傳統(tǒng)文化遭遇互聯(lián)網(wǎng)：危機(jī)還是轉(zhuǎn)機(jī)？

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，使文化藝術(shù)創(chuàng)作和生產(chǎn)方式、人們的生活和娛樂(lè)方式以及整個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)都在發(fā)生劇烈的變革。在文學(xué)出版方面，數(shù)字化正打破整個(gè)出版行業(yè)的邊界、業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)一方面面臨著由數(shù)字化帶來(lái)的生存危機(jī)，同時(shí)數(shù)字出版也激發(fā)了出版業(yè)更大的生產(chǎn)力和全新的價(jià)值。實(shí)際上，不限于文學(xué)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊，同樣也改變了音樂(lè)、美術(shù)等的創(chuàng)作和發(fā)行，這種劇烈的變革，也引發(fā)了所有產(chǎn)業(yè)參與者的關(guān)注。

　　10月22日至23日，由騰訊互動(dòng)娛樂(lè)和中國(guó)藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心聯(lián)合主辦的“名家風(fēng)范·大成之道”——騰訊互娛藝術(shù)高峰論壇在山東曲阜孔子研究院舉辦。蔡志忠、葉辛、海巖等來(lái)自文學(xué)、音樂(lè)、美術(shù)等領(lǐng)域的名家學(xué)者和網(wǎng)絡(luò)新銳共聚一堂，就傳統(tǒng)文化藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞及融合進(jìn)行了探討。

　　“40后”蔡志忠熱衷數(shù)字閱讀

　　此次為期兩天的論壇分為文學(xué)、音樂(lè)、美術(shù)三大篇章。在主題為《遙望50年——中國(guó)文學(xué)的未來(lái)猜想》的文學(xué)篇討論中，著名作家葉辛以“孔夫子搬家——盡是書”的歇后語(yǔ)開啟了對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文學(xué)發(fā)展的探討。葉辛說(shuō)：“古代所謂的幾車‘書’在今天可能就只是薄薄的一本。但無(wú)論是竹簡(jiǎn)也好、紙質(zhì)書也好、網(wǎng)絡(luò)也好，其實(shí)只是文學(xué)的一種媒介。”而正是網(wǎng)絡(luò)這種更快捷、更廣泛的媒介，為文學(xué)創(chuàng)作和傳播提供了大量機(jī)會(huì)。

　　“我們系有一個(gè)大學(xué)生畢業(yè)生叫鮑鯨鯨——《失戀33天》的作者，她就是通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上連載自己的作品而迅速獲得了業(yè)內(nèi)認(rèn)可，成為了一名合格的編劇?！北本╇娪皩W(xué)院文學(xué)系主任黃丹的這番話令“90后”網(wǎng)絡(luò)作家慕容湮兒感受頗深，2008年還只是江西省東鄉(xiāng)縣供電局一名普通員工的她坦言：“以前從來(lái)沒(méi)有想過(guò)自己會(huì)成為一個(gè)作家，但有了網(wǎng)絡(luò)后我發(fā)現(xiàn)，只需要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)就可以在網(wǎng)上發(fā)表自己想寫的東西，甚至還可以出版成書、拍成影視劇……我覺(jué)得未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文藝創(chuàng)作的影響會(huì)更大?！?br/>
　　對(duì)話中，“40后”漫畫家——65歲的蔡志忠先生也并不認(rèn)為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)作家在將來(lái)就一定會(huì)變得沒(méi)有價(jià)值。事實(shí)上，作為一位成名于傳統(tǒng)漫畫時(shí)代的漫畫家，蔡志忠稱自己也是數(shù)字閱讀的擁躉，就在此次抵達(dá)曲阜參加論壇的下午，他還剛剛下載了兩本幾百萬(wàn)字的電子書——《格林童話》和《一千零一夜》。而近年來(lái)，蔡志忠與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系也日益密切。在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，漫畫不再是單純的手工活?，F(xiàn)在，他會(huì)先在電腦上畫500個(gè)姿態(tài)各異的孔子，坐著的、站著的、講話的，再畫一系列道具，最后像做動(dòng)畫一樣，把這些“零件”根據(jù)情節(jié)需要組合起來(lái)。從5年前開始，蔡志忠先后在臺(tái)灣和杭州各做了兩年半的電子漫畫，現(xiàn)在擁有超過(guò)6000本的手機(jī)漫畫書在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)運(yùn)作。

　　談及紙質(zhì)書籍是否會(huì)消亡時(shí)，作家海巖表示：“我可能是當(dāng)今國(guó)內(nèi)少有的不用電腦寫作的人，紙筆寫作，能讓我更有激情跟靈感?！钡啾扔谀饺蒌蝺哼@樣一年3000萬(wàn)字寫作量的網(wǎng)絡(luò)作家，海巖感慨：“本來(lái)以為自己寫得多，我曾經(jīng)有10年每年出版100萬(wàn)字，但沒(méi)想到網(wǎng)絡(luò)作者每年都寫上千萬(wàn)字，只能是敬佩了?！?br/>
　　“泛娛樂(lè)”：融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)勢(shì)不可擋，與其緬懷過(guò)去，遙望未來(lái)似乎是更好的姿態(tài)。論壇對(duì)話中，中國(guó)藝術(shù)研究院副院長(zhǎng)賈磊磊表示，當(dāng)今世界，每個(gè)國(guó)家在邁向未來(lái)的歷史進(jìn)程中，都面臨著如何看待自己的歷史傳統(tǒng)，如何開創(chuàng)自己未來(lái)空間的問(wèn)題。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，它已成為人們的一種生活方式，一種生存狀態(tài)，這給傳統(tǒng)文化和藝術(shù)等諸多方面帶來(lái)了重要影響。葉辛也表達(dá)了他對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化發(fā)展的樂(lè)觀。“文學(xué)的世界歷來(lái)是繽紛多彩的，50年后，在互聯(lián)網(wǎng)甚至是比互聯(lián)網(wǎng)更加先進(jìn)的媒介的介入下，文學(xué)世界會(huì)更加繽紛多彩?！?br/>
　　或許正是預(yù)期到了這樣精彩的未來(lái)世界，早在去年初，騰訊互娛就發(fā)布了“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，即以“騰訊游戲”為基礎(chǔ)，陸續(xù)推出了“騰訊文學(xué)”“騰訊動(dòng)漫”等多個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)，開始在文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多個(gè)文化領(lǐng)域展開互動(dòng)娛樂(lè)的深度布局。比如，與迪士尼、集英社等全球伙伴達(dá)成重要合作；基于兒童互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)“洛克王國(guó)”推出圖書、大電影、舞臺(tái)劇、動(dòng)畫片等跨界產(chǎn)品；引入經(jīng)典日漫電子版權(quán)，并將經(jīng)典漫畫《火影忍者》改編為游戲；邀請(qǐng)陳可辛、袁和平等電影大師參與游戲產(chǎn)品《天涯明月刀》研發(fā)等。

　　“‘泛娛樂(lè)’戰(zhàn)略指的是以授權(quán)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property)為軸心、以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)而展開的跨領(lǐng)域、多平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。”據(jù)騰訊公司副總裁程武介紹，“泛娛樂(lè)”理念的逐漸成熟，也源于他此前與眾多傳統(tǒng)文化藝術(shù)領(lǐng)域大師們的溝通交流，尤其是在與中國(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)王文章的多次交流中，程武深切地感受到，傳統(tǒng)文化藝術(shù)工作者對(duì)新生事物都抱有非常好的愿望，他們?cè)敢獍褌鹘y(tǒng)領(lǐng)域中的積累通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新生平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更好的傳播和創(chuàng)新發(fā)展，也希望能通過(guò)新平臺(tái)，讓更多年輕的藝術(shù)工作者實(shí)現(xiàn)更好更快的成長(zhǎng)。“騰訊正好是一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，各個(gè)年齡段的用戶都有。因此，我們有這個(gè)能力、義務(wù)和責(zé)任把不同領(lǐng)域、不同年齡的人匯聚在一起，形成網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)代稷下學(xué)宮，讓大家互相碰撞、學(xué)習(xí)。”

　　在今年4月舉辦的騰訊游戲2013年度發(fā)布會(huì)上，中國(guó)藝術(shù)研究院正式成為騰訊互娛泛娛樂(lè)戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)。此次藝術(shù)高峰論壇也是雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作后，首次合力打造的一場(chǎng)專業(yè)化、高規(guī)格文化峰會(huì)，旨在為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)的碰撞與融合提供一個(gè)開放的產(chǎn)業(yè)討論平臺(tái)，助推多門類中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，好作品的標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有消失

　　當(dāng)然，不僅是文學(xué)領(lǐng)域，在音樂(lè)及美術(shù)等其他文化藝術(shù)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的沖擊同樣也影響了其原有的創(chuàng)作和發(fā)行模式。眾嘉賓認(rèn)為，一方面音樂(lè)和美術(shù)面臨著自身生存發(fā)展的尷尬困境，但另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的巨大變革漩渦中，傳統(tǒng)的文學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)等藝術(shù)也都迎來(lái)了全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，科技對(duì)文化藝術(shù)的正面影響不可小覷。

　　作曲家章紹同就表示，互聯(lián)網(wǎng)給音樂(lè)帶來(lái)的福音非常大，“過(guò)去我們即使通過(guò)非常好的技術(shù)把兩段音樂(lè)合在一起，中間還是會(huì)有接縫感，但今天的數(shù)碼技術(shù)完全解決了這個(gè)問(wèn)題，可以做得非常好了?！痹谒磥?lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)只是傳播成本更低了，做的音樂(lè)還是一樣的，好的音樂(lè)作品的標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有消失。

　　著名游戲音樂(lè)制作人盧小旭則在網(wǎng)游中為音樂(lè)的發(fā)展找到了新的途徑?！坝螒蛞魳?lè)是比較新的一種音樂(lè)形式，無(wú)論是主題歌還是游戲過(guò)程中的各種音樂(lè)、音效和語(yǔ)音，都需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)定制?！?br/>
　　同樣在互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)態(tài)中尋得一席之地的還有美術(shù)。騰訊游戲原畫設(shè)計(jì)師楊奇畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院油畫系，他現(xiàn)在的身份是騰訊游戲《斗戰(zhàn)神》首席概念設(shè)計(jì)師。他看到的科技對(duì)藝術(shù)影響有兩個(gè)方面：“首先是創(chuàng)作形式，即制作的形式和媒介在變化。其次是呈現(xiàn)的形式在變化，出現(xiàn)了越來(lái)越多互動(dòng)的形式?！焙?jiǎn)言之，就是把受眾融入到游戲當(dāng)中，把藝術(shù)行為包含在整個(gè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作里面。據(jù)了解，自2011年美國(guó)國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)正式宣布“電子游戲是一種藝術(shù)形式”后，兩年多來(lái)，游戲作為繼繪畫、雕塑、建筑、音樂(lè)、文學(xué)、舞蹈、戲劇、電影之后的“第九藝術(shù)”，已獲得越來(lái)越多主流人群的認(rèn)可。

　　“我當(dāng)然也認(rèn)為游戲設(shè)計(jì)的工作是藝術(shù)創(chuàng)作?！痹谥袼芩囆g(shù)家吳為山看來(lái)，藝術(shù)創(chuàng)作最重要的是創(chuàng)新，其次是要有感情的投入，第三是要有很扎實(shí)的藝術(shù)功底。作為一種承載藝術(shù)創(chuàng)作的新形式，吳為山認(rèn)為，包括游戲在內(nèi)的新媒體的藝術(shù)創(chuàng)作正在逐步地被大家所認(rèn)可和接受。

　　“騰訊互娛的‘泛娛樂(lè)’戰(zhàn)略正是致力于探索一種全新的跨界融合模式，我們所詮釋的IP可以是一個(gè)形象，也可以是一個(gè)故事。只要一個(gè)IP有了較高的市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，就可以用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和平臺(tái)，以及不同領(lǐng)域合作伙伴的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出更多藝術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)，給用戶帶來(lái)更多、更好的一體化互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。”