2014年藝術(shù)品線上交易將量化 搶灘中端市場

經(jīng)歷過2013風(fēng)風(fēng)火火的大盤點，2014年藝術(shù)品市場行業(yè)大預(yù)測又要開始了。毫無疑問，2013年11月，佳士得戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)拍賣6.91億美元的總成交額提振了整個藝術(shù)品行業(yè)的士氣，藝術(shù)品市場呈現(xiàn)出難得的健康氣息。藝術(shù)博覽會還在不斷新增，試圖堵住藝術(shù)圈毫無喘息的日程表中那么一點點間隙。最熱藝術(shù)家們沉浸在名聲大噪和身價暴漲的喜慶氣氛中。來自幾大新晉崛起的經(jīng)濟(jì)圈的買家們，無論男女老幼，都在為鞏固拍賣市場金字塔尖貢獻(xiàn)著力量。奢侈品、時尚潮牌及流行音樂領(lǐng)域也與當(dāng)代藝術(shù)的互動激增。那么，我們能夠?qū)?014年有何種期待呢?
藝術(shù)品線上交易將量化，搶灘中端市場

盡管藝術(shù)品在線交易的業(yè)務(wù)仍然風(fēng)風(fēng)火火，尤其是去年亞馬遜的高調(diào)進(jìn)駐，但筆者認(rèn)為，投資商們可能會對持續(xù)“燒錢”有所倦怠了，他們更想看到盈利。至于這些藝術(shù)品電商網(wǎng)站如何變現(xiàn)，還是個問題：去年，Paddle8收購另一個在線交易平臺Blacklots，而VIP Art則被Artspace收購，藝術(shù)品在線交易平臺之間開始不斷尋找同盟以穩(wěn)固實力。交易平臺巨頭eBay第三次重返藝術(shù)品領(lǐng)域也對藝術(shù)品市場中小打小鬧的從業(yè)者產(chǎn)生了不小的沖擊。

此外，亞馬遜進(jìn)軍藝術(shù)品交易領(lǐng)域的勢頭頗具侵略性，他們將目標(biāo)定位在高端商人，試圖提高其網(wǎng)站承載藝術(shù)品的檔次，但筆者對這種做法是否可行保留意見。盡管這家以DVD發(fā)家的電商品牌名聲在外，但在藝術(shù)品領(lǐng)域內(nèi)的名望還沒有培養(yǎng)起來。事實上，買藝術(shù)品的根本是在買一個夢想，一個故事，一個能夠彰顯身份的東西，但如果有人說“我在亞馬遜買了幅畫”或是“我在eBay上買了件藝術(shù)品”似乎都不是值得炫耀得出口的喜事兒。不過，我倒希望藝術(shù)品在線交易平臺能夠量化市場，為中檔商品提供更多在線交易的可能。不然，想1億美元在網(wǎng)上賣一幅畢加索的畫?做夢。

市場交易透明度降低

2013年，諾德勒畫廊發(fā)生售假丑聞，其他藝術(shù)圈的丑聞也陸續(xù)浮出水面。缺乏交易透明度，市場準(zhǔn)則急需校正，成為2013年遺留的大問題。然而，筆者認(rèn)為，2014年，交易透明度的問題會愈發(fā)嚴(yán)重。藝術(shù)品在線交易的激增非但沒有將藝術(shù)品市場澄清，反而擴(kuò)大了市場規(guī)模、并改變了藝術(shù)品交易的傳統(tǒng)法則。新興藝術(shù)品交易網(wǎng)站ArtWide承諾，買家和賣家將完全匿名，也就是說，全部交易將在不知道對方底細(xì)的情況下進(jìn)行。

11月紐約拍場上佳績頻現(xiàn)，這也吸引了大量“保底”現(xiàn)象的出現(xiàn)：拍賣行更多的開始使用金融手腕，而常規(guī)擔(dān)保方的池子開始變小。盡管有交易條款寫得清清楚楚，但諸如擔(dān)保方和拍賣行之間的一些小“空子”對外界來說，仍然是個謎。換句話說，如今的拍賣過程不像人們從前想的那樣透明。賣方信息不能公開的情況仍將繼續(xù)，而且紐約法院也站在了拍賣行這一邊。

各地藝術(shù)博覽會仍在新增

藝術(shù)市場不斷有大事件推動，最明顯的表現(xiàn)就是各種各樣的藝術(shù)博覽會。2014年，在舊金山港灣區(qū)就有兩大藝博會備受關(guān)注與期待：硅谷當(dāng)代(4月10日到13日)，以及藝術(shù)硅谷(10月9日到12日)。博覽會為這座以高科技聞名全球的城市注入了文化氣息，同時也為這里帶來了非常重要的旅游業(yè)，因此當(dāng)?shù)卣畬@兩個藝術(shù)博覽會非常歡迎，鼓勵并大力支持該項目。然而，不僅頂尖藏家、商人對頻繁舉辦的藝博會感到身心俱疲，大量的工作人員及藝博會舉辦需要的資源都在經(jīng)受著“藝博會過?！钡目简?。同時，藝博會變得更具選擇性。以前，可能人們需要用3年時間來適應(yīng)與觀察一個藝博會，如今人們對于某一個藝術(shù)博覽會的耐性降低了——如果參加了一屆藝博會之后發(fā)現(xiàn)效果不佳，那么他們會果斷放棄。因此，2014年，在鱗次櫛比的藝術(shù)博覽會中，包括很多名氣超高的藝博會在內(nèi)，必須盡快做出改變，變得與以往不同，因為參展商們總是會尋找更綠更肥沃的“牧場”掘金。

(原文作者：Georgina Adam，《藝術(shù)新聞報》藝術(shù)市場自由撰稿人、《金融時報》藝術(shù)市場通訊員)