2013青年藝術(shù)100·藝術(shù)中國(guó)沙龍第三場(chǎng):面對(duì)市場(chǎng)

沙龍主題：

《面對(duì)市場(chǎng)，青年藝術(shù)家如何應(yīng)對(duì)？》

嘉賓：

馬學(xué)東（中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心執(zhí)行總監(jiān)）

孫國(guó)勝（《芭莎藝術(shù)》主筆、2011及2012年度“青年藝術(shù)100”評(píng)委）

藝術(shù)中國(guó)：本次沙龍我們邀請(qǐng)到中央美院藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心執(zhí)行總監(jiān)馬學(xué)東先生和《芭莎藝術(shù)》主筆、2011及2012年度“青年藝術(shù)100”評(píng)委孫國(guó)勝先生。首先請(qǐng)兩位介紹一下當(dāng)今青年藝術(shù)家市場(chǎng)狀況。

馬學(xué)東：首先青年藝術(shù)家在年齡上是比較年輕的，基本是80后藝術(shù)家。80后藝術(shù)家通過(guò)現(xiàn)在各種平臺(tái)逐步進(jìn)入市場(chǎng)，從一級(jí)市場(chǎng)逐步進(jìn)入到二級(jí)市場(chǎng)。青年藝術(shù)家在市場(chǎng)上的展示平臺(tái)相對(duì)較多，整體價(jià)格在10萬(wàn)以下，其中包括國(guó)畫(huà)和油畫(huà)。個(gè)人和作品都屬于起步階段。

孫國(guó)勝：2006年后，整個(gè)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)出現(xiàn)井噴式的發(fā)展，在這個(gè)階段有大量高價(jià)位的藝術(shù)品產(chǎn)生，當(dāng)時(shí)關(guān)注點(diǎn)在明星作品和天價(jià)作品，大眾和媒體開(kāi)始積極的關(guān)注拍賣(mài)市場(chǎng)。2009年左右當(dāng)代藝術(shù)場(chǎng)開(kāi)始走入一個(gè)品牌期和調(diào)整期，整個(gè)藝術(shù)活動(dòng)還在持續(xù)但更平穩(wěn)了。2009年至今，藝術(shù)市場(chǎng)的運(yùn)作方式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)很多贊助形式的藝術(shù)展，整體已經(jīng)開(kāi)始走向營(yíng)銷(xiāo)的方式，而不是單純的買(mǎi)賣(mài)，社會(huì)上更多的人從關(guān)注市場(chǎng)到關(guān)注藝術(shù)品本身的價(jià)值。這種藝術(shù)消費(fèi)思想的轉(zhuǎn)變開(kāi)啟了今天的藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)。今天的藝術(shù)品市場(chǎng)更加廣闊，大家的目光開(kāi)始投向平價(jià)藝術(shù)品，這給了青年藝術(shù)家提供了更多可能性。

藝術(shù)中國(guó)：是的，對(duì)此我們做過(guò)調(diào)查，藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)者百分之三十是金融界人士，百分之二十是時(shí)尚影視界，大于百分之八十是業(yè)外人士。他們購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品更多的是出于喜歡，而不是投資，這是一個(gè)好的轉(zhuǎn)變。那么從畫(huà)廊的角度，藝術(shù)家和畫(huà)廊的合作應(yīng)該注意什么？

馬學(xué)東：藝術(shù)家和畫(huà)廊是一個(gè)雙向選擇，都需要對(duì)對(duì)方有一個(gè)清晰的判斷。年輕藝術(shù)家一旦確定走職業(yè)藝術(shù)家這條道路，必然會(huì)和市場(chǎng)發(fā)生關(guān)系，這就要求藝術(shù)家要職業(yè)起來(lái)。這種職業(yè)性不單單是技術(shù)層面的，需要完善的地方有很多。

首先要有市場(chǎng)意識(shí)；其次，要收集信息，對(duì)這些信息做出判斷；還要多參加展覽，為進(jìn)入市場(chǎng)做鋪墊，被更多的人認(rèn)識(shí)到，努力融入這個(gè)圈子；最后，要判斷哪個(gè)畫(huà)廊適合自己，并且要明白基本的與畫(huà)廊合作的規(guī)則。

藝術(shù)中國(guó)：現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)青年藝術(shù)家的畫(huà)廊狀況怎么樣？有什么樣的合作形式？

孫國(guó)勝：近期很多經(jīng)營(yíng)青年藝術(shù)家的畫(huà)廊撤出798，我非常遺憾。經(jīng)營(yíng)青年藝術(shù)家畫(huà)廊應(yīng)該得到更多的曝光，畫(huà)廊搬到偏遠(yuǎn)的地方對(duì)青年藝術(shù)家的推動(dòng)是一種減弱?，F(xiàn)在推動(dòng)青年藝術(shù)家的畫(huà)廊越來(lái)越多，但是經(jīng)營(yíng)狀況沒(méi)有那么好。青年藝術(shù)家的資源相對(duì)好找，但是經(jīng)營(yíng)青年藝術(shù)家和成功藝術(shù)家的成本不會(huì)差太多，但是從單價(jià)來(lái)看青年藝術(shù)家就比較低。所以畫(huà)廊利潤(rùn)比較低，經(jīng)營(yíng)相對(duì)困難。更多畫(huà)廊在經(jīng)營(yíng)中的想法是和青年藝術(shù)家一起成長(zhǎng)，他們的目光比較長(zhǎng)遠(yuǎn)。

現(xiàn)在的藝術(shù)市場(chǎng)在向營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變，青年藝術(shù)家要沉下心來(lái)了解細(xì)節(jié)。藝術(shù)家對(duì)外的合作不單單是對(duì)畫(huà)廊，還有品牌、雜志、企業(yè)等，選擇多了復(fù)雜了，就更應(yīng)該提高應(yīng)對(duì)的能力。

藝術(shù)中國(guó)：今年春拍青年藝術(shù)家表現(xiàn)如何？

馬學(xué)東：現(xiàn)在的藝術(shù)市場(chǎng)還在調(diào)整期，2006年之后一些青年藝術(shù)家的作品價(jià)格漲得非?？?，但是不難看到一些藝術(shù)家已經(jīng)被這個(gè)市場(chǎng)所淘汰。今年一些拍賣(mài)行合作非常直接，作品價(jià)格并不太高。在未來(lái)，油畫(huà)市場(chǎng)還是寫(xiě)實(shí)的、當(dāng)代的作品比較被看好，青年藝術(shù)家的升值空間很大。

藝術(shù)中國(guó)：您認(rèn)為青年藝術(shù)家該不該上拍作品，作品上拍什么時(shí)機(jī)合適，上拍要注意什么？

孫國(guó)勝：對(duì)于拍賣(mài)機(jī)構(gòu)只要好賣(mài)的東西都可以放到拍賣(mài)市場(chǎng)去拍，拍賣(mài)的價(jià)格整體是非常公正的。但是作為青年藝術(shù)家沒(méi)有經(jīng)過(guò)推廣貿(mào)然去拍賣(mài)的話，流拍的可能性非常大。如果一個(gè)藝術(shù)家流拍非常多，對(duì)藝術(shù)家未來(lái)的走勢(shì)非常有影響。因此，青年藝術(shù)家最好不要自己上拍。在出售作品時(shí)，要考慮藏家是不是真心喜歡自己的作品，會(huì)不會(huì)對(duì)自己的作品負(fù)責(zé)。

藝術(shù)中國(guó)：現(xiàn)在很多機(jī)構(gòu)都在推廣青年藝術(shù)家作品，那么在這些合作中要注意些什么？這種模式對(duì)青年藝術(shù)家有什么好處？

馬學(xué)東：現(xiàn)在的推廣活動(dòng)確實(shí)很多，但是要選擇適合自己的去參與。在藝術(shù)家沒(méi)有成名之前要多參與群展，突出自己的名氣。展覽是一個(gè)亮相和參與的機(jī)會(huì)，錢(qián)并不重要。

孫國(guó)勝：我鼓勵(lì)年輕藝術(shù)家多參與。年輕藝術(shù)家剛踏入藝術(shù)市場(chǎng)并不了解，有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)多參與，才能分辨哪些適合自己，才不會(huì)造成盲目的選擇。

藝術(shù)中國(guó)：收藏青年藝術(shù)家作品時(shí)，收藏家考慮的因素有哪些？

孫國(guó)勝：現(xiàn)在有很大一部分收藏家是處于事業(yè)剛剛確立下來(lái)，有多余的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，他們對(duì)三十萬(wàn)以上的藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)非常謹(jǐn)慎。從新藏家來(lái)看，他們首先的判斷是是否喜歡，他們有自己的主張。收藏家生活背景，經(jīng)歷不同造成了層次不同。

藝術(shù)中國(guó)：我認(rèn)為裝飾藝術(shù)品是一個(gè)趨勢(shì)，這是家庭美術(shù)館的概念，對(duì)中國(guó)審美趣味的提高是有好處的。很多人購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品是為了裝飾自己的房間，這種情況下就對(duì)藝術(shù)品的尺幅有了限制。也就是說(shuō)，尺幅相對(duì)小的，價(jià)格比較低的作品更容易被接受。那么，兩位認(rèn)為阻礙他們購(gòu)買(mǎi)的因素是什么?

馬學(xué)東：還是要看他們喜歡的類型。有句話我非常贊同，“收藏是買(mǎi)自己喜歡的，投資是買(mǎi)大多數(shù)人喜歡的”?，F(xiàn)在的藝術(shù)發(fā)展非常多元，方式不僅限于架上繪畫(huà)。但是不可否認(rèn)的是，在油畫(huà)市場(chǎng)寫(xiě)實(shí)的更好賣(mài)。當(dāng)代藝術(shù)品的接受還需要時(shí)間和培養(yǎng)。

孫國(guó)勝：市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)家的創(chuàng)作是有影響的，不僅僅是藝術(shù)家和買(mǎi)家的關(guān)系，更是整個(gè)藝術(shù)生態(tài)系統(tǒng)的問(wèn)題。規(guī)范藝術(shù)市場(chǎng)，給藝術(shù)家一個(gè)公平的機(jī)會(huì)，藝術(shù)家在面對(duì)一次機(jī)會(huì)的時(shí)候就會(huì)有更明確的選擇。

藝術(shù)中國(guó)：那么青年藝術(shù)家該怎樣給自己的作品定價(jià)？

馬學(xué)東：比較的方法?？v向的比較，和前人的比較；橫向的比較，和同學(xué)的比較。在這樣比較之下，就會(huì)得到一個(gè)坐標(biāo)，這個(gè)過(guò)程其實(shí)就是一個(gè)排序的過(guò)程。年輕藝術(shù)家不要定價(jià)太高，要給自己留有余地。其實(shí)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)在全球范圍內(nèi)的定價(jià)是偏高的。

孫國(guó)勝：這是由于中國(guó)整個(gè)系統(tǒng)消耗非常大，比如北京物價(jià)很高，每一個(gè)環(huán)節(jié)的消耗把銷(xiāo)售價(jià)格撐大了。作品之間造成的差距是多方面的，比如年齡、教育背景、尺幅、作品風(fēng)格、師承、重要合作、展覽記錄等。一個(gè)藝術(shù)家的個(gè)人影響首先要好，才能談下一步的欣賞作品。