搭上電商快車 “湖湘家傳”非遺展六天銷售逾千萬

長沙6月23日電(記者 鄧霞 通訊員 張建青)白玉溫雅的醴陵釉下五彩瓷、披著千年盛唐煙雨的長沙銅官窯陶瓷、充滿少數(shù)民族神秘特色的侗族和苗繡飾品……短短六天時間，這些來自湖湘家傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就銷售了逾千萬元人民幣，彰顯出其強勁的藝術張力和市場競爭力。

　　非遺搭上電子商務快車

　　6月17日至22日，“湖湘家傳”滬洽周湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品展示展銷在上海成功舉辦。湖南湘繡、長沙銅官窯、瀏陽菊花石雕、醴陵釉下五彩瓷、土家織錦、安化黑茶、苗銀、藍印花布、岳州扇等近20項約200余件精品集中展示展覽，讓參觀者大飽眼福。

　　與以往“只展不賣”的非遺展所不同，此次活動嘗試“展示+展銷”的方式，逾兩百件展品中明碼標價、現(xiàn)場交易的占了九成。其中價格最貴的是一幅由中國工藝美術大師李艷設計指導的湘繡作品《領地》，標價280萬元。而諸如沙發(fā)抱枕、黑茶茶道的竹架、銅官窯茶罐、土家族織錦等與民眾生活息息相關的非遺展品則較為“親民”，價格從幾十元到數(shù)百元不等。

　　活動期間，湘繡、女書習俗、灘頭年畫、湘西土家織錦、苗族銀飾鍛制、湘西藍印花布印染、瀘溪踏虎鑿花、常德絲弦、湘西打溜子等非遺項目還推出了30場現(xiàn)場表演。作為湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源最為豐富的產(chǎn)地，“大美湘西”也通過現(xiàn)場50余幅攝影作品展覽得到關注。

　　記者了解到，此次非遺展最大特點是湖南非物質(zhì)文物遺產(chǎn)首次大規(guī)模集結(jié)搭上電子商務快車，以現(xiàn)代營銷手段推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護，為非遺的保護與傳承找到新方向。

　　湖南衛(wèi)視快樂購連續(xù)六天的現(xiàn)場直播，讓全國數(shù)以億計的觀眾坐在家里就能看到湖湘家傳的展示、展演。通過快樂購和紅網(wǎng)的特色商城“湖南非遺網(wǎng)上展示展銷館”，也能買到心儀的“湖南原產(chǎn)”非遺產(chǎn)品。

　　來自組委會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，六天來，湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)銷售總額達1392.87萬元。其中，湖南衛(wèi)視快樂購電視銷售、外呼銷售、網(wǎng)絡銷售、微信銷售1071萬元，紅網(wǎng)“湖南非遺網(wǎng)絡展示展銷館”實現(xiàn)銷售305萬元，非遺集市、非遺書店及各展覽現(xiàn)場銷售達16.87萬元。而來自湖南省以外的訂單占到七成之多。

　　創(chuàng)新非遺保護與傳承路徑

　　此次“湖湘家傳”非遺展示展銷不僅呈現(xiàn)深厚悠久、豐富獨特的湖湘文化，也體現(xiàn)湖南在創(chuàng)新非遺保護與傳承方式上的大膽嘗試。組委會提出了“擁有是最好的保護，消費是最好的傳承”理念。

　　湖南是中國西南少數(shù)民族文化的重要發(fā)祥地之一，悠久的歷史，多元的民族和文化，獨特的自然資源給湖南留下了豐厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。目前湖南共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)11大類近320項，其中國家級99項，省級220項；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人200余人，其中國家級傳承人76名，省級傳承人192名。

　　湖南省委宣傳部長許又聲表示，此次展示展銷活動是湖南推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目市場化特別是通過上海走向全國市場的一次嘗試，活動采取靜態(tài)藝術展和動態(tài)表演展相結(jié)合、電視直播與電子商務相結(jié)合、線下體驗與線上交易相結(jié)合等現(xiàn)代營銷方式，努力把“非遺”產(chǎn)品更好地推向市場，使更多的湖湘文化精品“飛入尋常百姓家”。

　　文化部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長馬勝德認為，湖南舉辦此次活動，將“活態(tài)遺產(chǎn)”帶出湖南，展開不同文化之間的對話，展示不同地區(qū)的非遺保護成果，讓人們對不同文化遺產(chǎn)的相互欣賞和尊重得到增強，無疑會有力地推動我國非遺保護事業(yè)的發(fā)展。

　　活動組委會負責人、湖南省委宣傳部副部長、省文產(chǎn)辦主任蔣祖烜認為，上海是國際性大都市，借助滬洽周的機會，推介湖南歷史悠久和豐富燦爛的非遺，不僅能讓上海人了解湖南，也可以向全世界展示湖湘文化。同時，觀眾將非遺產(chǎn)品買回家后，可以帶動親朋好友的關注，這實際上就是一種保護與傳承?！拔覀兿嘈?，通過這樣的活動，可以帶動更多的人關注這些文化‘活化石’?！?完)