網(wǎng)絡(luò)拍賣話語權(quán)誰主打

2014春拍將至，調(diào)整之際，網(wǎng)絡(luò)春拍強紅視覺線，人人都能買起藝術(shù)品成為藝術(shù)市場的主干線，線下拍賣已經(jīng)被大眾群體認可談消費卻遙不可及，只能成為部分人的欲望風(fēng)向標及消費必需品，且不說人人都能 買的起藝術(shù)品，就線下拍賣而言其定位學(xué)術(shù)、高端、國際化。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，貧富差異導(dǎo)致大部分人群不能與國際接軌。線下拍賣作為一個藝術(shù)國際化風(fēng)向標引領(lǐng) 人們走向一個永不停滯的時代，卻不能滿足初級藏家或賣家以及小企業(yè)對藝術(shù)的需求，同樣藝術(shù)市場也需要走平穩(wěn)路線，既有國際化進程的引領(lǐng)，又有中低端甚至平 價藝術(shù)品消費及交易。此時，網(wǎng)絡(luò)拍賣的出現(xiàn)為中低端藏家或賣家打開了一條與國際化接軌的大門，新入門的藏家或是賣家通過網(wǎng)絡(luò)拍賣嘗試、更新、替換成為一個 成熟、學(xué)術(shù)、商業(yè)的藏家或賣家，熟練地基本功掌握之后從線上轉(zhuǎn)線下，走國際化進程。但是網(wǎng)絡(luò)拍賣也會有資深的藏家來參與，藝術(shù)市場經(jīng)濟當?shù)赖那闆r下，網(wǎng)絡(luò) 拍賣話語權(quán)“誰”主打。

　　觀點一：

　　網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品拍賣促進平價收藏

　　在網(wǎng)絡(luò)拍賣中，針對大眾收藏有著很大活力，網(wǎng) 絡(luò)拍賣不僅需要平價藝術(shù)品的壯大，更依托于大眾消費水平的認可度，引導(dǎo)和培養(yǎng)藝術(shù)品主觀消費意識，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，一大部分脫貧致富的奔小康人士在解 決住房問題后將目光聚焦藝術(shù)品，但是線下大眾購買藝術(shù)品是一種奢侈的愿望，網(wǎng)絡(luò)拍賣的興起是藝術(shù)品走出高高的殿堂，步入尋常百姓家。

　　在傳統(tǒng)的市場邏輯里，最高價的東西是傳統(tǒng)拍賣 行的業(yè)務(wù)。他們可能只拍賣不到100位的大藝術(shù)家。但藝術(shù)是多種多樣的，不斷地細分、升華、甚至超越。而線上藝術(shù)品交易一場拍賣可能只有1000的藝術(shù)家，這種傳統(tǒng)拍賣會無法達到的。而且新入行的藏家可以根據(jù)線上藝術(shù)品的交易消費，判斷藝術(shù)市場的客觀性，從而更準備無誤的購買。

　　舉例：

　　實體畫廊中看到的新興藝術(shù)家作品起賣價就要2 萬美元，要價高額。而印刷類、數(shù)碼藝術(shù)、視頻及其他創(chuàng)作于新媒介的藝術(shù)品賣價只在400美元到4000美元之間，關(guān)注這一市場的人開始增長，這將會為藝術(shù) 市場注入較為健康的血液，讓市場并非只關(guān)乎金錢。希夫從格拉斯哥國際藝術(shù)節(jié)上以250英鎊從網(wǎng)上買下了一幅由紐約藝術(shù)節(jié)2014創(chuàng)作的印刷畫作《娜丁》。

　　觀點二：

　　對名家名作追捧依舊

　　中國的中產(chǎn)人群是否都會消費藝術(shù)品這個問題在很久之前就有爭議，中國的中產(chǎn)人群基本不會消費藝術(shù)品，原因很簡單“他們還不夠富有”。大部分的中國中產(chǎn)還沒有富有到消費藝術(shù)品的程度，他們沒有足夠的財 富照顧到這個精神層面。另外，大部分中產(chǎn)屬于技術(shù)精英人群，他們務(wù)實和規(guī)范化的生活習(xí)慣也使他們對藝術(shù)這樣相對務(wù)虛的東西不感興趣。如今藝術(shù)市場的迅猛發(fā) 展，網(wǎng)絡(luò)拍賣已經(jīng)成為一種生活方式，名家名作各具特色，廣為人知，頗具潛質(zhì)，選擇面廣而且升值空間大，對于中產(chǎn)階級來說是一個非常不錯的選擇，物美價廉的 拍品成為眾產(chǎn)階級的首選，名家作品小投資大收藏成為目前中產(chǎn)階級的重點投資。

　　舉例：

　　在藝典中國網(wǎng)與北京榮寶共同出登陸淘寶拍賣會 的“中端投資-書畫小品專場”中，婁師白的《楓葉小鴨》經(jīng)過激烈的競爭后最后流拍，出價次數(shù)超出意料，多事中產(chǎn)階級人士購買，可見名家名作不僅受資深藏家 的親睞也是中低端人士的美餐呀。由此預(yù)示了中端價位的藝術(shù)品在藝術(shù)市場的上升空間和可持續(xù)性。

　　觀點三：

　　網(wǎng)絡(luò)拍賣促使高價拍品認知度增加

　　隨著藝術(shù)市場的不斷壯大，經(jīng)濟迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò) 平臺的力量的可觀性，網(wǎng)絡(luò)拍賣使高端價位的拍片認知度逐漸增加。保利、榮寶、嘉禾5.21-23日推出三大專場登陸淘寶拍賣會將部分高價位拍品引入，并引 起很多藏家的收藏欲望，最近比較火熱的20世紀最偉大畫家巴勃羅·畢加索的作品《臉》5月21日在淘寶春季拍賣會上起拍，同時拍賣的還有達利制作并簽名的 青銅雕塑《時間的輪廓》。這也是西方經(jīng)典藝術(shù)作品首次入駐淘寶拍賣，并受到關(guān)注。

　　觀點四：

　　線上為線下拍賣培養(yǎng)藏家

　　翻山越嶺后，由小變大，網(wǎng)拍未線下拍賣培養(yǎng)客 戶，在網(wǎng)怕的激烈競爭中，很多不成出現(xiàn)在拍賣市場中的買家逐漸也進入拍賣市場，曾經(jīng)未出手購買藝術(shù)品的買家進過幾次網(wǎng)拍后逐漸有所了解，之后整資金轉(zhuǎn)入線 下，收藏要有一定的資金，不是說有了錢就有好東西流出來買，不是像其它市場，要有多次嘗試、分析、拍賣知識增多，從而產(chǎn)生興趣隨之進入線下拍賣市場，假如 靠很多錢拼命去買的話，是得不償失的，經(jīng)過對網(wǎng)拍中端價位的拍品認識了解，逐漸轉(zhuǎn)入線下。

　　總結(jié)：

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在中國發(fā)展最大變化就是電商的迅速發(fā)展，這一網(wǎng)上交易趨勢對藝術(shù)領(lǐng)域也產(chǎn)生了影響，藝術(shù)品電商的親民策略正好符合當下藝術(shù)市場的發(fā)展需求，市場進一步擴大。隨著藝術(shù)品交易網(wǎng)站不斷 優(yōu)化交易模式，在線藝術(shù)品交易正步入高速發(fā)展期，出現(xiàn)多種發(fā)展模式，并以其多種優(yōu)勢逐漸獲得買家認可，尤其是吸引了習(xí)慣于網(wǎng)上購物的年輕人。為初入門的藏 家及賣家也提供了一個很好的平臺來為自己的收藏之路做鋪墊。同時也為線下培養(yǎng)的新的客戶，可謂網(wǎng)絡(luò)拍賣“誰”主打，在于大眾消費與中低端交易之間呀。