藝術衍生品市場:動輒千億攪動資本神經(jīng)

　　今年夏天，一直沒被多少人惦記的藝術衍生品市場，仿佛一夜之間煥發(fā)出了無限生機——新東方聯(lián)合創(chuàng)始人之一的徐小平投資的藝術品電商平臺正在集合大批藝術商品籌備上線；下個月，首屆西湖國際藝術衍生品產(chǎn)業(yè)博覽會即將開幕；上海藝術版權開發(fā)中心的衍生品設計大賽、電子商務平臺、藝術授權產(chǎn)品基金等也正努力完成從產(chǎn)品、渠道到資本的全面布局。

　　藝術品衍生出來的商機到底有多大？不久前由文化部、中拍協(xié)發(fā)布的《2012中國藝術品市場年度報告》顯示，2012年我國藝術品市場交易總額為1784億元，其中藝術授權品、藝術復制品、藝術衍生品交易總額為180億元，僅占整個市場10%左右。而在歐美國家，藝術版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動藝術衍生品交易額是藝術品直接交易額的3倍以上。

　　未來可能多達千億元的藝術衍生品市場，在今年終于引起了中國商人的關注，徐小平之外還有很多其它行業(yè)的高層也正悄然轉行，做起了藝術衍生品的生意。

　　國內(nèi)藝術衍生品市場

　　剛起步

　　在中國，知名度最高的一幅油畫，可能就是廣州美術學院油畫系副教授謝楚余的畫作《陶》。他筆下抱陶罐的裸女，被天馬行空地穿上了各式各樣的衣服，手中的陶罐也被換成了電飯煲、口服液，甚至西瓜?！坝腥俗鬟^統(tǒng)計，我的《陶》起碼被盜版了1000萬次?！?br/>
　　所以當謝楚余初次到訪奧地利時，看著從機場到市中心無處不在的克林姆特藝術衍生品時，他心里應該是非常羨慕的?！疤貏e是克林姆特的名畫《吻》，真是在任何物品上都見得到，甚至成為了奧地利的‘特產(chǎn)’。”而在中國，經(jīng)謝楚余授權開發(fā)的藝術衍生品也就一些U盤等小東西，還有就是復制得幾可亂真的限量版畫，但這些又太貴，起不到藝術普及的作用。

　　在早幾年國內(nèi)藝術衍生品市場鮮人問津的時候，單打獨斗、知名度最高的是雕塑藝術家瞿廣慈、向京夫婦在2010年創(chuàng)建的“稀奇”藝術品牌，打造“稀奇是藝術，稀奇是禮物”的產(chǎn)品理念。短短幾年里，“稀奇”已經(jīng)開設了多家概念商店，把衍生品賣到了世界各地。此外還有hi小店、HIHEY.COM等線上商店，雖然年收益也挺可觀，但相對于未來可能多達千億元的藝術衍生品市場，這一市場簡直接近空白。

　　臺北故宮藝術衍生品年銷售3億

　　國內(nèi)藝術衍生品最大的銷售渠道，目前是各大博物館的藝術商店，但即使是生意最好的上海美術館和上海博物館，每年的藝術衍生品市場銷售額也僅三四千萬元，而臺北故宮一年的藝術衍生品銷售額高達2億-3億元人民幣。在韓國美術館參觀的時候，記者也留意到，至少一半以上的外國觀眾在參觀后步入美術館內(nèi)的藝術品商場，最好賣的就是克林姆特的藝術衍生品，包括很多精致的名片夾、錢包、筆記本，等等。

　　對于未來中國的藝術衍生品市場，上海版權開發(fā)中心的副總經(jīng)理華凌磊認為：“中國藝術版權消費將會有爆發(fā)性的發(fā)展機遇?！倍癜缀凶铀囆g品商店的負責人劉晨雅等很多人，則是看到了已有的無限商機。前幾個月，巴塞爾藝術博覽會在香港舉行，世界各地的觀眾蜂擁而至，參觀之后，許多人都直呼展覽里的藝術品太貴，但還是沒有控制住購物欲，最終買了幾件衍生品回家。

　　粵藝術衍生品吸引意大利酒商

　　市場開發(fā)得晚，目前國內(nèi)藝術衍生品最受詬病的就是種類少、價格高，很多藝術衍生品就是簡單地將水墨畫印到產(chǎn)品上，沒有創(chuàng)新。很多畫廊介入這一市場，做的又都是限量復制版畫的生意，因為這一塊的市場利潤最高。以廣州采堂畫廊為例，他們經(jīng)楊堯、謝楚余等知名畫家授權推出的限量版畫，瞄準的是收藏市場，一幅版畫動輒幾萬元，價格在藝術衍生品中已經(jīng)算是非常高的了。

　　全國范圍內(nèi)，嘗試藝術衍生品開發(fā)的機構多集中在北京和上海地區(qū)，而這些產(chǎn)品的形式集中為印有藝術家作品的實用品，比如杯墊、明信片、絲巾、T恤等，大部分由文化機構在附屬地做一些衍生品的業(yè)務。在廣州市，嘗試開發(fā)藝術衍生品的卻只有少數(shù)幾位藝術家。

　　許鴻飛應該算是廣東藝術家在藝術衍生品市場上走得最遠的一位了。他的雕塑世界巡展目前正巡展到了第三站意大利。這次他帶去了很多個人設計的立體明信片和袋子，許多老外排著隊等他簽名。“很多人第一次接觸藝術家的作品并不會馬上購買，這個時候一份藝術衍生品，就能起到深入了解和加深認識的作用。我每到一個地方巡展，都會開發(fā)和當?shù)匚幕喾难苌纷鳛榧o念，這次跟意大利的酒莊合作，開發(fā)了帶有我符號的限量葡萄酒，意大利當?shù)卣浅Ｏ矚g，專門訂了一批用做政府禮品。意大利的紅酒商也很感興趣，約定11月份過來廣州參觀我的工作室，洽談深度合作，這就是藝術衍生品的魔力?！?br/>
　　藝術衍生品商品化

　　前景可觀

　　但許鴻飛的藝術衍生品目前還未完全地轉換成為一種商品。

　　藝術家開發(fā)藝術衍生品最成功的，應該首推日本藝術家村上隆，他在2001年創(chuàng)立的KAIKAIKIKI公司，完全按照品牌化經(jīng)營模式進行生產(chǎn)和銷售，主營業(yè)務為有村上隆簽名的限量版畫，由專門的部門進行設計、研發(fā)、制作后投向全球市場。

　　村上隆除了身為老板，還更多地承擔了限量藝術品生產(chǎn)中藝術總監(jiān)的角色。

　　在創(chuàng)建公司之前，村上隆曾參與設計過的三宅一生男裝、路易威登皮包等，則是以品牌商的設計與邀請為主，村上隆在無數(shù)的郵件與碰面溝通之后完成品牌限定范圍內(nèi)的設計，之后在品牌商的銷售渠道進行銷售。此外，草間彌生、山本耀司同樣也是個中高手。

　　對此，許鴻飛表示：“按照中國藝術品市場的走勢，接下來藝術品只會越來越貴，而越來越多的人會想要擁有藝術品，這種情況下，藝術衍生品的市場就會變得非常龐大。村上隆、草間彌生等人的成功經(jīng)驗也已經(jīng)證明了，藝術家應該以創(chuàng)新引領生活，讓藝術走進人們的生活或者思想，縮小與大眾的距離，變成品質(zhì)生活的象征?！?br/>
　　這也改變了現(xiàn)有的藝術商品產(chǎn)業(yè)模式，讓更多的人看過后想買并且買得起，成為了藝術衍生品下一階段的發(fā)展重點。