18日將迎國際博物館日 中國活動主場城市為南京

自1977年起，國際博物館協會將每年的5月18日確定為“國際博物館日”。今年“5·18國際博物館日”，中國的活動主場城市就在南京，主會場就設在南京博物院。

　　有這樣一種說法：博物館是一個城市的名片。對一些優(yōu)秀的博物館來說，它們甚至超越城市的邊界，展示著地區(qū)、國家、甚至某一時代的文化經典。這樣說來，在我們的旅行中，博物館應是不可或缺的一站。但記者采訪了南京多家博物館以及旅行社后，發(fā)現事實卻并非如此。現代快報記者 鄧倩

　　現狀

　　南京經典游中

　　博物館有些失落

　　去北京或臺北旅行，故宮博物院、臺北故宮博物院可謂是必去的地方。“而博物館還從來沒有出現在南京一日游或者二日游的行程中?！蹦暇┞糜渭⒅行谋逍ばそ榻B，“南京可以帶游客去玩的景點很多，傳統(tǒng)的1日游是上午中山陵、下午總統(tǒng)府、晚上夫子廟，2日游可能還會去閱江樓、靈谷寺等等?！?br/>
　　據了解，華東五市游是旅游中一個很經典的線路，也是不少外地人來南京的游玩線路。五市是指南京、無錫、蘇州、杭州、上海，德高旅行社華東業(yè)務一部總監(jiān)談蕓介紹道：“通過旅行社來南京一地旅行的游客很少，大多都是華東五市串聯起來玩。五六天時間，要玩五個城市，在南京基本只會停留1天時間。”這一天時間，安排的景點是沒有博物館的。談蕓表示，南京可以選擇的景點非常多，免費的景點選擇余地也很大，在不長的時間里，游客通常更想玩中山陵和夫子廟等“名氣更大”的地方。

　　記者了解到，有相似情況的還有上海。上海博物館和南京博物院都是非常有實力的。曾去過大英博物館的小劉，前些天去參觀南京博物院，他說，“在我看來，南博在游覽價值上，不輸于大英博物館?！钡?，上海的線路中展館類景點卻更多地安排上?？萍拣^和世博館，南京則是除了大屠殺遇難同胞紀念館，幾乎沒有展館安排。記者從南京博物院所提供的各地觀眾比例圖(2013年11月6日至2014年5月7日)分析了解到，外地游客所占比例不到三成。對此，卞肖肖分析道：“一個是時間，游博物館是很耗時間的，而大多游客安排在南京旅行的時間就不是很長；另一個原因是博物館針對面相對較窄，不是所有人都對歷史人文感興趣?！?br/>
　　探究

　　博物館的“旅游觀光”功能不容小覷

　　不過，比起南京大多數公立博物館不受游客待見的情況，一些市場化的私人博物館的表現卻十分亮眼。位于溧水的周園，這一私人博物館開放4年，迎來了約八十萬游客。其營銷經理唐文介紹，“今年周園宣傳密度較往年進一步增強，平面媒體、網絡推廣、地鐵廣告，可以說是全方位鋪開?！鞭k公室主任方興表示，今年在宣傳上的投入已有百萬元，是開園4年來最多的一年。

　　除去宣傳，舉辦活動也是吸引游客的辦法之一。唐文認為，周園的優(yōu)勢在于不僅僅具有展示性，也非常重視互動性活動的開展，園區(qū)曾舉辦中式傳統(tǒng)婚禮、中秋燈節(jié)、書法活動、攝影活動等以吸引游客。在過去的兩年中，周園門票收入均超過千萬，不斷迎來各個年齡層次、蘇錫常各地的游客。

　　記者了解到，不少博物館并不收費，周邊的紀念品帶來的收益便已經很可觀。一些知名博物館的紀念品常常別具特色，如臺北故宮博物院推出的一款“朕知道了”膠帶紙便大受歡迎。從康熙到雍正、乾隆、嘉慶到道光、咸豐、同治、光緒，清代的“朕”們都有各自的字體和脾性，小小的膠帶紙在游客心中多多少少掀起了一股清代“收藏”熱潮。而根據翠玉白菜開發(fā)的產品占臺北故宮博物院銷售額的32%。去過大英博物館的留學生小劉告訴記者：“那里的紀念品種類太多了，大部分生活用品都能找到，毛巾、杯子、T恤……特別是洗澡時裝飾用的橡皮鴨，有各種各樣的造型，像是獅身人面像啊、古羅馬士兵啊，都做得十分精致，非常可愛！”他認為，有趣好玩的紀念品不僅能帶來受益，甚至能帶來游客，“我把這些紀念品送給別人，就引起了更多人對這個博物館的興趣。”

　　未來

　　博物館或將成為

　　下一個旅游熱點

　　東南大學旅游系主任儲九志對博物館的旅行現狀，有著很中肯的意見：“不能用西方發(fā)達國家的要求來要求我們?！彼J為，西方人大多喜歡科普，但國內的旅游其實仍停留在觀光游的層面，還是有很多人在旅游時首先考慮的是“用最少的錢玩最多的景點”，是一種快餐式的旅游——華東五市游便是一種很典型的快餐式旅游。儲九志認為：“觀念的培養(yǎng)是需要時間的，當人們生活水準和文化素質都提高到一定水平，休閑方式也相應會有所改變。像西方人一樣看重博物館，對我們來說應該還有一段時間。”

　　人們常通俗地把博物館稱為“一座存儲知識的寶庫”。但隨著時代的變遷，旅游觀光、宣傳、休閑、娛樂、教育等……博物館的功能也在發(fā)生擴張演變。記者了解到，歐美國家博物館的互動服務非常先進。合理地應用新技術，能激發(fā)更多人到實體博物館去親身觀覽和感受的好奇心，而不是讓他們的認知停留在手機上的一張圖片和說明。國外博物館還會頻繁地舉行“開放日活動”，并且定期聯合特定的社區(qū)，舉辦主題展覽，譬如針對華人社區(qū)，辦“華人現代藝術作品展”等，這才是持久吸引觀眾的手段。若一家博物館十年沒有舉辦新的展覽，那么普通觀眾十年只需去一次。國外的博物館十分注重“自我宣傳”。在西方國家街頭廣告牌上，除了商品廣告外，出現頻率最多的就是各博物館的宣傳廣告。

　　不過，南京旅游界似乎已經開始關注博物館未被開發(fā)的旅游價值。卞肖肖在接受采訪前剛去過南京博物院“踩點”，她認為，也許南京博物院在青奧會之后會是個旅游熱點，此后一些專題旅游也可能推出博物館線路。同時，自駕游和自由行的游客越來越多，這一人群旅行時所受限制較小，旅行安排更具個性化，愛好歷史或有心培養(yǎng)孩子興趣的游客便會將博物館作為旅行中的重要一站。隨著自駕游客的迅速增多，走進博物館的游客也會越來越多。

　　你可能不知道的

　　南京博物館

　　南京古生物博物館

　　門票30元，位于江蘇省南京市玄武區(qū)北京東路39號

　　介紹：博物館以古生物化石為本，以古無脊椎動物、古植物和微體古生物為主，是目前世界上最大的古生物專業(yè)博物館之一。博物館藏品豐富，其中尤以“澄江動物群”和包括“中華龍鳥”在內的“熱河生物群”化石標本最為珍貴，堪稱國寶級的化石精品。

　　南京地質博物館

　　免費開放 位于南京市玄武區(qū)珠江路700號

　　介紹：這是我國第一個以地質礦產為主要內容的專業(yè)博物館，涵蓋中國近現代地質發(fā)展歷史、地球和生命的起源、巖石與礦物賞析、礦產資源與環(huán)境保護宣傳，以及恐龍世界復原等內容。

　　太平天國歷史博物館

　　費用包含在瞻園門票內

　　介紹：太平天國歷史博物館是一座館園合璧的博物館，東側是氣勢雄偉的古建筑群，為展區(qū)部分，西側是素有“金陵第一園”之美譽的江南古典名園——瞻園。它是全國收藏太平天國文物最多、史料最豐富的文博單位。

　　民國郵政博物館

　　免費開放 從美齡宮岔路口進入，經過靈谷寺前的導路牌(那里是靈谷寺通往博物館唯一的一條路)，駕車三四分鐘、步行半小時即到。

　　民國時除了普通郵局，還有汽車郵局，就像公交車一樣，每天定點?？浚芴峁┮话汔]局所設的基本服務。在這個郵政博物館里，還有朱自清在《背影》中提到的，父親寫的信。