佳士得上海首拍形式大于成績(jī):文化差異或成硬傷

9月26日，佳士得在上海敲下劃時(shí)代的一槌，標(biāo)志著佳士得在上海有了自己的陣地。除義拍作品，共40件拍品拍出1.54億的成績(jī)，數(shù)字并不是這場(chǎng)拍賣的唯一指標(biāo)，首場(chǎng)拍賣的意義在于發(fā)聲。在拍賣前后，對(duì)于佳士得上海未來(lái)的走向，佳士得方面并沒(méi)有給予明確回復(fù)，《京華時(shí)報(bào)·藝術(shù)品投資周刊》對(duì)于市場(chǎng)關(guān)心的四點(diǎn)追問(wèn)請(qǐng)專家給予評(píng)析。

　　□現(xiàn)場(chǎng)

　　>>拍賣前

　　3天藝術(shù)盛宴包圍香格里拉

　　9月26日，佳士得上海的廬山真面目揭開。在為期3天的活動(dòng)中，佳士得展現(xiàn)了與眾不同的熱情。

　　佳士得上海在拍賣之前已經(jīng)引起廣泛關(guān)注，預(yù)展首日以中國(guó)傳統(tǒng)舞獅拉開了佳士得上海的首戰(zhàn)，佳士得全球的高管都齊聚現(xiàn)場(chǎng)。為期3天的預(yù)展更像一場(chǎng)藝術(shù)盛宴，邀請(qǐng)諸多藝術(shù)界和市場(chǎng)人士舉行論壇，而在9月25日由蔡國(guó)強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)制作的火藥作品《故鄉(xiāng)》歷時(shí)3個(gè)多小時(shí)。該作品不僅成功吸引了藏家目光，更是讓諸多佳士得外國(guó)高管咋舌，而該作品也成為佳士得香港首拍中唯一的慈善拍品，并以1500萬(wàn)落槌。

　　縱觀佳士得上拍拍場(chǎng)，亦可以用熱鬧來(lái)形容。上海靜安香格里拉大酒店幾乎變成了佳士得上海獨(dú)家的場(chǎng)地，酒店外街道上的路燈廣告條幅均布滿佳士得上海拍賣的廣告，同時(shí)酒店內(nèi)有各種指示標(biāo)志，連電梯口也被佳士得上海拍賣的廣告包圍起來(lái)，停車場(chǎng)因?yàn)榕馁u而免費(fèi)，陣容可謂空前。

　　>>拍賣中

　　5色門票分級(jí)限制入場(chǎng)人群

　　9月26日18點(diǎn)，佳士得上海拍賣如期舉行，考慮到人數(shù)比較多，佳士得將拍賣場(chǎng)地分為兩個(gè)，內(nèi)場(chǎng)和外場(chǎng)同時(shí)對(duì)同一標(biāo)拍賣。

　　佳士得上海為進(jìn)場(chǎng)的人提供五種顏色的門票，記者拿到的是銀色的門票，只能在外場(chǎng)看內(nèi)場(chǎng)的錄像。幾經(jīng)周折，記者才終于可以進(jìn)到內(nèi)場(chǎng)。

　　佳士得此次帶來(lái)內(nèi)地的40件拍品包括紅酒、珠寶、手表和當(dāng)代藝術(shù)，其中西方藝術(shù)品是一大亮點(diǎn)。對(duì)于本次拍品的構(gòu)成以及估價(jià)，佳士得方面曾經(jīng)表示，是按照國(guó)際上的慣例以及價(jià)格體系制定的策略。對(duì)于內(nèi)地比較熟悉的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)有拍賣行從業(yè)人員覺(jué)得估價(jià)尚且在合理范圍內(nèi)。

　　拍賣師更有資產(chǎn)拍賣范兒

　　拍賣師金鈴上場(chǎng)標(biāo)志著拍賣的開始，金鈴用中文夾雜英文的方式進(jìn)行拍賣，在競(jìng)價(jià)中時(shí)不時(shí)會(huì)用一種女人特有的幽默與舉牌者開玩笑。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)有些嘈雜，金鈴有時(shí)突然會(huì)用英文報(bào)出落槌價(jià)，而沒(méi)有加上中文解釋，對(duì)此現(xiàn)場(chǎng)有些人難免聽(tīng)不清楚。公開資料顯示，金鈴的另外一個(gè)身份是電視主持人，她曾在永樂(lè)做過(guò)一年左右的拍賣師。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤分析，拍賣師在現(xiàn)場(chǎng)以幽默的方式緩解全場(chǎng)氣氛這是在資產(chǎn)拍賣中常用的，而藝術(shù)品拍賣講求的是溫和與快速，基本不調(diào)侃。而從境外的拍場(chǎng)來(lái)看，拍賣師的報(bào)價(jià)可以通過(guò)雙語(yǔ)形式進(jìn)行，如果中國(guó)人與外國(guó)人同時(shí)在場(chǎng)，不會(huì)將中英文夾雜在一起報(bào)價(jià)。對(duì)于佳士得上海沒(méi)有用內(nèi)地富有經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)品拍賣師，季濤認(rèn)為，佳士得想用自己的方式來(lái)進(jìn)行拍賣是主要原因，可能也希望就此引領(lǐng)潮流。

　　西方藝術(shù)品多估價(jià)內(nèi)成交

　　在紅酒拍賣冷清開場(chǎng)后，第一個(gè)高潮出現(xiàn)在“翡翠彌勒佛擺件”上，底價(jià)50萬(wàn)至80萬(wàn)的拍品最終以550萬(wàn)落槌。估價(jià)最高的“緬甸天然鴿血紅紅寶石及鉆石蝴蝶項(xiàng)”在低估價(jià)1800萬(wàn)落槌，手表也多在估價(jià)內(nèi)成交。

　　中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)拍品中，除劉野、展望等少數(shù)藝術(shù)家作品高于估價(jià)落槌，多件作品在估價(jià)內(nèi)成交。西方藝術(shù)品熱點(diǎn)僅集中在全場(chǎng)最重要拍品——畢加索《坐著的男人》上，該拍品估價(jià)450萬(wàn)至620萬(wàn)，最終以960萬(wàn)落槌。

　　喬治奧·莫蘭迪《靜物》在拍到500萬(wàn)時(shí)流拍，該作品尺寸僅在一平尺左右?，F(xiàn)場(chǎng)有畫廊經(jīng)營(yíng)者分析，該作品雖然是名作，但是國(guó)內(nèi)買家并不熟悉，而且尺寸較小，所以才造成了流拍。

　　原計(jì)劃首場(chǎng)拍賣進(jìn)行兩個(gè)小時(shí)，而金鈴也依據(jù)時(shí)間完成了40件作品的拍賣。季濤認(rèn)為，在藝術(shù)品拍賣中40件拍品花費(fèi)兩個(gè)小時(shí)，時(shí)間未免用得太多。在拍賣過(guò)程中，外場(chǎng)拍賣師未能參與到拍賣中。

　　>>拍賣后

　　佳士得對(duì)上海首拍表示滿意

　　拍賣結(jié)束后，佳士得上海在現(xiàn)場(chǎng)舉行記者發(fā)布會(huì)，公布首次拍賣的成交情況。

　　佳士得上海公布的信息顯示，當(dāng)天到場(chǎng)人數(shù)近千人，其中內(nèi)地買家參與踴躍，通過(guò)電話委托的內(nèi)地買家達(dá)到56人，參與網(wǎng)上競(jìng)投的內(nèi)地買家23人，對(duì)于整場(chǎng)的拍賣結(jié)果，佳士得表示滿意。

　　對(duì)于隨后記者提出的關(guān)于佳士得上海發(fā)展走向，以及自貿(mào)區(qū)、關(guān)稅等問(wèn)題，佳士得方面并沒(méi)有給予正面回復(fù)。

　　□追問(wèn)

　　這是否是一場(chǎng)不接地氣的秀

　　沒(méi)有必要用一場(chǎng)秀做嘗試

　　佳士得此次帶來(lái)內(nèi)地不太熱衷的西方藝術(shù)品、紅酒和珠寶等，而3天活動(dòng)以及拍賣讓很多人有了這是一場(chǎng)秀還是拍賣的疑問(wèn)。收藏家朱紹良認(rèn)為，這次就是要做一個(gè)首場(chǎng)秀，這很正常。

　　對(duì)于佳士得此次的表現(xiàn)，朱紹良覺(jué)得他們已經(jīng)做好在內(nèi)地長(zhǎng)期奮戰(zhàn)的準(zhǔn)備，而不在乎一時(shí)的得失，通過(guò)傭金是不夠支付此次運(yùn)營(yíng)成本的，意義遠(yuǎn)大于形式。

　　更多人將此次上拍的西方藝術(shù)品當(dāng)成一次佳士得對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的試水。華辰拍賣做過(guò)兩年的西方藝術(shù)品拍賣，華辰拍賣董事長(zhǎng)甘學(xué)軍認(rèn)為，這種試探不是一定有必要的，因?yàn)閮?nèi)地很多買家已經(jīng)在國(guó)外買過(guò)西方藝術(shù)品了。

　　對(duì)于這次西方藝術(shù)品比較多的情況，上海泓盛拍賣董事長(zhǎng)趙涌認(rèn)為，歐美看到中國(guó)的發(fā)展，所以很希望將作品銷售到中國(guó)。國(guó)際市場(chǎng)將西方藝術(shù)品帶到亞洲最早的輸出地是日本，但之后出現(xiàn)買入后難于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的情況。趙涌分析，中國(guó)是否會(huì)吸取前車之鑒，誰(shuí)也不好說(shuō)，但是文化交流是好現(xiàn)象，在西方走進(jìn)來(lái)的同時(shí)，中國(guó)文化也要走出去。

　　佳士得入滬是否水土不服

　　文化差異是佳士得硬傷

　　從佳士得上海本次拍賣來(lái)看，拍賣方式以及展覽的呈現(xiàn)方式都很西化，在佳士得上海提供給買家的圖錄中，安迪·沃霍爾則采用了香港的翻譯方式，翻譯成了安迪·沃荷。拍賣業(yè)多名人士認(rèn)為，是否水土不服要看佳士得是否能夠更多地從中國(guó)文化氛圍出發(fā)。

　　趙涌認(rèn)為，蘇富比和佳士得都有很多成熟的拍賣經(jīng)驗(yàn)，但是進(jìn)入內(nèi)地，文化上的差異需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間上的了解和融合才行?！按饲鞍ㄓ罉?lè)在內(nèi)的模式也受到一些質(zhì)疑，而其根本原因也是在文化差異上，佳士得將香港的方式放到內(nèi)地市場(chǎng)未必可行。文化差異是佳士得的硬傷?！壁w涌說(shuō)。

　　蘇富比(北京)聘請(qǐng)溫桂華出任總裁，并且在北京的拍賣采用內(nèi)地熟悉的方式，讓內(nèi)地買家更有親切感。從佳士得全球發(fā)展的腳步來(lái)看，日本、新加坡等市場(chǎng)進(jìn)入后退出，甘學(xué)軍認(rèn)為這也是與水土不服有關(guān)系?！暗貧鈶?yīng)該從文化上接，同時(shí)要有熟悉本土的人來(lái)主持工作。”甘學(xué)軍分析，這也是蘇富比(北京)對(duì)于內(nèi)地買家更有親和力的原因之一。

　　對(duì)內(nèi)地拍賣行是否造成影響

　　外資進(jìn)入內(nèi)地是把雙刃劍

　　自外資拍賣行進(jìn)入內(nèi)地后，開始有是否狼來(lái)了的疑問(wèn)。對(duì)此，趙涌認(rèn)為這是雙刃劍，不能割裂來(lái)看。

　　趙涌認(rèn)為，佳士得到上海，上海作為拍賣重鎮(zhèn)的地位越來(lái)越被認(rèn)可，在獲得國(guó)際關(guān)注的同時(shí)也帶來(lái)國(guó)際客戶，這是好事。甘學(xué)軍也認(rèn)為，蘇富比和佳士得進(jìn)入內(nèi)地并沒(méi)有威脅內(nèi)地市場(chǎng)，內(nèi)地拍賣行可以更近距離地向他們學(xué)習(xí)。“中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)是我們自己的，應(yīng)該有這方面的自信?！备蕦W(xué)軍說(shuō)。

　　趙涌所說(shuō)的雙刃劍另外一面則是對(duì)貨源的爭(zhēng)奪。因?yàn)橥赓Y拍賣企業(yè)依然不能拍賣文物，趙涌認(rèn)為征集上的競(jìng)爭(zhēng)還是有限?！爱?dāng)代、紅酒、珠寶等在內(nèi)地市場(chǎng)份額不到10%，競(jìng)爭(zhēng)還是有限的?！壁w涌說(shuō)。

　　收藏家朱紹良分析，競(jìng)爭(zhēng)主要在書畫方面，即便放開文物拍賣，蘇富比和佳士得在古代書畫上的專業(yè)性以及從業(yè)人員的素質(zhì)上不如國(guó)內(nèi)。作為藏家，朱紹良最容易感受到各公司客戶服務(wù)的不同，他覺(jué)得如果內(nèi)地公司僅憑現(xiàn)在的狀況是很難和國(guó)際公司抗衡的，展覽、客戶服務(wù)等多方面都需繼續(xù)提升。

　　自貿(mào)區(qū)掛牌是否對(duì)佳士得利好

　　貨品自由進(jìn)出關(guān)是主要優(yōu)勢(shì)

　　佳士得上海宣布成立后，自貿(mào)區(qū)是否對(duì)它形成利好就一直是一個(gè)揮之不去的熱點(diǎn)，此前稱落戶外高橋保稅區(qū)的佳士得可能拍賣文物的審議也被否決。佳士得國(guó)際首席執(zhí)行官馬文斐多次表示，將依據(jù)中國(guó)法律合法經(jīng)營(yíng)。至今，自貿(mào)區(qū)已經(jīng)掛牌，而這對(duì)于佳士得是否利好，業(yè)內(nèi)分析目前來(lái)看僅對(duì)貨品進(jìn)出關(guān)有利。

　　佳士得此次如何將西方藝術(shù)品帶到上海不得而知，但是趙涌分析，這可能也與自貿(mào)區(qū)有關(guān)，但是自貿(mào)區(qū)的細(xì)則并未出齊，所以無(wú)法對(duì)是否對(duì)佳士得上海有利做定論?！白再Q(mào)區(qū)對(duì)文化企業(yè)的好處是，商品可以自由進(jìn)出，現(xiàn)在來(lái)看，所有在自貿(mào)區(qū)內(nèi)的企業(yè)都適用，國(guó)外的東西帶到中國(guó)來(lái)只有運(yùn)輸成本，時(shí)間成本和其他成本是可以節(jié)省的，這是對(duì)佳士得上海的優(yōu)勢(shì)?！?br/>
　　對(duì)于自貿(mào)區(qū)內(nèi)可能提供給企業(yè)的稅收優(yōu)惠，甘學(xué)軍覺(jué)得這不是佳士得上海的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楹芏嘧?cè)在園區(qū)的企業(yè)也可以享受優(yōu)惠政策，但是依靠?jī)?yōu)惠政策是發(fā)展不起來(lái)的。