把一部戲做成一件產(chǎn)品，怎么獲得更大的商業(yè)價(jià)值，怎么讓更多的觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)?！斑@就是我們所說(shuō)的觀演關(guān)系，沒(méi)有這個(gè)關(guān)系，戲劇是不成立的。 ”

　　在孫徐春看來(lái)，戲劇生態(tài)是多元化的，特別是在上海這樣的大都市，需要多元化的戲劇生態(tài)，而錦輝傳播是戲劇生態(tài)中商業(yè)戲劇的一個(gè)分支。他覺(jué)得當(dāng)下最重要的問(wèn)題是創(chuàng)新，而錦輝傳播這個(gè)平臺(tái)上的年輕人有激情，有創(chuàng)新精神。對(duì)于戲劇的未來(lái)，他很看好。“劇場(chǎng)會(huì)越來(lái)越多，老百姓越來(lái)越有錢(qián)，戲劇教育將會(huì)得到普及，作為內(nèi)容制造機(jī)構(gòu)我們肯定是前途寬廣的。 ”但是好的市場(chǎng)環(huán)境也會(huì)引來(lái)更多的制作機(jī)構(gòu)和熱錢(qián)，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。“未來(lái)的5年，錦輝怎么在好的戲劇市場(chǎng)中取得我們的份額、成為商業(yè)戲劇的品牌楚翹？我們肯定會(huì)做更多的研究來(lái)研發(fā)產(chǎn)品、激勵(lì)人才。 ” 高艷鴿