佳士得學(xué)院專(zhuān)家：當(dāng)代藝術(shù)價(jià)格與價(jià)值背離

佳士得拍賣(mài)行于上個(gè)月進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，佳士得學(xué)院的業(yè)務(wù)也隨之拓展到內(nèi)地。前不久，佳士得學(xué)院舉行了兩堂公開(kāi)課，由藝術(shù)商業(yè)課程副教授瑪麗莎·卡延博士講授藝術(shù)品估值的基本方法和當(dāng)代藝術(shù)的估值問(wèn)題。事實(shí)上，出處、保存狀況、真實(shí)性等影響藝術(shù)品定價(jià)的因素，同樣適用于當(dāng)代藝術(shù)。

　　決定價(jià)格的網(wǎng)絡(luò)體系

　　當(dāng)代藝術(shù)的特征是觀念表達(dá)，因此一些能引發(fā)思考的作品往往會(huì)拍得高價(jià)。例如達(dá)明·赫斯特以800萬(wàn)美元賣(mài)出了一條泡在藥水里的鯊魚(yú)，因?yàn)樗o作品起了個(gè)名字，叫《生者對(duì)死者無(wú)動(dòng)于衷》。

　　藝術(shù)家本人當(dāng)然是作品估值的基礎(chǔ)，像沃霍爾、赫斯特、村上隆這樣的藝術(shù)家已經(jīng)成為一種品牌。圍繞著藝術(shù)家們，當(dāng)代藝術(shù)世界形成了一張網(wǎng)絡(luò)，由收藏家、畫(huà)商、藝術(shù)博覽會(huì)和非商業(yè)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)人士（包括評(píng)論家、策展人、美術(shù)館、雙年展等）共同織就。他們根據(jù)藝術(shù)品的定價(jià)因素，利用自己的影響力和話語(yǔ)權(quán)，為當(dāng)代藝術(shù)作品定出價(jià)格。

　　瑪麗莎以著名畫(huà)商拉里·高古軒為例，他簽約的藝術(shù)家?guī)缀跞紒?lái)自競(jìng)爭(zhēng)者的畫(huà)廊。其他畫(huà)商通常花費(fèi)幾十年的時(shí)間扶持藝術(shù)家的創(chuàng)作并推廣他們的作品，而高古軒總是等到藝術(shù)家的身價(jià)就要飛漲之際——通常是在成功的美術(shù)館展覽或拍賣(mài)會(huì)拍出高價(jià)之后，才迅速出手。藝術(shù)家魯?shù)婪颉に雇「駹枏牧硪患抑?huà)廊洛扎諾“轉(zhuǎn)會(huì)”高古軒之后，作品價(jià)格立即上漲幾成，就是一個(gè)典型例子。

　　瑪麗莎認(rèn)為，高古軒的成功，很大程度上是因?yàn)樗撬囆g(shù)家與富豪收藏家之間的紐帶，高古軒的人脈成為了推動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)價(jià)格的關(guān)鍵因素。而更多的畫(huà)商則扶持、投資年輕的無(wú)名藝術(shù)家。他們給予藝術(shù)家資金支持，幫助藝術(shù)家與美術(shù)館、評(píng)論人建立聯(lián)系，將他們的作品賣(mài)給大藏家。一旦這些年輕藝術(shù)家中有人成名，畫(huà)廊即可獲得豐厚回報(bào)。

　　一些商業(yè)中常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段也被應(yīng)用于當(dāng)代藝術(shù)。除了沃霍爾等少數(shù)幾人之外，大部分有影響力的當(dāng)代藝術(shù)家仍然在世，并進(jìn)行創(chuàng)作，顯然不缺少稀缺性。一些畫(huà)廊就創(chuàng)造出等候名單，這意味著藝術(shù)家有作品，但不會(huì)馬上出售，形成饑餓營(yíng)銷(xiāo)的效果。等候名單的另一層含義則是對(duì)潛在顧客進(jìn)行甄選，只把藝術(shù)品賣(mài)給最好的顧客——如果你進(jìn)入某家大畫(huà)廊的等候名單，也就意味著步入了上流社會(huì)。

　　注意區(qū)分一二級(jí)市場(chǎng)

　　在這樣的定價(jià)體系之下，當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)格與價(jià)值發(fā)生背離也就很容易理解了。瑪麗莎介紹說(shuō)，按銷(xiāo)售價(jià)格排序的當(dāng)代藝術(shù)家“價(jià)格最高”7人，與以展覽、博物館收藏等為指標(biāo)的“價(jià)值最高”7人，無(wú)一重合。

　　盡管如此，非商業(yè)人士仍然對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)格起著重要作用。參加著名的雙年展，例如威尼斯雙年展，會(huì)有力地促進(jìn)藝術(shù)家的名望并提升價(jià)格；作品獲得紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館這樣的重要機(jī)構(gòu)認(rèn)可并被收藏，會(huì)對(duì)藝術(shù)家未來(lái)幾十年的銷(xiāo)售產(chǎn)生影響。

　　瑪麗莎提醒藝術(shù)品投資者，當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域存在著一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)的區(qū)分。一級(jí)市場(chǎng)通常由藝術(shù)家本人和畫(huà)廊、畫(huà)商構(gòu)成，在一級(jí)市場(chǎng)上，關(guān)于定價(jià)的討論一般只在藝術(shù)家和畫(huà)商之間進(jìn)行。一般而言，作品只是在畫(huà)商處寄售，通常由藝術(shù)家本人擁有作品。因此，買(mǎi)家在一級(jí)市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)通常較少。如果不是特別屬意某位藝術(shù)家，那么在流通更為自由的二級(jí)市場(chǎng)上，投資者更容易以公允的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到自己喜愛(ài)的當(dāng)代藝術(shù)作品。