機(jī)構(gòu)收藏已成市場(chǎng)中堅(jiān)力量

國(guó)內(nèi)藝術(shù)圈近期有兩個(gè)熱點(diǎn)話題：一是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在佳士得紐約拍賣(mài)夜場(chǎng)，以約1.72億元拍下畢加索名作《兩個(gè)小孩》，開(kāi)啟了萬(wàn)達(dá)的西方藝術(shù)品收藏之路；二是今年內(nèi)地秋拍唯一一件成交價(jià)過(guò)億元的拍品黃胄《歡騰的草原》被寶龍集團(tuán)競(jìng)下，寶龍集團(tuán)還透露，未來(lái)將在上海計(jì)劃開(kāi)設(shè)一個(gè)私人美術(shù)館。這兩個(gè)熱點(diǎn)事件有一個(gè)共同的關(guān)鍵詞——企業(yè)收藏。近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)開(kāi)始高調(diào)涉足藝術(shù)品收藏和投資領(lǐng)域，可見(jiàn)中國(guó)正在形成企業(yè)收藏?zé)?，藝術(shù)品收藏從以往的個(gè)人愛(ài)好正逐步發(fā)展成為機(jī)構(gòu)行為。在日前舉行的2013上海國(guó)際收藏論壇上，上海國(guó)際文化傳播協(xié)會(huì)、新藝經(jīng)藝術(shù)研究院發(fā)布了聯(lián)合研究調(diào)查出品的《中國(guó)機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告》。該報(bào)告分析了目前國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)收藏的現(xiàn)狀和問(wèn)題，并指出，未來(lái)會(huì)有更多由企業(yè)作后盾的機(jī)構(gòu)涉足藝術(shù)品收藏，而且收藏的廣度和深度都會(huì)迅速延伸。

　　機(jī)構(gòu)收藏已成市場(chǎng)中堅(jiān)力量 　

　　部分企業(yè)收藏回報(bào)率高于主業(yè) 　

　　近些年，由于藝術(shù)品價(jià)格連續(xù)多年大幅上揚(yáng)，投資和收藏藝術(shù)品所需要的資金量越來(lái)越大，傳統(tǒng)藏家或者單一收藏者的實(shí)力已經(jīng)不足以涉足高端市場(chǎng)，藝術(shù)品市場(chǎng)投資收藏企業(yè)化、機(jī)構(gòu)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。據(jù)了解，在中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)注冊(cè)的5000多名正式會(huì)員中，企業(yè)家約占20%，并且正在申請(qǐng)入會(huì)的企業(yè)家仍絡(luò)繹不絕，其購(gòu)買(mǎi)力占整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的60%以上。擴(kuò)大企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象、廣告公關(guān)行為、合理避稅等理由成為刺激企業(yè)進(jìn)軍藝術(shù)品市場(chǎng)大量購(gòu)買(mǎi)、收藏藝術(shù)品的主要原因。

　　根據(jù)《中國(guó)機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告》，2012年，我國(guó)的機(jī)構(gòu)收藏發(fā)展速度較快，成為國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)中越來(lái)越重要的參與力量。數(shù)據(jù)顯示，2012年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的企業(yè)收藏資金增幅較大，全年大約在450億元左右，涉及的領(lǐng)域也很豐富，除了傳統(tǒng)的藝術(shù)品類，當(dāng)代藝術(shù)的收藏比例明顯增加，并開(kāi)始出現(xiàn)針對(duì)外國(guó)藝術(shù)品的企業(yè)收藏?；钴S在北京、上海各大拍賣(mài)場(chǎng)上的買(mǎi)家，70%以上都是企業(yè)家。機(jī)構(gòu)收藏已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，特別是企業(yè)收藏，已成為一些企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，其投資回報(bào)率甚至高于其主業(yè)。以湖南電廣傳媒為例，其藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)年?duì)I業(yè)收入約4.2億元，利潤(rùn)約3.4億元，毛利率79.61%，占公司主營(yíng)收入比10.38%。

　　該報(bào)告認(rèn)為，有別于個(gè)人收藏行為，機(jī)構(gòu)收藏具有制度性、系統(tǒng)性、專業(yè)性、大資本等優(yōu)勢(shì)，能夠更大程度上推動(dòng)整個(gè)藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)藝術(shù)品金融化。此外，機(jī)構(gòu)收藏還會(huì)推動(dòng)國(guó)家免稅捐贈(zèng)等文化政策的完善，并推動(dòng)收藏與學(xué)術(shù)結(jié)合，成為美術(shù)史的沉淀者，能夠很大程度上影響藝術(shù)生態(tài)價(jià)值評(píng)估。而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，收藏藝術(shù)品除了能夠獲得很高的投資回報(bào)，更能讓企業(yè)的文化和精神核心有所提升。

　　此外，報(bào)告還指出，不同于國(guó)外的藝術(shù)品市場(chǎng)主要是由龐大的中產(chǎn)階級(jí)支撐，中國(guó)幾乎沒(méi)有這一階層。隨著以企業(yè)收藏為代表的機(jī)構(gòu)收藏的快速發(fā)展，未來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)兩極分化的特征可能會(huì)更加明顯：頂級(jí)藝術(shù)品的價(jià)格會(huì)越來(lái)越高，中低端藝術(shù)品的價(jià)位反而會(huì)較為平穩(wěn)。

　　起步階段 機(jī)構(gòu)收藏存在若干問(wèn)題 　

　　根據(jù)《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2012-2013》，2011年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中主要行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)為6778.47億元，其中藝術(shù)品市場(chǎng)2104億元，是兩個(gè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)千億元的行業(yè)門(mén)類之一，在九大類的文化產(chǎn)業(yè)中排名第一。2012年，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模為1784億元，繼續(xù)在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)較大的比重。分析近些年機(jī)構(gòu)收藏興起的大背景，《中國(guó)機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告》認(rèn)為，金融資本與藝術(shù)品市場(chǎng)之間的融合加速，資本的介入為藝術(shù)品市場(chǎng)注入了資金動(dòng)力，為藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展起了推動(dòng)作用。然而，目前國(guó)內(nèi)的機(jī)構(gòu)收藏還處于起步階段，不少業(yè)內(nèi)人士均表示，雖然近兩年機(jī)構(gòu)收藏在中國(guó)發(fā)展的速度非?？?，但卻有些混亂。對(duì)此，報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的機(jī)構(gòu)收藏存在許多問(wèn)題。

　　首先，國(guó)內(nèi)很多機(jī)構(gòu)的收藏意識(shí)還沒(méi)被完全培養(yǎng)和激發(fā)出來(lái)，很多機(jī)構(gòu)還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到機(jī)構(gòu)收藏對(duì)于企業(yè)品牌和企業(yè)文化宣傳推廣的重要性。

　　其次，國(guó)內(nèi)企業(yè)收藏亟待專業(yè)化、制度化。報(bào)告認(rèn)為，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)收藏處于“收”的階段，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“藏”的階段。如果僅依靠機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的喜好選擇收藏某一類型的作品，或是僅憑一兩位專家的幫助來(lái)收藏，恐怕不能建立好機(jī)構(gòu)收藏的體系。機(jī)構(gòu)收藏必須在收藏藏品、藏品策劃、藏品管理等方面更加專業(yè)化。

　　再次，學(xué)術(shù)性亟待加強(qiáng)。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)初步建立了機(jī)構(gòu)收藏的企業(yè)或集團(tuán)，還沒(méi)能對(duì)收藏的作品進(jìn)行系統(tǒng)、深入的梳理和研究，有的收藏企業(yè)可以短短幾年內(nèi)花費(fèi)數(shù)億元資金收藏藝術(shù)品，卻舍不得拿出其中的1%進(jìn)行理論研究的贊助。

　　最后，目前國(guó)內(nèi)的機(jī)構(gòu)收藏，尤其企業(yè)收藏，大部分沒(méi)有向社會(huì)公眾開(kāi)放，而企業(yè)收藏公共化，才能吸引社會(huì)公眾廣泛的關(guān)注與參與，使企業(yè)事業(yè)變成一個(gè)公共性的事業(yè)。報(bào)告建議，對(duì)于一些目前還不具備成立美術(shù)館條件的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)舉行藏品展覽等方式，與公眾進(jìn)行文化資源的交流和分享。

　　此外，報(bào)告還認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于機(jī)構(gòu)收藏還缺少相應(yīng)的政策支持。相比國(guó)外對(duì)于機(jī)構(gòu)收藏可以免除部分企業(yè)所得稅，國(guó)內(nèi)還缺乏相關(guān)政策，這可能會(huì)妨礙機(jī)構(gòu)開(kāi)展藝術(shù)品收藏的熱情。因此，盡快出臺(tái)與機(jī)構(gòu)收藏相關(guān)的配套發(fā)展政策是必要的。

　　企業(yè)美術(shù)館時(shí)代正在到來(lái)

　　雖然早在十幾年前國(guó)內(nèi)已有機(jī)構(gòu)介入藝術(shù)品收藏，但畢竟只是個(gè)別行為，沒(méi)有制度化。近年來(lái)，我國(guó)的機(jī)構(gòu)收藏，在國(guó)家政策的支持、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的增強(qiáng)和個(gè)人財(cái)富的增長(zhǎng)等積極因素的共同促進(jìn)下，不僅在收藏的數(shù)量、品質(zhì)等方面呈現(xiàn)出不同程度的提升，而且在專業(yè)化運(yùn)作和團(tuán)隊(duì)化服務(wù)上也在積極探索。但從私人零散的收藏轉(zhuǎn)到機(jī)構(gòu)收藏、公共收藏，還需要制度層面的配合以及觀念的深層轉(zhuǎn)變。 　　《中國(guó)機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告》分析近年來(lái)大量涌現(xiàn)的民營(yíng)非營(yíng)利性美術(shù)館的藝術(shù)品收藏，認(rèn)為其取得了很大的成績(jī)，但由于國(guó)內(nèi)在促進(jìn)社會(huì)捐助制度和免稅扶持政策等方面的力度不足，一定程度上局限了民營(yíng)非營(yíng)利美術(shù)館在藝術(shù)收藏上的可持續(xù)發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)民營(yíng)非營(yíng)利性美術(shù)館的藝術(shù)收藏，大多仍依靠社會(huì)性的資金捐助和藏品捐助，因此相關(guān)政策的從速出臺(tái)將是突破瓶頸的關(guān)鍵所在。

　　報(bào)告提出，機(jī)構(gòu)收藏是藝術(shù)品收藏的重要參與力量。對(duì)于機(jī)構(gòu)和其背后的企業(yè)而言，藝術(shù)品收藏不僅是企業(yè)資產(chǎn)配置、財(cái)務(wù)安排的有效手段，而且關(guān)系到企業(yè)品牌、企業(yè)文化、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的戰(zhàn)略建設(shè)。報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著國(guó)際經(jīng)貿(mào)的發(fā)展和全球化的競(jìng)爭(zhēng)，以及國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于國(guó)外企業(yè)收藏的成功經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知度有所提高，國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)收藏將方興未艾，企業(yè)美術(shù)館時(shí)代正在到來(lái)。