微信拍賣悄然興起 宣傳意義或大于經(jīng)濟(jì)意義

2013年，國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣可謂風(fēng)生水起，不僅藝術(shù)圈內(nèi)各機(jī)構(gòu)紛紛試行網(wǎng)絡(luò)拍賣，淘寶、國美、蘇寧等大型電商也爭相加入藝術(shù)品網(wǎng)拍的市場爭奪戰(zhàn)。而今，這股電商拍賣熱潮尚未降溫，另一種新的在線拍賣方式又迅速吸引了大家的眼球——微信拍賣。微信拍賣以其參與門檻低、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)在朋友圈日漸流行，但與此同時(shí)，這種拍賣方式過度依托小圈子的特質(zhì)也難免讓人存疑。誰在參與微信拍賣？對于競買者來說，微信拍賣是否會(huì)有顧慮？記者就相關(guān)問題采訪了有關(guān)專家。

　　微信拍賣悄然興起

　　微信無疑是近兩年最火的用戶平臺之一，隨著微信被廣泛應(yīng)用，越來越多的藏家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)開始在微信上曬自己的珍藏。而所謂微信拍賣即通過微信公共平臺，由拍賣方將拍品的信息和圖片等上傳到公共平臺及朋友圈里，關(guān)注公眾號者可以通過回復(fù)競價(jià)。

　　今年初，號稱國內(nèi)首家微信藝術(shù)品拍賣平臺“周周拍”正式上線，目前，該平臺已經(jīng)連續(xù)舉辦了5期微信拍賣。該平臺負(fù)責(zé)人高松表示，國外的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用使藏家可以直接用電話和網(wǎng)絡(luò)來參與競拍，這啟發(fā)了其在微信平臺上開設(shè)藝術(shù)品拍賣?！拔⑿琶鎸Φ氖且粋€(gè)廣大的用戶群，而且用戶間互相看不見，對單個(gè)用戶而言，這是私密的，他可以放心地回復(fù)個(gè)人信息?！备咚山榻B。無獨(dú)有偶，不久前，上海泓盛拍賣電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)胡湖也在微信中新建了一個(gè)當(dāng)代藝術(shù)拍賣群“阿特姐夫日夜場”，在一周內(nèi)賣掉了近50件作品，成交均價(jià)為3000元左右，成交率達(dá)100℅。

　　有資料顯示，微信拍賣的方式其實(shí)早在去年3月就已出現(xiàn)，《城市畫報(bào)》微信拍賣平臺率先啟動(dòng)；同年4月，山東一酒行老板開始在微信拍賣進(jìn)口葡萄酒。如今，藝術(shù)圈公開的微信平臺主要有“周周拍”“薔薇拍賣”“藝麥微拍群”“阿特姐夫微信拍賣”等，這些平臺皆依托了一定的線下資源并利用了線上推廣的傳播經(jīng)驗(yàn)。

　　據(jù)了解，微信拍賣主要集中于小圈子，競價(jià)者可以在公共平臺上留言，寫清競拍人、聯(lián)系方式及所出價(jià)格、拍品序號；有的拍賣平臺在預(yù)展期間可議價(jià)成交，或者可以直接給拍賣師留言或打電話，主辦方也會(huì)為競拍者留下咨詢方式。從目前的資料來看，上拍的作品主要有三大特點(diǎn)：無底價(jià)、小名家、較另類。無底價(jià)起拍基本是從100元走起，小名家作品集中于年輕、無名氣藝術(shù)家部分，而另類拍品即非常規(guī)意義的收藏品，注重的是收藏者的體驗(yàn)和參與感。而對于在線藝術(shù)品交易來說，作品真?zhèn)螣o疑是競拍者最為擔(dān)心的問題。為此，有些拍賣平臺為了確保作品的可靠性，主推合作藝術(shù)家的作品，大大減少了廣泛征集帶來的風(fēng)險(xiǎn)和成本。

　　宣傳意義大于經(jīng)濟(jì)意義

　　微信拍賣的出現(xiàn)將為藝術(shù)圈帶來多大影響？對此，不少業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，微信拍賣僅是“小圈子游戲”，難以成就“大氣候”?！拔⑿排馁u作為一種新的嘗試對于存貨頗豐的私人藏家來說可能更有效，因?yàn)槠鋫€(gè)人品牌和實(shí)力在圈子中已形成了類似自媒體的口碑；然而拍品質(zhì)量和能吸引到的參與者實(shí)力均有限，不會(huì)對藝術(shù)品拍賣市場產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響?！币晃毁Y深市場分析人士評論稱。

　　藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬健分析認(rèn)為，與傳統(tǒng)拍賣相比，微信拍賣最大的特點(diǎn)是可以隨時(shí)隨地參與，不僅突破了傳統(tǒng)拍賣的地域限制，拓展了藝術(shù)品市場的交易半徑，而且大大節(jié)省了買賣雙方和拍賣組織者的交易費(fèi)用。然而，微信拍賣的諸般隱憂亦不容忽視，實(shí)體拍賣存在的問題，微信拍賣免不了，甚至還會(huì)產(chǎn)生新的問題，比如有些微信拍賣從預(yù)展到落拍要三四天時(shí)間，而除了平臺工作人員，誰也無法知道競價(jià)的整個(gè)過程，這種過于私密的特性，有可能導(dǎo)致不透明操作的發(fā)生?！叭绻⑿排馁u發(fā)展順利的話，可以成為傳統(tǒng)拍賣中電話委托參拍的有益補(bǔ)充，也就是通過微信參與現(xiàn)場實(shí)時(shí)競價(jià)。而就目前情況而言，微信拍賣只是剛剛起步。也許在傳統(tǒng)拍賣的基礎(chǔ)上加入微信拍賣這一新元素，這兩者的結(jié)合將成為緩解傳統(tǒng)拍賣問題的新發(fā)現(xiàn)?！瘪R健表示。

　　“現(xiàn)在的微信拍賣是工作量非常大，但效率比較低的一種嘗試，可能見效快，也能在關(guān)注度上起到立竿見影的效果，但是把它視作一個(gè)商業(yè)模式就大錯(cuò)特錯(cuò)了。”“阿特姐夫微信拍賣”的發(fā)起人胡湖認(rèn)為，長遠(yuǎn)來看，沒有任何一款社交類的產(chǎn)品可以壟斷整個(gè)市場并且永遠(yuǎn)熱門下去，微信的熱度尤其是朋友圈的熱度是暫時(shí)的，對行業(yè)內(nèi)的影響也只是暫時(shí)的。他認(rèn)為，雖然現(xiàn)在越來越多藝術(shù)圈的人用微信來做很多主動(dòng)性的推廣，但大部分是沒有什么技巧和藝術(shù)含量的，大大降低了通過微信平臺獲取高質(zhì)量藝術(shù)信息的期待。

　　“微信拍賣更多的是客戶交流的平臺，是為實(shí)體拍賣而服務(wù)。其操作規(guī)則不如實(shí)體拍賣規(guī)范，更多的是宣傳平臺和包裝的渠道?！苯K鳳凰畫廊負(fù)責(zé)人吳東在接受媒體采訪時(shí)稱，鳳凰畫廊也準(zhǔn)備開設(shè)微信拍賣平臺。他認(rèn)為，微信拍賣只是作為傳統(tǒng)拍賣形式的一種補(bǔ)充，更適合小額的當(dāng)代藝術(shù)品。此外，還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微拍平臺領(lǐng)導(dǎo)者的影響力在微信拍賣中也頗為重要，能直接提升買賣雙方之間的信任度，甚至降低“拍而不買”發(fā)生的概率；組織人員的平臺背景所附帶的信用指數(shù)同樣能夠拉動(dòng)參與者的熱情，如春節(jié)期間紅極一時(shí)的“微信紅包群”效應(yīng)，群主的朋友圈往往決定了紅包的活躍度。

　　業(yè)界呼吁規(guī)范網(wǎng)拍

　　微信為藝術(shù)家、拍賣行以及畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)宣傳、交易的便捷平臺，盡管對于中低價(jià)藝術(shù)品交易來說，微信是一個(gè)不錯(cuò)的工具，但它卻無法提供一個(gè)正規(guī)、完善的藝術(shù)品交易環(huán)境。比如，在微信上也很難展現(xiàn)出一件作品的高精度圖片，一旦信息出錯(cuò)，又被很多人轉(zhuǎn)發(fā)，后果將難以想象。除此之外，微信很難提供完整的服務(wù)，也很難對交易數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤和積累。所以，不少業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，就微信產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)和使用而言，沒辦法完成正式的藝術(shù)品交易，微信O2O支付功能也不適合作為一個(gè)嚴(yán)肅正規(guī)的藝術(shù)品交易平臺來使用。

　　而微信拍賣的流行也再次引發(fā)圈內(nèi)對于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣的關(guān)注。在今年全國兩會(huì)上，全國政協(xié)委員、雅昌文化集團(tuán)董事長萬捷在提案中呼吁：在市場規(guī)則不統(tǒng)一、法律法規(guī)不健全的現(xiàn)狀下，應(yīng)建立公平開放透明的網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)市場規(guī)則，實(shí)行統(tǒng)一的市場監(jiān)管。

　　他認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)拍賣主要有三個(gè)方面問題。首先，市場規(guī)則不統(tǒng)一，導(dǎo)致市場存在不公平競爭。同是網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)，拍賣企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)受《合同法》、《拍賣法》、《拍賣管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)的約束和調(diào)整，而網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)卻不需要遵守。其二，主體不明確。主體上的模糊，對消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，消費(fèi)者認(rèn)為參加拍賣活動(dòng)是有《拍賣法》的法律保障的，同時(shí)消費(fèi)者在參加網(wǎng)絡(luò)拍賣過程中，權(quán)益得不到保護(hù)。第三，相關(guān)法律法規(guī)滯后。由于《拍賣法》1996年正式頒布，《拍賣管理辦法》2005年出臺，時(shí)間都較早，只對拍賣活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)做了規(guī)定，并未考慮到網(wǎng)絡(luò)在拍賣中的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)的法律法規(guī)呈現(xiàn)滯后、缺失的現(xiàn)狀，不利于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣的發(fā)展。