電商試水藝術(shù)品拍賣:贗品疑云成絆腳石

　　8月30日，淘寶網(wǎng)上一場名為“上海馳翰《大道》——渡海專場拍賣”，吸引了不少線上買家的眼球。張大千、黃君璧、于右任、陳立夫等眾多名家共29幅書畫作品集體登場。在開拍一小時內(nèi)，就有11幅作品被競相叫價。而在8月23日，號稱目前國內(nèi)門類最全的線上拍賣會——“八月保利網(wǎng)拍周”也在淘寶網(wǎng)上推出，其中不乏齊白石、傅抱石、關(guān)山月、黎雄才等名家佳作。經(jīng)過5日的角逐，“網(wǎng)拍周”成交金額超過1132萬元，取得不俗的成績。

　　近年來，隨著電子商務(wù)的日益普及，流程短、門檻低、操作簡便的在線拍賣，也越來越多地受到年輕一代的青睞。眾多名家藝術(shù)品登場淘寶拍賣，是否意味著線上拍賣將迎來屬于它的“春天”？南方日報記者隨即展開采訪，調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，盡管線上拍賣存在上述優(yōu)勢，但在如何保證拍品質(zhì)量等問題上，目前與市場預(yù)期仍然存有較大差距，要在網(wǎng)上形成成熟的藝術(shù)品拍賣市場還需假以時日。

　　操作便捷受中產(chǎn)青睞

　　現(xiàn)狀

　　前后不過36小時的“上海馳翰《大道》——渡海專場拍賣”，并沒有進(jìn)行線下交易。純粹的網(wǎng)絡(luò)拍賣，為公司帶來了80%以上的總成交率與130萬元的總成交額。與之相比，“八月保利網(wǎng)拍周”也達(dá)到了70%的總成交率。

　　國內(nèi)藝術(shù)品的線上拍賣已經(jīng)走過了10多年歷程。全球最早的藝術(shù)品“在線拍賣”，可以追溯到1995年在紐約成立的www.Artnet.com。5年后，嘉德在線[微博]拍賣有限公司也將這種模式引進(jìn)國內(nèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)藝術(shù)品電商已逾千家，畫廊、藝術(shù)館、藝術(shù)類門戶網(wǎng)站都擁有了自己的電商平臺，而淘寶等綜合類電商企業(yè)也開設(shè)了藝術(shù)品拍賣專區(qū)，甚至連西泠印社、琉璃廠等傳統(tǒng)的老字號，也紛紛加入了線上拍賣的行列。上海馳翰網(wǎng)拍部負(fù)責(zé)人周權(quán)透露，之所以選擇落戶淘寶，主要是看中其用戶流量大，能夠吸引喜好書畫的潛在買家。

　　在藝典中國網(wǎng)主編齊凱看來，網(wǎng)拍的最大優(yōu)勢在于對時間和地域限制的突破?！斑^去傳統(tǒng)的拍賣季，從觀摩預(yù)展到現(xiàn)場舉牌的來回奔波，往往把外地買家們搞得精疲力竭。如今，他們只需在線進(jìn)行實名登記，繳納相應(yīng)的保證金，就可以足不出戶參加拍賣會了?！?br/>
　　對于拍賣行來說，網(wǎng)絡(luò)平臺也能省下一大筆招待費(fèi)用。曾有業(yè)內(nèi)人士透露，在淘寶上拍賣如果成交量大，賣家將按成交價付給淘寶一定的分成費(fèi)用。這樣的成本較為可控，比流拍后還得支付酒店場地費(fèi)用劃算得多。

　　“網(wǎng)絡(luò)可以為買家和賣家之間營造一個供需有效集結(jié)的平臺。”齊凱進(jìn)一步表示，省時、省力、省錢的網(wǎng)上拍賣，還大大降低了藝術(shù)品拍賣的門檻：“與線下拍賣上百萬元乃至千萬元的進(jìn)場資金相比，網(wǎng)上拍賣的傭金只需10%，并且拍品價位比較低?！?br/>
　　這樣的低門檻拍賣形式，對日益壯大的中產(chǎn)群體，無疑帶來強(qiáng)大的吸引力，這一群體過去往往無緣躋身線下的拍賣場。隨著他們對藝術(shù)品位的提高，中產(chǎn)階層傾向于選擇藝術(shù)品作為送禮或裝潢的首選，而輕便的網(wǎng)購模式也讓他們產(chǎn)生天然的親近感。按齊凱的預(yù)測，這有望實現(xiàn)藝術(shù)品拍賣的“零門檻”。

　　贗品疑云成網(wǎng)拍“攔路虎”

　　問題

　　如何確保線上拍品的真實性，成了眾多線上買家關(guān)心的一大話題。在傳統(tǒng)的賣場上，買家都習(xí)慣到現(xiàn)場看預(yù)展。盡管網(wǎng)上拍品是“有圖有真相”，但對于習(xí)慣“看得見，摸得著”的國內(nèi)買家來說，心中還是不免有些忐忑。此外，電子圖片還存在PS的風(fēng)險。買家收貨后只要發(fā)現(xiàn)一星半點(diǎn)的瑕疵，都可能令藝術(shù)品的身價大打折扣。

　　“對于起拍價較高的拍品，買家出價都會比較保守?！敝軝?quán)表示，在上海馳翰的拍賣專場上，70萬元全場最高標(biāo)價的張大千《神木高士》就以流拍收場。而以25萬元人民幣起拍的于右任的行書《醒廬》，以及他的另外兩幅書法作品，都遭遇滑鐵盧的命運(yùn)。

　　“拍賣方只是中介方，只能在道義層面保證拍品的真實性，維護(hù)市場的健康?！泵鎸€上拍品的贗品疑云，齊凱卻表達(dá)了不同的看法。在他看來，任何形式的拍賣都會存在贗品的風(fēng)險。專家意見也不過是一家之言，并不具有完全的法律效力。

　　盡管如此，大部分拍賣公司都在加緊對線上拍品的質(zhì)量監(jiān)管?！百I家通過預(yù)展鑒定拍品的真實性，效果其實與線下拍賣無異?！饼R凱說。買家可以在預(yù)展期到藝典中國網(wǎng)的庫房看貨。在淘寶拍賣會舉辦前，上海馳翰也在展廳進(jìn)行了為期半個月的實物預(yù)展。一些拍賣商也為買家提供售后服務(wù)保障：如果在收貨后的三天鑒賞期內(nèi)發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題，可以退貨并獲得全額返還。

　　吸納更多收藏“門外漢”

　　前景

　　對于藝術(shù)品線上拍賣目前存在的優(yōu)缺點(diǎn)，行家的普遍反應(yīng)是喜憂參半。而對其前景時，專業(yè)人士大都不約而同地表示，目前還在“摸著石頭過河”，下任何結(jié)論都“言之尚早”。

　　網(wǎng)上不時冒出一些高價藝術(shù)品，不少人卻懷疑其“有價無市”，只是拍賣公司增加曝光率的宣傳策略。多數(shù)行家認(rèn)為，在線拍品只能往大眾化的方向發(fā)展，才能迎合買家低風(fēng)險投資的訴求。

　　然而，拍品過于大眾化，也為藝術(shù)品在線拍賣帶來檔次低、價格低、規(guī)模小等不良印象。當(dāng)“亞馬遜藝術(shù)”在8月6日正式宣布上線時，更被美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·科文尖刻地批評為“對藝術(shù)品的一種侮辱”。他認(rèn)為，電商平臺只適合于“海報、低質(zhì)量的石版畫、絲網(wǎng)版畫”，而非“真正的藝術(shù)品”。而從亞馬遜網(wǎng)售的高價位藝術(shù)品的類型上來看，基本上以當(dāng)代油畫為主。

　　不過，齊凱卻表示，線上的高端藝術(shù)品為數(shù)稀少，并不能全部歸咎于電商平臺：“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶，主要以70后、80后居多，他們所掌握的社會財富，當(dāng)然不能和線下拍賣的主體40后、50后相比，這也必然決定了線上拍賣會選擇價位較低的目標(biāo)市場?！?br/>
　　“在不遠(yuǎn)的將來，線上拍賣與線下拍賣將會共同發(fā)展，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。而只有那些線上、線下拍賣都做得好的公司，才可能在拍賣行業(yè)站住腳。”廣東公正拍賣有限公司董事長譚練如此預(yù)期。齊凱則將線上拍賣視為推廣藝術(shù)文化、培育藝術(shù)品市場的重要渠道：它在吸納越來越多的“門外漢”進(jìn)入圈子的同時，無形中也為線下拍賣進(jìn)行宣傳和培養(yǎng)客戶。

　　“線上拍賣就是在不斷出現(xiàn)問題和解決問題?！睂τ谒囆g(shù)品拍賣現(xiàn)存的各種問題，齊凱認(rèn)為需要更多寬容和耐性?！拔覈囆g(shù)品市場起步較晚，畢竟線下拍賣也是經(jīng)過20多年的發(fā)展，才形成今天的行業(yè)體系和行業(yè)規(guī)范。老百姓對線上拍賣存在的生疏和懷疑，都是可以理解的?！比绾伟盐障M(fèi)者的口味和心理價位，如何建立自身的信譽(yù)度，如何完善網(wǎng)絡(luò)的拍賣規(guī)則和相關(guān)的保險制度，正在成為行內(nèi)人士探索的議題。