上海藝術(shù)品拍賣市場追上北京還需多久?

在藝術(shù)品拍賣市場的領(lǐng)域，北京與上海一直存在著競爭。上海是國內(nèi)最早嘗試文物藝術(shù)品拍賣的城市，1993年，上海朵云軒拍賣行成立并進行了第一次拍賣，成為了國內(nèi)第一家文物藝術(shù)品拍賣行。當(dāng)時，幾位后來北京知名拍賣企業(yè)的創(chuàng)始人都還在朵云軒現(xiàn)場觀摩學(xué)習(xí)呢!雖然上海是中國經(jīng)濟最為發(fā)達的城市之一，但由于上海的文物藝術(shù)品資源有限，收藏文化的歷史比較短，中國傳統(tǒng)文物的收藏群體也較北京小，因而，沒經(jīng)過幾年，上海的文物藝術(shù)品拍賣就遠遠地落到了北京的后面。

2013年，根據(jù)國家文物局提供的最新統(tǒng)計，北京一共有119家從事文物拍賣的企業(yè)，其中具備一類文物資質(zhì)的企業(yè)有41家;上海共有61家可拍賣文物的拍賣企業(yè)，其中一類文物資質(zhì)企業(yè)有20家。2008年，北京有文物拍賣企業(yè)59家，其中一類文物資質(zhì)企業(yè)有20家;上海有文物拍賣企業(yè)30家，其中一類文物資質(zhì)的企業(yè)有14家。五年來雙方都各增長了一倍，北京與上海的文物企業(yè)數(shù)量比例一直在2:1左右。

下面是一個北京與上海自2003年以來10年間拍賣總成交額的對比示意圖，藍線表示北京的成交，紫線表示上海的成交(示意圖數(shù)據(jù)由上海市拍賣行業(yè)協(xié)會和北京市拍賣行業(yè)協(xié)會主要提供，并參考《當(dāng)代北京拍賣史話》一書和雅昌《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告》刊登的數(shù)據(jù))。

由上圖可見，10年來，北京文物藝術(shù)品拍賣市場的總成交額一直超過上海，差距最小的時候大約在2004年，相差3倍左右;2008年，雙方的差距開始拉開，2010年至2011年之間差距最大，接近10倍;2011年后，隨著中國藝術(shù)品市場的深度調(diào)整，北京受到影響很大，下滑了50-60%，而上海受到影響很小，總量不但沒減而且還出現(xiàn)增長，雙方的差距在逐漸接近，于4-5倍之間。很顯然，上海藝術(shù)品拍賣市場有了很大的進步，無論其拍品成交數(shù)量或成交額，都出現(xiàn)接近北京的趨勢。

尤其于2013年4月，佳士得國際拍賣行入駐上海自由貿(mào)易區(qū)，業(yè)內(nèi)外多有人士開始樂觀地預(yù)測，佳士得進入有助于產(chǎn)生地域性的集聚效應(yīng)，將會有效帶動上海藝術(shù)品市場的進一步發(fā)展，上海市場有可能在不遠的將來趕上北京。

筆者贊同：佳士得對上海市場將會有很大的示范和帶動作用，但對上海追上北京還沒有十分的樂觀，至少以為，在今后十年的時間內(nèi)，上海市場也許還追不上北京。理由可能有如下幾點：

1、在傳統(tǒng)文物藝術(shù)品市場方面，北京有著得天獨厚的優(yōu)勢。北京有著800年的建都史，尤其清朝的皇家收藏文化影響了整個社會幾百年;北京民間流散著大量文物藝術(shù)品，有著眾多家傳影響深刻的收藏群體。而上海只有一百多年的開埠史，缺少這種傳統(tǒng)文化的收藏氛圍。

在國內(nèi)的文物藝術(shù)品市場中占據(jù)主流的經(jīng)營品種是中國書畫。由于我國南方的潮濕氣候容易引起紙張發(fā)霉和蟲蛀，因此，上海民間收藏保管書畫作品的難度比北京要大許多，這一原因自然影響著當(dāng)?shù)貙τ谥袊鴷嫷氖詹睾屯顿Y熱情。

2、開埠以來，作為“十里洋場”、“冒險家的樂園”的上海，是一個重視和擅長金融運作的市場環(huán)境，具有作為金融中心得天獨厚的條件。上海人理性、精明，擅長短期投資和投機，擅于經(jīng)營國際貿(mào)易和中介代理。而文物藝術(shù)品的主要特性是收藏，更需要喜愛、把玩、品味和收藏的初衷，也更需要感性的鐘情和執(zhí)著，比起上海人來，北京人更具備這種性格。

3、經(jīng)營藝術(shù)品拍賣企業(yè)與做一般類型的貿(mào)易不同，藝術(shù)品拍賣企業(yè)的成功更加需要企業(yè)品牌的長期經(jīng)營和維護，它的穩(wěn)定贏利需要較長的時間。一蹴而就、一場來錢的短線思維往往不適合。筆者曾經(jīng)觀察過一些金融證券期貨企業(yè)投資的拍賣行多不成功的案例。企業(yè)對于文物藝術(shù)品的喜愛和耐心是很重要的，做品牌是要長期花錢的，過于計較短期贏利也許難以做大，這可能正是這些年來北京的拍賣企業(yè)經(jīng)營更為成功的原因之一吧?!

由于成功的拍賣企業(yè)都主要靠品牌力的支持，因而，在眾多成功拍賣企業(yè)的烘托下，近20年北京藝術(shù)品拍賣市場的成功造就了北京的地域品牌，這可能會成為任何其他城市將來向北京進行市場挑戰(zhàn)的一大障礙。

也有業(yè)內(nèi)人士一直以為，北京的大拍賣企業(yè)多有深厚背景，因此才做的好!筆者不以為然，固然，所謂背景深厚可能帶來某些政策環(huán)境上的寬松，但文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)的成功與否更主要在于其長期的品牌經(jīng)營和客戶維護，在于其企業(yè)的知名度、美譽度和誠信度的慢慢建立，所謂的政策照顧代替不了客戶對于企業(yè)長期的忠誠度!因此，拍賣企業(yè)做的好壞，還在于企業(yè)長期的經(jīng)營和管理，而不僅僅在于某一時或某一事!

4、根據(jù)我國國情，作為首都的北京更加重視文化宣傳和新聞傳播，這里有著中央級新聞媒體、海外媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體以及國內(nèi)各省市媒體的駐京機構(gòu)。北京各類文化藝術(shù)的信息流通和文化交流活動十分頻繁，這對于文化藝術(shù)方面的推廣作用不可小覷。因此，與文化、藝術(shù)領(lǐng)域相關(guān)的人才更容易在北京“北漂”成功、成才，比如，國內(nèi)的知名演藝人士大多生活和活躍在北京，畫家也愛在北京扎堆兒。這些年來，藝術(shù)品市場在很大程度上靠的就是文化宣傳和新聞推廣的推波助瀾，相比之下，上海的推廣規(guī)模要遜色一些!

5、有人認為，上海有很好的金融環(huán)境以及長三角資金優(yōu)勢的依托，覺得資本運作也許能帶來藝術(shù)品市場的崛起。筆者以為，從國內(nèi)外各類案例以及藝術(shù)品市場的特性來看，金融資本對于藝術(shù)品市場的推動作用也許并沒有那么顯著。無論有多少金融和資金的優(yōu)勢，沒有對于藝術(shù)品的喜愛以及深刻了解藝術(shù)品市場特點的人士，資金優(yōu)勢常常也只能愛莫能助。

6、筆者以為，上海佳士得進駐后對于上海市場的帶動作用不會那么快就見效。且不論上海佳士得何時能開始拍賣那些更容易贏利的高端文物藝術(shù)品。理由在于，外資企業(yè)在國內(nèi)經(jīng)營文物藝術(shù)品一定要遵守中國的相關(guān)法律，符合中國的國情。不對中國傳統(tǒng)文化、習(xí)慣和風(fēng)土人情有著深刻理解，沒有真正本土化的融合策略，僅僅想來培訓(xùn)和改造中國市場往往是難以奏效的!據(jù)業(yè)內(nèi)觀察上海佳士得的首次拍賣，似乎沒有看到靠近本土化運作的跡象。對于一個有著247年歷史的跨國公司，在又要嚴格遵守國際法律規(guī)范慣例，還要滿足中國法律法規(guī)要求的環(huán)境下經(jīng)營，受到雙重制約，其競爭力能很快地體現(xiàn)出來嗎?