評論：企業(yè)為何要收藏藝術(shù)品？

在參觀世界上最重要的一些企業(yè)總部時，不難發(fā)現(xiàn)，它們往往都建有各自企業(yè)的藝術(shù)收藏室，而另外一些企業(yè)則常年贊助各種藝術(shù)項(xiàng)目，特別是基金、銀行等金融企業(yè)。為什么這些公司都愿意花大量的資金去進(jìn)行藝術(shù)品收藏呢？

　　作為逐利的機(jī)構(gòu)，公司、企業(yè)以營利為目的，而藝術(shù)品投資雖然可能獲得的利潤較大，但是其兌現(xiàn)時間較長，交易的體系也比較特殊，相對來說并不是最好的投資領(lǐng)域。很多時候，企業(yè)對藝術(shù)的投資屬于贊助性質(zhì)，并沒有希圖任何經(jīng)濟(jì)回報。那是什么原因讓這些企業(yè)還愿意花如此多的財力和人力來進(jìn)行此項(xiàng)工作？顯然也不僅僅是喜好這么簡單。

　　美國著名的菲利普·莫里斯煙草公司就有一句名言：“要創(chuàng)建偉大的公司需要使用藝術(shù)。”為何？乃是在于與高雅、崇尚自由的藝術(shù)聯(lián)姻，企業(yè)的形象總是非常容易得到改觀。企業(yè)，特別是一些形象比較負(fù)面的企業(yè)，就比如煙草公司。它們雖然利潤可觀，但是因?yàn)闊煵輰θ梭w有害，而一直受到公眾輿論的譴責(zé)。此時，它們需要一些其他的事業(yè)來改善自己的形象。而在慈善之外，藝術(shù)顯然是最重要，也是最有效的途徑之一。1998年，在美國的巴比肯藝術(shù)中心，一個名叫“沃霍爾的外貌”的展覽吸引了社會的眾多目光。它也是美國百貨公司塞爾弗里奇公司與著名的當(dāng)代藝術(shù)家安迪·沃霍爾合作完成的。這一舉措的結(jié)果是，該百貨公司的文化知名度迅速提升，在公眾看來，這家百貨公司也不再只是過去賣點(diǎn)小東西的交易場所，而變成了一家品位不俗的現(xiàn)代型企業(yè)。

　　此外，在增加品牌吸引力方面，藝術(shù)收藏也能發(fā)揮意想不到的作用。比如，在中國企業(yè)的歷史上，在成都有一家叫上河城的房地產(chǎn)企業(yè)。雖然，早在上世紀(jì)90年代末它就已關(guān)門，但是因?yàn)樵撈髽I(yè)最早贊助了中國的當(dāng)代藝術(shù)家，因而一直被人們所記得。再一個著名的例子就是建立于西班牙畢爾巴鄂的古根海姆分館對當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟮母挠^。作為一個分裂主義勢力活動頻繁(埃塔組織)的地區(qū)，畢爾巴鄂并不是理想的旅游目的地。當(dāng)?shù)卣疄榱烁纳瞥鞘行蜗?，增加地區(qū)品牌的競爭力，選擇與世界上最為出名的古根海姆美術(shù)館合作，在本地建立該美術(shù)館的分館。雖然本地的政府與企業(yè)為此支付了一筆巨額的贊助費(fèi)用。但今天來看，這筆投資的回報遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它的投入。借助于古根海姆在藝術(shù)領(lǐng)域的影響力，畢爾巴鄂不僅成功地改善了自己的形象，也成為西班牙最重要的旅游目的地之一，而這種影響力的形成顯然不是廣告所能達(dá)到的。

　　政府對藝術(shù)的態(tài)度，也是成功的企業(yè)重視藝術(shù)收藏的一個重要原因。我們知道，在經(jīng)濟(jì)型社會里，人們因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的發(fā)展與物質(zhì)的豐富而不斷受益。但另一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)致的普遍競爭與逐利，也使得人與人之間的裂痕越來越大。而作為描寫人類思想與理想主義的藝術(shù)，在彌合社會裂痕中發(fā)揮著重要作用。因?yàn)樗囆g(shù)有助于改善公民的心靈，降低因經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的過分世俗化影響，讓人們在精神領(lǐng)域可以得到更多的滿足。一直以來對藝術(shù)給予很大支持的美國政府，專門成立了國家藝術(shù)基金。而成立這一基金的目的包括減少犯罪、加強(qiáng)學(xué)校教育與凈化公民心靈。在中國，政府對待藝術(shù)的態(tài)度要復(fù)雜一些，不過雙方的合作關(guān)系越來越緊密。798藝術(shù)區(qū)的崛起對北京市國際知名度的提高，以及藝術(shù)在區(qū)域發(fā)展中扮演的角色，使得越來越多的中國地方政府意識到藝術(shù)原來不僅只是可以被欣賞，它在經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展中也可以扮演著重要作用。尤其是近年來，傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展引發(fā)的問題越來越多，政府不得不考慮新的發(fā)展模式。

　　藝術(shù)品本身的保值作用，也是藝術(shù)品收藏能被眾多企業(yè)接受的原因，尤其在通貨膨脹較為嚴(yán)重的地區(qū)，收藏藝術(shù)品比將資金存于銀行更為保險。

　　當(dāng)然，企業(yè)與藝術(shù)的對接也并非都是一帆風(fēng)順。因?yàn)樵谶@一過程中，很多企業(yè)的決策人無法克服短期盈利的思維模式，尤其在中國這樣的新興經(jīng)濟(jì)體中，人們普遍剛剛富裕，對于文化藝術(shù)重要性的認(rèn)識還非常不足。不過，在經(jīng)歷了最初的粗放增長，當(dāng)經(jīng)濟(jì)走向更為集約的發(fā)展后，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的文化要求將越來越高，而企業(yè)對藝術(shù)重要性的認(rèn)識也會越來越好。李國華