大資本入場(chǎng)攪局：藝術(shù)品電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化

2013年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中最引人矚目的變化之一，便是藝術(shù)品電商在這一年中迎來(lái)了真正的跨越式發(fā)展。據(jù)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2013年藝術(shù)品電商市場(chǎng)整體規(guī)模有了質(zhì)的變化，全行業(yè)在大量資金涌入的基礎(chǔ)上告別以往近十年的平淡成長(zhǎng)，進(jìn)入了一個(gè)快速整合期。整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)中新的在線藝術(shù)交易平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，而老平臺(tái)則加速變革，不適應(yīng)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏的一部分平臺(tái)則被淘汰。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2013年，對(duì)藝術(shù)電商來(lái)說(shuō)，更多是大規(guī)模資本進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)的探路年，未來(lái)兩三年內(nèi)，這個(gè)云集上千家平臺(tái)，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模卻還不足傳統(tǒng)市場(chǎng)1%的“藍(lán)?！睂⒊蔀楸冶貭?zhēng)之地，線上市場(chǎng)的改革創(chuàng)新對(duì)于更規(guī)范線下市場(chǎng)的加速形成將起到真正的推動(dòng)作用。

　　傳統(tǒng)拍賣行搶灘 大眾平臺(tái)進(jìn)軍藝術(shù)市場(chǎng)

　　2013年藝術(shù)電商最大的變化莫過(guò)于傳統(tǒng)拍賣行大規(guī)模試水電子商務(wù)以及大眾電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)軍藝術(shù)市場(chǎng)。

　　2012年底，國(guó)際拍賣巨頭佳士得與沃霍爾基金會(huì)聯(lián)合進(jìn)行了在線拍賣。隨后的一年內(nèi)，蘇富比[微博]、日本第一大拍賣行親和等國(guó)外知名拍賣行紛紛建立了自己的線上藝術(shù)品交易系統(tǒng);國(guó)內(nèi)一線拍賣行保利、朵云軒等嘗試在線拍賣，加上原有的嘉德在線和趙涌在線，國(guó)內(nèi)藝術(shù)界耳熟能詳?shù)呐馁u機(jī)構(gòu)除了北京匡時(shí)以及與嘉德在線分拆后的中國(guó)嘉德之外，幾乎都可以在網(wǎng)上找到相應(yīng)的在線交易平臺(tái)。

　　比起以往以電子商務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的博寶藝術(shù)網(wǎng)、HIHEY在線等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)拍賣行涉足電商無(wú)論在成交規(guī)模、競(jìng)價(jià)激烈程度、拍品溢價(jià)率等經(jīng)濟(jì)效益方面，還是新聞的轟動(dòng)效應(yīng)、上拍作品和畫(huà)家知名度、專場(chǎng)組織等社會(huì)效益方面，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面超越。

　　比起傳統(tǒng)拍賣行這些線下拍賣巨頭的試水僅僅為嘗試來(lái)說(shuō)，前幾年在大眾消費(fèi)領(lǐng)域頻頻發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的幾家全品類電商則開(kāi)始在藝術(shù)市場(chǎng)悄然發(fā)力。

　　5月2日，保利聯(lián)合淘寶拍賣頻道舉行傅抱石父女專場(chǎng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，成為中國(guó)藝術(shù)品電子商務(wù)市場(chǎng)的標(biāo)志性事件。11月19日，家電巨頭蘇寧在其直屬電商平臺(tái)蘇寧易購(gòu)[微博]正式上線藝術(shù)品拍賣頻道，當(dāng)天便達(dá)到300萬(wàn)元的交易額。12月2日，歷來(lái)與蘇寧易購(gòu)針?shù)h相對(duì)的國(guó)美在線也正式上線藝術(shù)電商平臺(tái)“國(guó)之美”。據(jù)悉，京東的藝術(shù)品拍賣頻道目前也在積極籌劃中，計(jì)劃于2014年上線。

　　至此，總覆蓋99%中國(guó)消費(fèi)者的幾家電子商務(wù)平臺(tái)巨無(wú)霸均擁有(或即將擁有)自己的藝術(shù)銷售渠道。雖然藝術(shù)界和IT界對(duì)于大眾平臺(tái)在藝術(shù)頻道能做什么還在爭(zhēng)論不休，但比起一年前，無(wú)論是藝術(shù)家、還是買家，抑或普通消費(fèi)者，藝術(shù)品正隨著藝術(shù)電商的擴(kuò)張腳步一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)入他們的生活。

　　據(jù)文化部藝術(shù)司頒布的《2012年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》所述：國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商目前已逾千家。隨著藝術(shù)品交易網(wǎng)站不斷優(yōu)化交易模式，在線藝術(shù)品交易正步入高速發(fā)展期，出現(xiàn)多種發(fā)展模式，并以其多種優(yōu)勢(shì)逐漸獲得買家認(rèn)可，尤其是吸引了習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物的年輕人。在拍品種類上，藝術(shù)品市場(chǎng)網(wǎng)上交易愈加多元化、細(xì)分化。對(duì)于傳統(tǒng)拍賣行來(lái)說(shuō)，在線拍賣的品種依然是其占有優(yōu)勢(shì)的中國(guó)近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)和當(dāng)代書(shū)畫(huà)部分。以保利為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年保利進(jìn)行在線拍賣的作品共有319件，其中中國(guó)近現(xiàn)代畫(huà)家作品共277件，當(dāng)代藝術(shù)作品42件，總成交率96.4%，成交金額1147萬(wàn)元。

　　電商未來(lái)被廣泛看好 藝術(shù)消費(fèi)成共同追求

　　雖然藝術(shù)電商在2013年已經(jīng)被公認(rèn)為成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，但是不可否認(rèn)的是，藝術(shù)電商目前總共億元左右的總市場(chǎng)規(guī)模跟已經(jīng)近兩千億規(guī)模的傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)比起來(lái)依然是滄海一粟。然而對(duì)于藝術(shù)電商的未來(lái)，業(yè)內(nèi)人士卻紛紛看好，甚至認(rèn)為藝術(shù)電商是全面引爆藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的“金鑰匙”。

　　據(jù)保利拍賣執(zhí)行董事趙旭介紹，保利今年跟淘寶和蘇寧等大電商進(jìn)行合作的“藝典中國(guó)”電子商務(wù)平臺(tái)，半年成交額是5000萬(wàn)元，“電商有可能會(huì)顛覆傳統(tǒng)藝術(shù)品的交易模式，這是一個(gè)剛剛開(kāi)始的嶄新時(shí)代?！壁w旭說(shuō)他們經(jīng)手的一個(gè)例子是一位在西藏的邊防哨兵花兩萬(wàn)塊錢(qián)買了一幅油畫(huà)，花了16天的時(shí)間寄到了邊防哨所。

　　電商在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)獲得了業(yè)內(nèi)人士的一致肯定?！罢l(shuí)不把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)回事誰(shuí)就要被這個(gè)世界淘汰?！笨飼r(shí)拍賣董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)表示，網(wǎng)拍短時(shí)間內(nèi)難以跟傳統(tǒng)拍賣分庭抗禮，但是它的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授劉雙舟分析表示，從美國(guó)目前的情況看，ebay拍賣網(wǎng)的藝術(shù)品年成交額已經(jīng)超過(guò)佳士得、蘇富比的總和，但是它不會(huì)瓜分拍賣的市場(chǎng)，“高精尖還是在現(xiàn)場(chǎng)拍，線上交易會(huì)挖掘更大的屬于它那一塊的市場(chǎng)，線上線下互補(bǔ)性很強(qiáng)?！?br/>
　　趙涌在線董事長(zhǎng)趙涌將適于網(wǎng)上拍賣的藝術(shù)品歸納為3點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)化、具有一定的升值潛力、有廣泛的收藏群體。其中，收藏群體大則意味著此類藝術(shù)品價(jià)格不會(huì)太高。由此可以推論攝影與版畫(huà)在網(wǎng)上最受歡迎，因?yàn)樗麄兎翔b定門(mén)檻低且價(jià)格平實(shí)的特點(diǎn)。他認(rèn)為，“高價(jià)位的藝術(shù)品對(duì)于大眾是沒(méi)有意義的，那只是極少數(shù)人收藏的藝術(shù)品，電商關(guān)注的是親民的藝術(shù)品，與明星拍品無(wú)關(guān)?！?br/>
　　“雖然媒體都在談?wù)撍囆g(shù)電商，很多機(jī)構(gòu)也在進(jìn)軍藝術(shù)電商，但是很多機(jī)構(gòu)沒(méi)有真正思考好自己在未來(lái)藝術(shù)電商趨勢(shì)里邊扮演的角色?！鄙虾ｃ⑴馁u電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)胡湖說(shuō)。胡湖表示，電商的轉(zhuǎn)型不僅僅只是一個(gè)簡(jiǎn)單的交易方式的轉(zhuǎn)型，它是整個(gè)企業(yè)思維方式的轉(zhuǎn)型，“現(xiàn)在大部分做電商的都只是在卡位”。

　　劉雙舟認(rèn)為，藝術(shù)品電商發(fā)展呈現(xiàn)蜂擁之勢(shì)，電商與平價(jià)藝術(shù)的結(jié)合剛剛起步，很多具體操作還需要在進(jìn)一步實(shí)踐中摸索和完善，從藝術(shù)品和電商的專業(yè)知識(shí)入手，到信息共享的集成平臺(tái)，再到盤(pán)活整個(gè)市場(chǎng)的藝術(shù)品電商金融建設(shè)，是一個(gè)從小到大，必須一步步完善的過(guò)程。雖然普通消費(fèi)者將藝術(shù)品作為生活一部分的消費(fèi)觀念有待培養(yǎng)建立，但藝術(shù)品電商和平價(jià)藝術(shù)品消費(fèi)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的迅猛之勢(shì)已不可阻擋。