探訪民辦博物館：展覽方式單一 挖掘藏品附加值

我國的民辦博物館方興未艾，雖然剛剛起步，但發(fā)展勢頭迅猛。根據(jù)國家文物局最新統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有博物館3600多座，其中民辦博物館535座，占比將近15%，民間有志于此的收藏家們也越來越多，躍躍欲試。但與美好的愿望形成鮮明對比的是不容樂觀的現(xiàn)實(shí)，許多民辦博物館館主談到生存現(xiàn)狀都離不開“尷尬”“虧損”等詞語，把自己精心經(jīng)營的博物館稱為“優(yōu)雅的累贅”。

　　日前，南開大學(xué)5名本科生組成項(xiàng)目組，開展了為期近半年的社會(huì)調(diào)研，走進(jìn)天津市一家家民辦博物館進(jìn)行實(shí)地探訪，通過調(diào)查問卷、深度訪談，為天津民辦博物館的生存與發(fā)展提出建議。

　　“獨(dú)特”成為共性

　　在開展調(diào)研之前，項(xiàng)目組通過各種渠道搜集了天津民辦博物館的各種資料與信息，先后找到21家民辦博物館。商學(xué)院的郭萱還特地繪制了一份“天津民辦博物館地圖”?！俺龍@林建筑類之外，天津的民辦博物館各個(gè)類型都有所涉及，藏品也五花八門。如展品中的古舊鋼琴和琴譜、老式門把等，都是難得一見的珍藏。天津市首家創(chuàng)立的民辦博物館泉香閣錢幣博物館，其展出的古錢幣按出現(xiàn)年代由早至晚，品種齊全，是難得的民間珍貴收藏。在調(diào)查中，我們也發(fā)現(xiàn)了很多類型獨(dú)特的民辦博物館，如電影道具博物館等，它們的展品并不價(jià)值連城，卻有著獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，同時(shí)，由于藏品的特殊，其展覽形式往往也很特殊，帶給觀者很強(qiáng)的體驗(yàn)感?！蓖ㄟ^實(shí)地調(diào)查，郭萱對天津民辦博物館給出的關(guān)鍵詞是“獨(dú)特”，“走與國有博物館不同的差異化道路，是每個(gè)民辦博物館共同的選擇。從民間的視角展示并保護(hù)特有文物，只有展品形式多樣，區(qū)別于公立博物館的大多數(shù)展品，才能體現(xiàn)出民辦博物館的獨(dú)特價(jià)值?！?br/>
　　挖掘藏品附加值

　　天津的民辦博物館大多都是近兩三年興建的，很多都處于初創(chuàng)期。除了藏品展覽外，很多民辦博物館都有著另外一個(gè)身份——文化教育基地。成立于2010年年初的天津沉香藝術(shù)博物館是國內(nèi)首家沉香藝術(shù)博物館，成立以來，這家民辦博物館創(chuàng)新性地推出了一系列以體驗(yàn)為特色的香文化傳播活動(dòng)，一直免費(fèi)開放，并堅(jiān)持為參觀者提供沉香講座和中式香席品香體驗(yàn)。此外，該博物館還舉辦了沉香精品展、沉香雕刻展、沉香文化周等活動(dòng)，經(jīng)過3年的發(fā)展，在國內(nèi)外的相關(guān)領(lǐng)域享有了較高的知名度和良好的聲譽(yù)。成立已經(jīng)10年的泉香閣錢幣博物館還為殘障人士募集愛心捐款。同學(xué)們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，為了支撐博物館的生存，衍生品的銷售就成了“奶油很厚的一塊蛋糕”?！霸谖覀冏咴L的民辦博物館中，幾乎全都涉及衍生品銷售活動(dòng)——十字繡畫、紀(jì)念相框、明信片、陶瓷品、紀(jì)念幣、拍照留念等，五花八門，層出不窮。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、經(jīng)濟(jì)系的宋沛玨說。

　　當(dāng)前我國民辦博物館發(fā)展的一個(gè)突出特點(diǎn)是對文化的深入挖掘和擴(kuò)展深化不足，如果能針對本身藏品特點(diǎn)及文化價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，為博物館營造更全面、更豐富的文化氛圍，就能依此找到適合本館發(fā)展的方向及定位，并找到自己的生存空間，如衍生品銷售、展覽合作等。

　　展覽方式單一

　　天津的民辦博物館各具特色，接待能力也大相徑庭。宋沛玨介紹，選擇與旅行團(tuán)合作，仍是民辦博物館招攬游客的主要方式。其次，學(xué)生和藏品愛好者的客流量也不少?！按煞孔印钡呢?fù)責(zé)人說，旅游旺季時(shí)他們一天可以接待十幾個(gè)團(tuán)，游客絡(luò)繹不絕。當(dāng)然，也不是所有的民辦博物館都可以與大規(guī)模的旅行團(tuán)合作，這種模式還要受到場地大小、藏品類型等的限制，所以時(shí)間相對寬裕的學(xué)生和老年人也是民辦博物館主要參觀者。比如天津市泉香閣錢幣博物館設(shè)在館主王定祥的閣樓上，地址較偏僻且需提前預(yù)約。泉香閣錢幣博物館共有藏品10000多件、3000多種，但其展室只有60平方米，展線只有50米，狹小的空間使得許多展品無法完美呈現(xiàn)；“萬壺堂”陶瓷陳列館，共有藏品1800多件，其展室為150平方米，展線只有60米。

　　民辦博物館可以開展多種活動(dòng)，利用靈活的開放時(shí)間，在晚上等國有博物館閉館時(shí)間進(jìn)行如文化電影播放、親子家庭文化之旅、小型講座等活動(dòng)，豐富民辦博物館的功能，使其得到最大限度的利用，更有利于民辦博物館的文化氛圍營造。

　　酒香也怕巷子深

　　幾個(gè)大學(xué)生在設(shè)計(jì)調(diào)查之初就發(fā)現(xiàn)，很多民辦博物館都是“躲在深巷人不知”。到底為什么讓這些各具特色的民辦博物館知名度如此之低呢？

　　“所以我們在問卷調(diào)查中，特別設(shè)計(jì)了宣傳方面的問題，想看看問題出在哪?！蓖瑢W(xué)們在調(diào)查統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，很多民辦博物館的宣傳經(jīng)營方式仍比較傳統(tǒng)，宣傳手段也僅限于館內(nèi)宣傳冊的派發(fā)以及觀者的口口相傳，偶爾運(yùn)用到電視、報(bào)刊等宣傳方式，也多為被動(dòng)地接受采訪，主動(dòng)為之的民辦博物館少之又少?！氨热缣旖蛩搅㈦娪暗谰卟┪镳^主要接待周邊學(xué)校的師生，參觀泉香閣錢幣博物館的以藏幣愛好者為主，而且參觀需要預(yù)約。”宋沛玨說。另外，一些民辦博物館標(biāo)示不明顯，難以找到，比如天津市五大道歷史博物館就坐落在一個(gè)小院子里的地下室中。采訪時(shí)，工作人員表示最希望改善的就是博物館標(biāo)示，讓更多人知悉博物館的地址所在。

　　現(xiàn)如今新媒體日新月異，民辦博物館要提高自身的社會(huì)認(rèn)知度及知名度，必須采取形式創(chuàng)新的宣傳手段如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳、建設(shè)完善官方網(wǎng)站，結(jié)合自身文化內(nèi)涵進(jìn)行宣傳，打造文化品牌效應(yīng)，使民辦博物館獲得更高的社會(huì)關(guān)注度，提高其在社會(huì)中的影響力，使得其藏品價(jià)值能真正為社會(huì)所知，為社會(huì)所用。

　　館主有熱情但不專業(yè)

　　走訪中，項(xiàng)目組還發(fā)現(xiàn)由于許多民辦博物館的建館初衷源于館主自身的興趣，其后長期的經(jīng)營管理、藏品收藏就成為很多民辦博物館頭疼的問題?！昂芏囵^主熱情有余而專業(yè)儲(chǔ)備不足，他可以是一個(gè)很好的收藏家和熱心于公益事業(yè)的人，但對博物館學(xué)相關(guān)知識(shí)的缺乏局限了很多民辦博物館的發(fā)展?！彼闻娅k說。比如，在收藏方面，由于收藏家個(gè)人專業(yè)知識(shí)有限，一些民辦博物館的館藏真品贗品混雜，極大地影響了民辦博物館的辦館質(zhì)量。在藏品維護(hù)方面，由于知識(shí)、技術(shù)的缺乏，許多民辦博物館的藏品得不到專業(yè)的保管和很好的技術(shù)性修復(fù)。一些民辦企業(yè)興辦的博物館，由于缺乏相關(guān)專業(yè)的人才，導(dǎo)致館內(nèi)的一些文物出現(xiàn)了不同程度的人為損害。許多民辦博物館的藏品陳列不符合博物館展覽規(guī)則，藏品擺放雜亂無章，歷史發(fā)展脈絡(luò)線索不清晰，主題也不明確，很難讓人了解一件事物的發(fā)展歷史和概況，弱化了博物館的展示功能。

　　擁有豐富專業(yè)知識(shí)的博物館工作人員是博物館水平的體現(xiàn)，并且能夠作為博物館的“軟實(shí)力”，將民辦博物館推到一個(gè)更高的專業(yè)水平，因此，專業(yè)人士的吸收招募對民辦博物館極為重要。民辦博物館可以通過和高等學(xué)府建立合作關(guān)系，攜手歷史研究方面的相關(guān)專家，對藏品及博物館文化進(jìn)行更深的挖掘和探索，不斷深化、不斷創(chuàng)新，以增強(qiáng)私博的生命力。

　　運(yùn)營成本壓力困擾可持續(xù)發(fā)展

　　資金缺乏是項(xiàng)目組在走訪調(diào)研中，民辦博物館館長們常常談及的一個(gè)問題。調(diào)查數(shù)據(jù)反映，民辦博物館的日常開銷不僅金額大，并且條目多，其中以房租、職工薪酬和水電費(fèi)占比最大。

　　“由于要租用市中心的繁華地段，很多館長都認(rèn)為房租是讓他們很頭疼的一筆開銷，而且在近幾年只漲不跌，未來怕會(huì)更高，這就像壓在他們心頭的一塊石頭，每個(gè)月的工作都是在這種重壓下開始的。其次，職工薪酬也是一筆不小的開銷?！表?xiàng)目組成員郭萱說。許多民辦博物館僅僅依靠館長個(gè)人維持，因此無力擴(kuò)大規(guī)模或提高運(yùn)營管理水平。

　　現(xiàn)有的民辦博物館應(yīng)從自身出發(fā)，采取各種可行措施保證運(yùn)營，比如積極尋求與知名企業(yè)及企業(yè)家的合作機(jī)會(huì)，公開招標(biāo)博物館冠名權(quán)、舉辦企業(yè)文化展等；同時(shí)，結(jié)合民辦博物館藏品特色及內(nèi)涵文化，設(shè)計(jì)博物館相關(guān)紀(jì)念品進(jìn)行公開販?zhǔn)郏部蔀槿粘＿\(yùn)營提供資金新來源；科學(xué)、有效的財(cái)務(wù)管理形式和人事管理制度應(yīng)當(dāng)受到重視。