作品均價(jià)不超3萬 中國平價(jià)藝術(shù)品市場起步

1.8億港元?41.9億港元?沒關(guān)系,2013年蘇富比秋拍誕生的天文數(shù)字并不妨礙有人要做不一樣的事。

近日,上海舉辦“2013SURGE Art藝起”上海藝術(shù)節(jié)。這一創(chuàng)辦于2006年的“藝術(shù)節(jié)”是展示和銷售優(yōu)質(zhì)平價(jià)當(dāng)代藝術(shù)作品的平臺,全部展示、銷售藝術(shù)品的價(jià)格均不超過3萬元人民幣。

能夠滿足大眾購買藝術(shù)品愿望的廉價(jià)藝術(shù)品,被稱為“買得起的藝術(shù)”(Affordable Art)。這一概念最早在海外誕生,近年來開始在國內(nèi)流行。“今年北京藝術(shù)節(jié)期間,我們創(chuàng)造了歷年參觀人數(shù)最多和銷售業(yè)績最高的紀(jì)錄,超過16000人參加了我們的活動。與2012年同比,今年在北京藝術(shù)節(jié)的銷售總額增長74%,參觀人數(shù)增長46%?！薄癝URGE Art藝起”藝術(shù)總監(jiān)雷倩在上海活動現(xiàn)場向時(shí)代周報(bào)記者介紹業(yè)績,并表達(dá)了對國內(nèi)平價(jià)藝術(shù)市場的看好。

盡管平價(jià)藝術(shù)市場近年來被業(yè)內(nèi)普遍看好,但也有藝術(shù)市場人士向時(shí)代周報(bào)記者指出,“無論如何,平價(jià)藝術(shù)顯然存在市場,但在目前的中國依然處于非常不成熟的階段”,其中“帶著投資、升值的心態(tài)”是其不成熟的關(guān)鍵因素。

買得起的藝術(shù),中產(chǎn)階級的品位

“買得起的藝術(shù)”(Affordable Art)概念的形成,最早可以追溯到1999年。那一年,廉價(jià)藝術(shù)品博覽會在倫敦誕生。

廉價(jià)藝術(shù)品博覽會上的藝術(shù)品,價(jià)格都在3000英鎊之內(nèi),包涵油畫、攝影、雕塑、版畫等各種當(dāng)代藝術(shù)種類。如今,該廉價(jià)藝術(shù)品博覽會已經(jīng)擴(kuò)大到120家參展畫廊參展。除此之外,紐約、悉尼、墨爾本、阿姆斯特丹等城市也在之后幾年相繼舉辦了大大小小的藝博會或者藝術(shù)節(jié)。

海外廉價(jià)藝術(shù)品一級市場的龐大,是刺激英國人Tom Pattinson在中國做起“買得起藝術(shù)”的最根本動力。Tom Pattinson是“SURGE Art藝起”的創(chuàng)始人、總監(jiān),另一身份是《Time Out Beijing》的前主編。

“我之前是做媒體的,工作的辦公室就在北京的798那里?？墒?當(dāng)我想從那里買幾件藝術(shù)品回家時(shí),卻發(fā)現(xiàn)我根本買不起。于是,我開始想,是不是可以做一個(gè)活動,活動上所有的藝術(shù)作品價(jià)格都要在1000美元以下,我要讓普通的白領(lǐng)都可以買得起?！?br/>
據(jù)Tom Pattinson介紹,來參加活動的藝術(shù)家大多數(shù)比較年輕,作品在價(jià)格上基本符合定位?！坝械乃囆g(shù)家和我們合作了幾年,獲得了比較好的市場認(rèn)可度,作品也在漲價(jià)。比如,藝術(shù)家劉忠華,他第一次來參加我們的藝術(shù)節(jié)時(shí),作品是兩三千元,第二年就漲到了8000元,后來是兩三萬元,重要的是這些作品都賣掉了,它們獲得了市場的認(rèn)可。我們還幫他在國外辦了個(gè)展。他的作品在美國可以賣幾萬美元,但是,他現(xiàn)在依然會來參加我們的‘買得起藝術(shù)節(jié)’,以符合我們價(jià)格定位的要求創(chuàng)作很好的作品。”

“買得起藝術(shù)節(jié)”能夠在中國藝術(shù)市場發(fā)展的根本,被認(rèn)為是中產(chǎn)階級消費(fèi)需求的上升?！霸絹碓蕉嗟漠a(chǎn)中階級開始把購買藝術(shù)品作為一種時(shí)尚的生活方式,是有品位的象征?！盩om Pattinson說。

不應(yīng)以投資回報(bào)論英雄

“按理說,平價(jià)藝術(shù)的受眾群體是藝術(shù)終端消費(fèi)者,但目前很多人還是帶著投資、升值的心態(tài)去購買,加上許多人對藝術(shù)審美并沒有形成自己的口味,人云亦云,也就缺乏自主選擇的能力。這樣的市場其實(shí)不是消費(fèi)市場,不成熟?！币晃辉谏虾：捅本┚卸嗄陱臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)市場人士向時(shí)代周報(bào)記者分析。同時(shí)他披露,一些機(jī)構(gòu)參與“買得起藝術(shù)”,也并非表面上宣傳的那樣,希望把廉價(jià)藝術(shù)品市場做起來。

“據(jù)我所知,上海早幾年有一個(gè)文化公司做了廉價(jià)藝術(shù)品超市,這兩年也漸漸沒有聲音。最根本的原因,是這家文化公司開起來后,最初并不知道自己要做什么?，F(xiàn)在這家公司已經(jīng)成了當(dāng)代藝術(shù)市場一個(gè)很受矚目的推手,也就無心顧及廉價(jià)藝術(shù)了。”該人士披露。

上述人士所稱的當(dāng)下國內(nèi)廉價(jià)藝術(shù)消費(fèi)“投資、升值”心態(tài)的最好印證,或許可以用一則流傳在“買得起藝術(shù)”市場內(nèi)的“傳奇故事”來說明,故事的主角,正是此次蘇富比秋拍最受矚目的藝術(shù)家曾梵志。

十幾年前,上海香格納畫廊還僅僅是波特曼酒店的兩面墻,而天價(jià)記錄的創(chuàng)造者曾梵志也還處在事業(yè)的奮斗期,渴望開展覽也渴望被采訪。一位即將離開中國的美國商人在經(jīng)過波特曼酒店走道時(shí),看到了曾梵志的作品:一群系紅領(lǐng)巾并戴面具的成年人并排站在一起(《面具系列No.6》),標(biāo)價(jià)16000美元。這幅作品深深地觸動了他,經(jīng)過一番討價(jià)還價(jià),美國商人最終以15000美元買走了這張作品,之后他離開中國。

曾梵志的那張作品被這位買家放到了自己家里,時(shí)而拿出來掛掛。他的生活與中國當(dāng)代藝術(shù)沒有交集。中國當(dāng)代藝術(shù)的紅火只是另外一個(gè)世界的神話。這張作品在美國商人家里靜靜地待了十年,十年間,曾梵志作品價(jià)格一飛沖天,飆升得驚心動魄。

2008年,這張作品在香港佳士得拍賣夜場上被一位藏家競得,成交價(jià)為970萬美元。短短十年,從15000美元到970萬美元,價(jià)格飆升近1000倍。

“這樣的‘撿漏兒’神話,已經(jīng)被當(dāng)做廉價(jià)藝術(shù)市場推廣的教科書—發(fā)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)格洼地,以從低端的市場起步,獲得較好的收益。而事實(shí)上,這樣的情況絕對是特例。廉價(jià)藝術(shù)最主要的目標(biāo)畢竟還是為了讓藝術(shù)走進(jìn)大眾,而非以投資回報(bào)論英雄。帶有投資目的購買低端藝術(shù)品無可厚非,但更重要的還是要喜歡,因?yàn)樗I藝術(shù)品的升值概率并非如想象中那么高。”有經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)市場人士如此告誡。