2013年文化消費指數(shù)：缺口大 消費能力有待釋放

日前，中國人民大學(xué)和文化部文化產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合發(fā)布了2013年中國文化消費指數(shù)。據(jù)文化消費指數(shù)課題組介紹，此次發(fā)布的指數(shù)是在歷時4個月、覆蓋全國的文化消費專項調(diào)研數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，經(jīng)過系統(tǒng)計算和分析得出的，調(diào)查樣本分布較為均衡，調(diào)查數(shù)據(jù)具有較強的效度和信度。文化消費指數(shù)從大體上描繪了我國各省市的文化消費版圖，另外還從總體情況、城鄉(xiāng)差異、區(qū)域差異、消費結(jié)構(gòu)、消費偏好和影響因素等方面系統(tǒng)勾勒了我國文化消費的現(xiàn)狀。

　　此次公布的文化消費指數(shù)包括綜合指數(shù)和文化消費環(huán)境、意愿、能力、水平、滿意度5個分指數(shù)的省市排名情況。其中，綜合指數(shù)排名前十的省市分別為：上海、北京、天津、廣東、江蘇、山東、山西、浙江、四川、重慶。排名第一的上海文化消費綜合指數(shù)為86.0，北京和天津緊隨其后分別為84.5和80.5。在分指數(shù)排名上，文化消費意愿和文化消費滿意度的指數(shù)排名與綜合指數(shù)排名有較大出入，文化消費意愿分指數(shù)排名中，中西部省市重慶、湖南、江西、四川進入前十，其中重慶排名第一，值得一提的是，文化消費重鎮(zhèn)——北京并未進入前十；在文化消費滿意度分指數(shù)排名中，中西部省市占了半壁江山，除了排名第一的山西，廣西、貴州、陜西、甘肅也進入前十。

　　3.662萬億元的文化消費缺口

　　據(jù)文化消費指數(shù)課題組專家、中國人民大學(xué)商學(xué)院江林教授介紹，為了編制中國文化消費調(diào)查報告，課題組共計向全國29個省市發(fā)放了1.77萬張問卷，試圖從多個角度來測度我國文化消費水平。

　　據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)測算，我國文化消費潛在規(guī)模為4.7萬億元，占居民消費總支出的30%，而當(dāng)前實際文化消費規(guī)模為1.038萬億元，僅占居民消費總支出的6.6%，存在3.662萬億元的文化消費缺口。

　　調(diào)查顯示，我國居民的文化消費支出中，十大偏好的文化產(chǎn)品分別是報紙雜志、游戲、文化器材、電視、設(shè)計、電影、圖書、廣播、藝術(shù)品收藏和娛樂活動?？梢钥闯?，報紙雜志、電視、圖書等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品依然是居民主要偏好的文化產(chǎn)品，但游戲、設(shè)計等新興文化產(chǎn)品也逐漸得到消費者的認(rèn)可，呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。從國內(nèi)外產(chǎn)品消費偏好看，在電影、動漫、游戲、演藝4類文化產(chǎn)品中，我國居民更喜歡國外電影和動漫產(chǎn)品，且喜歡國外電影和動漫的人數(shù)比例比喜歡國內(nèi)同類產(chǎn)品的高出10%；而國內(nèi)游戲、演藝產(chǎn)品比國外更受歡迎，特別是演藝產(chǎn)品，喜歡國內(nèi)演藝產(chǎn)品的人數(shù)遠高于喜歡國外同類產(chǎn)品的人數(shù)，超出比例接近20%。

　　不過，從消費水平和可支配的時間來看，當(dāng)前我國居民的文化消費水平整體偏低，有近一半受訪者的年文化消費支出低于2000元，文化消費支出占可支配收入的比重低于12%。另外，超過一半的受訪者每天用于文化消費的時間在1小時到3小時之間，其中用1小時到2小時的占33%，2小時到3小時的占21%。

　　總體來看，我國居民的文化消費支出在可支配收入中所占的比重較低。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國居民潛在的文化需求還沒有得到充分的滿足，我國文化消費存在著巨大的市場空間。

　　文化消費區(qū)域差異大

　　眾所周知，我國東西省市的經(jīng)濟、文化發(fā)展不均衡，另外，城鄉(xiāng)居民的收入水平也較懸殊，所以東西省市以及城鄉(xiāng)的文化消費情況值得關(guān)注。

　　從城鄉(xiāng)差異看，我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民文化消費支出占可支配收入比重差異不大。但我國城鎮(zhèn)居民在消費意愿上略高于農(nóng)村居民，且由于城鎮(zhèn)居民可支配收入高于農(nóng)村居民，調(diào)研顯示，城鎮(zhèn)居民年均文化消費4422元，占可支配收入的18%，而農(nóng)村居民年均文化消費1238元，占可支配收入的16.4%，城鎮(zhèn)居民文化消費水平明顯高于農(nóng)村居民，約為農(nóng)村居民的3.41倍，城鎮(zhèn)居民文化消費依然在我國文化消費中占據(jù)主導(dǎo)地位。不過值得指出的是，受生活方式的影響，農(nóng)村居民的文化消費時間占可支配時間的比重和實際文化消費時間數(shù)量均略高于城鎮(zhèn)居民?？梢?，隨著可支配收入水平的提高，農(nóng)村居民的文化消費能力不容忽視。

　　而從區(qū)域差異來看，東部地區(qū)居民的文化消費意愿、消費水平均比中部和西部地區(qū)的居民高。“不論從綜合指數(shù)還是從5個分指數(shù)的排名情況來看，我國東部地區(qū)的文化消費狀況都要好于中西部地區(qū)，在綜合指數(shù)排名中，前10名當(dāng)中有7個省市都是出自東部地區(qū)，這也大體符合我國文化消費的實際狀況。”江林表示。東部地區(qū)居民人均年文化消費的金額為5197.3元，占可支配收入的比例為20.6%；中部地區(qū)居民人均年文化消費的金額為2490.5元，占可自由支配收入的比例為13.8%；西部地區(qū)居民人均年文化消費的金額為2990.8元，占可自由支配收入的比例為16.7%，可見東部居民的文化消費能力明顯高于中西部居民。從意愿來看，愿意更多購買文化產(chǎn)品的東部地區(qū)的居民占到42.72%，明顯高于中西部地區(qū)，從時間來看，也是愿意花費更多時間來消費文化產(chǎn)品，東部占到44%，也高于中西部地區(qū)。所以東部地區(qū)居民的文化消費意愿更加強烈。

　　居民文化消費意愿強烈

　　文化消費環(huán)境分指數(shù)排名中，北京、上海、浙江、廣東、天津等文化產(chǎn)品豐富、文化消費水平較高的省市排在前列。而在文化消費意愿分指數(shù)排名中，重慶、湖南、河北、江西等省市居民的消費意愿更為強烈?？梢?，文化消費意愿和消費環(huán)境并不是完全匹配的。

　　文化消費指數(shù)課題組將居民消費意愿分為消費文化產(chǎn)品的時間意愿和支出意愿。在支出意愿中，非常愿意購買和愿意購買更多文化產(chǎn)品服務(wù)的居民占43.5%；愿意或者有可能進行更多文化消費的居民占68.1%。

　　衡量文化消費意愿，還需要考慮文化消費能力，即居民是否具備相應(yīng)的經(jīng)濟和時間能力。從文化消費支出占可支配收入和可支配時間兩項來測算，可以發(fā)現(xiàn)，有超過一半的受訪者只能將不高于10%的可支配收入用在文化消費上，超過一半的受訪者能夠把可支配時間的30%以上用于文化消費上。不過，從總體來看，我國居民的文化消費意愿非常強烈，有將近70%的居民愿意花更多的錢和更多的時間進行文化消費，但是當(dāng)前文化消費的支出能力相對較弱，說明文化消費還遠遠沒有成為居民消費結(jié)構(gòu)當(dāng)中的主要部分。從可支配時間來看，有一半以上的人能把30%的時間用于文化消費，說明我國居民具有比較強的文化消費時間能力。