從贗品到藝術品:淘寶闖入拍賣界

中國買家上周將一幅畢加索(Picasso)畫作和一件達利(Salvador Dali)雕塑作品收入囊中。但是這兩筆交易并不是在拍賣行或巴塞爾藝術博覽會(Art Basel)上發(fā)生的，而是通過中國最大電子商務網站淘寶(Taobao)成交。

　　通過旗下拍賣網站拍賣會(Paimai)，淘寶最近在中國推出了藝術品拍賣服務，上述交易——起拍價僅人民幣1元(合16美分)就是其產物。根據(jù)這兩項作品的介紹頁面，它們均由貝弗利山莊的Galerie Michael畫廊提供，最后畢加索的畫作以人民幣115萬元(合18萬美元)的價格成交，達利的雕塑作品則是人民幣357,001元。該畫廊沒有回覆記者的置評請求。

　　藝術品并不是首個藉助阿里巴巴(Alibaba)淘寶網來觸及中國龐大消費群體的高端行業(yè)——用戶可以在淘寶的天貓(TMall)商城買古馳(Gucci)包或勞力士(Rolex)表，但是對于一個以便宜服裝和電子產品而更為人知的電商網站而言，藝術品的登陸代表了一個新的小眾市場。

　　Taobao淘寶網頁截圖顯示，畢加索的畫作在網上拍賣的最終成交價格超過人民幣100萬元。淘寶藝術品拍賣平臺經理欣予在接受國內媒體采訪時稱，中國買家對西方藝術品的關注度日益上升。他補充道，淘寶希望將畢加索以及其他大師的作品引進其拍賣網站，以引起對互聯(lián)網拍賣模式的更多關注。記者無法聯(lián)系到欣予發(fā)表評論。阿里巴巴對此不予置評。

　　盡管淘寶的傭金定價系統(tǒng)會依據(jù)每筆拍賣的具體情況而有所不同，但與國內及國際拍賣行15%或更高的標準費率相比，淘寶的傭金水平看起來要低得多。

　　但是淘寶將會發(fā)現(xiàn)，想要利用互聯(lián)網來從中國日益高漲的藝術品需求中賺錢的不止它一家。

　　在2008年，在線服務提供商Artnet推出了全球第一個大型藝術品網絡集市。在2010年，本土拍賣行中國嘉德(China Guardian Auctions)則建立了第一個中國拍賣網站，從藝術品到郵票再到梅西(Lionel Messi)親筆簽名的POLO衫，其拍品包羅萬象。

　　西方大拍賣行也開始搶占網上市場。佳士得拍賣行(Christies) 2006年開始向網絡用戶提供觀看現(xiàn)場拍賣和網絡競價的服務。該公司2011年推出僅限網上客戶的網絡拍賣活動，推動虛擬拍賣又前進了一步。佳士得首次舉辦的僅限網上客戶的拍賣活動是為期四天的“伊麗莎白?泰勒(Elizabeth Taylor)藏品拍賣會”，此次網上拍賣與佳士得在紐約的現(xiàn)場拍賣同步進行，產生57,000次出價，成交額達950萬美元。佳士得繼續(xù)舉辦僅限網絡客戶的拍賣活動，去年曾在一次網上拍賣中以387,750美元的價格賣出一臺首款蘋果-1電腦。

　　佳士得首席執(zhí)行長墨菲(Steven Murphy)今年早些時候對《華爾街日報》(The Wall Street)表示，由于活躍買家和感興趣買家的數(shù)量龐大，佳士得(網絡拍賣)將實現(xiàn)指數(shù)型增長。他說，網絡為佳士得提供了與這些買家接觸的途徑，比實體拍賣行靈活得多。

　　蘇富比拍賣公司(Sothebys)有一個類似的“BidNow”項目，用戶可在網上觀看拍賣直播，并可從世界的任何角落即時競投，該公司還直接向網絡上的買家出售紅酒。

　　但有些人懷疑，像淘寶這樣的網絡集市是否真能與知名拍賣行同臺競爭。

　　前任佳士得中國藝術專家表示，藝術市場上最重要的因素是人，拍賣行專家知道誰想要什么，他們跟這些人的聯(lián)系更為緊密。

　　而一個因充斥假貨而名聲在外的市場能否說服藝術品買家，讓他們確信自己買到的是真貨，這也很難說。

　　這位前佳士得中國藝術專家說，人們很難在不能親眼見到東西的情況下掏上萬美元去買一件藝術品，最重要的是，買家需要知道東西是不是真的。信任非常重要。