從贗品到藝術(shù)品：淘寶闖入拍賣界

淘寶網(wǎng)頁截圖顯示，畢加索的畫作在網(wǎng)上拍賣的最終成交價(jià)格超過人民幣100萬元

中國買家上周將一幅畢加索(Picasso)畫作和一件達(dá)利(Salvador Dali)雕塑作品收入囊中。但是這兩筆交易并不是在拍賣行或巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)(Art Basel)上發(fā)生的，而是通過中國最大電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶(Taobao)成交。

通過旗下拍賣網(wǎng)站拍賣會(huì)(Paimai)，淘寶最近在中國推出了藝術(shù)品拍賣服務(wù)，上述交易——起拍價(jià)僅人民幣1元（合16美分）就是其產(chǎn)物。根據(jù)這兩項(xiàng)作品的介紹頁面，它們均由貝弗利山莊的Galerie Michael畫廊提供，最后畢加索的畫作以人民幣115萬元（合18萬美元）的價(jià)格成交，達(dá)利的雕塑作品則是人民幣357,001元。該畫廊沒有回覆記者的置評(píng)請(qǐng)求。

藝術(shù)品并不是首個(gè)藉助阿里巴巴(Alibaba)淘寶網(wǎng)來觸及中國龐大消費(fèi)群體的高端行業(yè)——用戶可以在淘寶的天貓(TMall)商城買古馳(Gucci)包或勞力士(Rolex)表，但是對(duì)于一個(gè)以便宜服裝和電子產(chǎn)品而更為人知的電商網(wǎng)站而言，藝術(shù)品的登陸代表了一個(gè)新的小眾市場。

淘寶藝術(shù)品拍賣平臺(tái)經(jīng)理欣予在接受國內(nèi)媒體采訪時(shí)稱，中國買家對(duì)西方藝術(shù)品的關(guān)注度日益上升。他補(bǔ)充道，淘寶希望將畢加索以及其他大師的作品引進(jìn)其拍賣網(wǎng)站，以引起對(duì)互聯(lián)網(wǎng)拍賣模式的更多關(guān)注。記者無法聯(lián)系到欣予發(fā)表評(píng)論。阿里巴巴對(duì)此不予置評(píng)。

盡管淘寶的傭金定價(jià)系統(tǒng)會(huì)依據(jù)每筆拍賣的具體情況而有所不同，但與國內(nèi)及國際拍賣行15%或更高的標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)率相比，淘寶的傭金水平看起來要低得多。

但是淘寶將會(huì)發(fā)現(xiàn)，想要利用互聯(lián)網(wǎng)來從中國日益高漲的藝術(shù)品需求中賺錢的不止它一家。

在2008年，在線服務(wù)提供商Artnet推出了全球第一個(gè)大型藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)集市。在2010年，本土拍賣行中國嘉德(China Guardian Auctions)則建立了第一個(gè)中國拍賣網(wǎng)站，從藝術(shù)品到郵票再到梅西(Lionel Messi)親筆簽名的POLO衫，其拍品包羅萬象。

西方大拍賣行也開始搶占網(wǎng)上市場。佳士得拍賣行(Christies) 2006年開始向網(wǎng)絡(luò)用戶提供觀看現(xiàn)場拍賣和網(wǎng)絡(luò)競價(jià)的服務(wù)。該公司2011年推出僅限網(wǎng)上客戶的網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)，推動(dòng)虛擬拍賣又前進(jìn)了一步。佳士得首次舉辦的僅限網(wǎng)上客戶的拍賣活動(dòng)是為期四天的“伊麗莎白泰勒(Elizabeth Taylor)藏品拍賣會(huì)”，此次網(wǎng)上拍賣與佳士得在紐約的現(xiàn)場拍賣同步進(jìn)行，產(chǎn)生57,000次出價(jià)，成交額達(dá)950萬美元。佳士得繼續(xù)舉辦僅限網(wǎng)絡(luò)客戶的拍賣活動(dòng)，去年曾在一次網(wǎng)上拍賣中以387,750美元的價(jià)格賣出一臺(tái)首款蘋果-1電腦。

佳士得首席執(zhí)行長墨菲(Steven Murphy)今年早些時(shí)候?qū)Α度A爾街日?qǐng)?bào)》(The Wall Street)表示，由于活躍買家和感興趣買家的數(shù)量龐大，佳士得（網(wǎng)絡(luò)拍賣）將實(shí)現(xiàn)指數(shù)型增長。他說，網(wǎng)絡(luò)為佳士得提供了與這些買家接觸的途徑，比實(shí)體拍賣行靈活得多。

蘇富比拍賣公司(Sothebys)有一個(gè)類似的“BidNow”項(xiàng)目，用戶可在網(wǎng)上觀看拍賣直播，并可從世界的任何角落即時(shí)競投，該公司還直接向網(wǎng)絡(luò)上的買家出售紅酒。

但有些人懷疑，像淘寶這樣的網(wǎng)絡(luò)集市是否真能與知名拍賣行同臺(tái)競爭。

前任佳士得中國藝術(shù)專家表示，藝術(shù)市場上最重要的因素是人，拍賣行專家知道誰想要什么，他們跟這些人的聯(lián)系更為緊密。

而一個(gè)因充斥假貨而名聲在外的市場能否說服藝術(shù)品買家，讓他們確信自己買到的是真貨，這也很難說。

這位前佳士得中國藝術(shù)專家說，人們很難在不能親眼見到東西的情況下掏上萬美元去買一件藝術(shù)品，最重要的是，買家需要知道東西是不是真的。信任非常重要。