藝術(shù)圈熱衷出國(guó)辦展：相當(dāng)“鍍金” 可名利雙收

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)家頻頻跨出國(guó)門(mén)辦展覽。

　　藝術(shù)家徐冰最新個(gè)展“桃花源的理想一定要實(shí)現(xiàn)”近日正在英國(guó)V&A美術(shù)館展出，據(jù)了解，這件他近年來(lái)創(chuàng)作的規(guī)模最大的作品將在V&A的中庭花園“住上”3個(gè)月。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)家頻頻跨出國(guó)門(mén)辦展覽：今年10月，曾梵志作品《最后的晚餐》在被拍出1.8億港元后，其首個(gè)法國(guó)大型回顧展旋即在巴黎開(kāi)幕；今年9月，劉小東倫敦首秀在利森畫(huà)廊拉開(kāi)序幕；接著往前回顧，6月，方力鈞最新個(gè)展“云端上的懸崖”在意大利都靈現(xiàn)當(dāng)代美術(shù)館展出；5月末，鐘飆大型個(gè)展“幻真的宇宙”在威尼斯圣瑪利亞教堂登場(chǎng)……

　　然而，值得注意的是，“走出去”的藝術(shù)家并不都是藝術(shù)明星，還有很多是在國(guó)內(nèi)藝術(shù)圈都不甚知名的。在今年的威尼斯雙年展平行展上，中國(guó)藝術(shù)家扎堆，面對(duì)“有史以來(lái)參展人數(shù)最多”的平行展參展藝術(shù)家名單，圈內(nèi)不少藝評(píng)者調(diào)侃“某某是誰(shuí)，聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”“扎堆趕集，可別毀了人家的金字招牌”。國(guó)內(nèi)藝術(shù)圈為何如此熱衷出國(guó)辦展？在國(guó)外辦一場(chǎng)展覽的性?xún)r(jià)比又如何？

　　據(jù)知情人士透露，在歐美較為知名的美術(shù)館辦一場(chǎng)為期兩三個(gè)月的大型獨(dú)立展覽，運(yùn)輸、保險(xiǎn)、場(chǎng)地租金、布展、宣傳等全部費(fèi)用加起來(lái)大概需要200多萬(wàn)元人民幣；如果將場(chǎng)地選擇在國(guó)內(nèi)比較知名的美術(shù)館，花費(fèi)可能不到50萬(wàn)元，但國(guó)內(nèi)的美術(shù)館基本不可能給某一個(gè)展覽那么長(zhǎng)的展期，因?yàn)橥谝k的展覽太多了，各方面需要協(xié)調(diào)的東西很多。如果對(duì)場(chǎng)地的要求不高，展覽規(guī)模較小，展期也不長(zhǎng)，那么在國(guó)外辦展要花費(fèi)50萬(wàn)元左右；而同等規(guī)模的展覽選在國(guó)內(nèi)辦僅需花費(fèi)大約1/3的費(fèi)用。這些費(fèi)用通常由藝術(shù)機(jī)構(gòu)出資、藝術(shù)家出資或機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家共同出資。

　　一位參加了今年威尼斯雙年展平行展的策展人告訴筆者，北京宋莊的某位畫(huà)家為了在威尼斯露個(gè)臉，“贊助”了70萬(wàn)元，而整個(gè)展覽過(guò)程中實(shí)際的花銷(xiāo)大概30萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，比起在國(guó)內(nèi)辦展，國(guó)外辦展要貴得多。此外，國(guó)外辦展對(duì)場(chǎng)地維護(hù)、空間布局等方面的要求也要比國(guó)內(nèi)苛刻得多。

　　那么，為什么一定要出國(guó)辦展覽？對(duì)于投資方來(lái)說(shuō)，出國(guó)辦展覽是為了吸引一線(xiàn)藝術(shù)家加入，有了他們的參與，也就意味著參展作品價(jià)值的保值、增值的保險(xiǎn)系數(shù)增大。到國(guó)外辦展，或者與當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦，只需要解決場(chǎng)地方面的問(wèn)題，就能夠“花錢(qián)買(mǎi)名聲”。所以，盡管成本較國(guó)內(nèi)高出很多，但國(guó)內(nèi)的投資人大多只賺不賠。而對(duì)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)藝術(shù)家普遍比較看重海外展覽的經(jīng)歷，參展就相當(dāng)于“鍍金”，名利雙收，作品在國(guó)內(nèi)也會(huì)相對(duì)好賣(mài)一些。此外，“走出去”還可以吸收更多的新鮮元素，與國(guó)外藝術(shù)家進(jìn)行交流。如此，出國(guó)辦展便成了藝術(shù)圈的一種時(shí)尚潮流，吸引著眾多投資人、藝術(shù)家趨之若鶩，一些運(yùn)作嫻熟的團(tuán)隊(duì)也應(yīng)運(yùn)而生。

　　然而，“走出國(guó)門(mén)”真的那么有效嗎？

　　一位藝術(shù)品投資人告訴筆者，如果說(shuō)，早些年，作品飛洋展覽或藝術(shù)家本人出國(guó)辦展會(huì)讓藝術(shù)家一下子身價(jià)倍增，那么近幾年，隨著“走出去”幾成家常便飯，出國(guó)辦展帶來(lái)的效果已經(jīng)不是很明顯?！拔覀?cè)趪?guó)外辦了那么多展，但國(guó)外觀眾和藏家對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家的認(rèn)知還是停留在那些大家比較熟悉的面孔，比如曾梵志、方力鈞、張曉剛等。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)的藏家或許會(huì)注意到藝術(shù)家那些國(guó)外‘鍍金’的經(jīng)歷，但還要看在國(guó)外辦展的等級(jí)如何，規(guī)模如何，是完全依賴(lài)資本的運(yùn)作、炒作，還是作品本身具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值，這些基本的辨識(shí)度大家都具備?！?br/>
　　“藝術(shù)家想要成名太簡(jiǎn)單了。第一，要善于自我增值。在國(guó)外辦個(gè)展覽，參加個(gè)研討會(huì)，完成‘鍍金’之旅，中專(zhuān)生馬上變身海歸藝術(shù)家。其二，要樂(lè)于曝光、炒作?；貒?guó)辦展、制造新聞，在各個(gè)媒體前頻繁露臉。最后，要利用好資源，和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)互惠互利。如此，何愁不紅！”一位業(yè)內(nèi)人士的玩笑話(huà)道出了國(guó)內(nèi)藝術(shù)家“走出去”的另一面。俗話(huà)說(shuō)，外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)。去國(guó)外轉(zhuǎn)一圈取取經(jīng)成了很多藝術(shù)家的選擇，但值得憂(yōu)慮的是，大多數(shù)藝術(shù)家出國(guó)不是去“取經(jīng)”，而只是去“鍍金”。

　　其實(shí)，作為一種成熟的商業(yè)化運(yùn)作，出國(guó)辦展從行業(yè)角度來(lái)看也無(wú)可厚非，這種提升自身市場(chǎng)價(jià)值的做法在一定程度上也值得肯定——我們當(dāng)然要“走出去”辦展，而且要辦得國(guó)際化，高格調(diào)。但“走出去”不應(yīng)該僅僅考慮這樣的市場(chǎng)運(yùn)作能否帶來(lái)利益，還應(yīng)該考慮到中國(guó)文化藝術(shù)的傳播。如果藝術(shù)家的作品本身具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值，又帶有典型的中國(guó)風(fēng)格，代表著東方文化現(xiàn)象，那么這樣既能夠推廣中國(guó)文化藝術(shù)又能夠擴(kuò)展中國(guó)藝術(shù)品的國(guó)際市場(chǎng)，還能提高自身知名度的展覽又何樂(lè)而不為呢？

　　總而言之，藝術(shù)家“走出去”正如其他行業(yè)“走出去”一樣，關(guān)鍵在于“走出去”的水平與意義。單純的國(guó)外“鍍金”行為，不僅僅是個(gè)人的一種投機(jī)取巧，還可能偷雞不成蝕把米。