商場(chǎng)與藝術(shù)聯(lián)姻:藝術(shù)機(jī)構(gòu)更接近市場(chǎng)

　　隨著商場(chǎng)與藝術(shù)的聯(lián)合越來(lái)越熱，一個(gè)新的名詞——商場(chǎng)藝術(shù)，隨之產(chǎn)生。藝術(shù)氛圍為商業(yè)提升了“氣質(zhì)”，而藝術(shù)作品本身也在與商場(chǎng)的合作中受益。業(yè)內(nèi)人士透露，藝術(shù)機(jī)構(gòu)把畫展辦到商場(chǎng)里是為了更接近市場(chǎng)，而商場(chǎng)也樂(lè)于把場(chǎng)地租給藝術(shù)機(jī)構(gòu)。

　　藝術(shù)氣質(zhì)

　　就在上周日開幕的這場(chǎng)攝影展似乎絲毫沒(méi)有打擾到周末商場(chǎng)里熙攘的購(gòu)物人群，相反，藝術(shù)的介入給平凡的商業(yè)創(chuàng)造了一種獨(dú)特的氣質(zhì)。

　　藝術(shù)加商業(yè)，這正是這家商場(chǎng)的特色。從攝影家的作品展覽，隨處都可以見到裝置藝術(shù)品、雕塑、油畫，僑福芳草地毫不吝嗇的將它們安置在寸土寸金的商場(chǎng)里。

　　去年9月正式開放的僑福芳草地，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)東大橋路。它擁有500多件藝術(shù)作品，其中40多件是藝術(shù)大師達(dá)利的雕塑。這些作品安靜地分散、常駐在購(gòu)物中心的各個(gè)角落。在芳草地一層，當(dāng)代藝術(shù)家陳文令的“你看到的未必是真的”巨幅雕塑，從地面延伸到二層樓的墻面，視覺(jué)沖擊力十足的造型很受顧客矚目。

　　與專業(yè)藝術(shù)場(chǎng)所不同，芳草地的這些藝術(shù)裝置沒(méi)有防護(hù)圍欄，它們與236米國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)的室內(nèi)長(zhǎng)橋、2000平方米的公共藝?yán)纫坏溃瑺I(yíng)造著濃厚又輕松的藝術(shù)氛圍。在5.6萬(wàn)平方米的芳草地，那些琳瑯滿目的當(dāng)代藝術(shù)品大都為開發(fā)芳草地的黃氏家族收藏，每一件都由家族第二代繼承人黃建華親自確定位置。芳草地看上去就像一個(gè)小的798藝術(shù)區(qū)。

　　除了位于購(gòu)物區(qū)的各種藝術(shù)品陳列和小型展廳之外，據(jù)了解，在芳草地D座10層，還有一個(gè)占地4000平方米的私立非營(yíng)利性展覽館。在商場(chǎng)逛累了，可以到展覽館來(lái)與藝術(shù)親密接觸。

　　芳草地市場(chǎng)推廣部副總監(jiān)曾偉麟稱，芳草地并不是以藝術(shù)品的存在來(lái)增加購(gòu)物中心的氛圍，而是在開發(fā)前就把藝術(shù)當(dāng)作整個(gè)項(xiàng)目的一部分，研究購(gòu)物中心如何與藝術(shù)共存，設(shè)計(jì)前期，包括建筑挑高、地板、建筑材料的運(yùn)用等，也在設(shè)計(jì)的同時(shí)融入了藝術(shù)理念。而芳草地執(zhí)行董事黃培修則覺(jué)得，這些藝術(shù)品能幫助他，“顧客們會(huì)因此多停留，他們待在這里的時(shí)間越長(zhǎng)，就越有購(gòu)物的可能。

　　體驗(yàn)式商業(yè)

　　藝術(shù)加商業(yè)，并不是僑福的獨(dú)創(chuàng)。在國(guó)外，商業(yè)與藝術(shù)的聯(lián)姻早已有之，在時(shí)尚領(lǐng)域不乏成功合作的先例，比如，香奈兒的設(shè)計(jì)與熱賣就包含著藝術(shù)家的跨界合作，法國(guó)拉法耶特商場(chǎng)長(zhǎng)期展出著名雕塑家安娜·克羅米以“長(zhǎng)江”為題材的雕塑。在一些歐美國(guó)家，人們已經(jīng)普遍接受藝術(shù)消費(fèi)。日本的“商場(chǎng)藝術(shù)”甚至成為一種傳統(tǒng)。

　　在京城，這種新的商場(chǎng)形態(tài)似乎正成為潮流。去年7月底，金融街購(gòu)物中心內(nèi)的“融藝空間”啟幕，該藝術(shù)空間計(jì)劃為藝術(shù)愛(ài)好者們提供各類經(jīng)典藝術(shù)作品展。金融街購(gòu)物中心企劃總監(jiān)鮑簡(jiǎn)介紹，除了不斷引進(jìn)國(guó)內(nèi)外更高檔次的優(yōu)秀品牌外，金融街還更加注重文化的精髓，著力將文化藝術(shù)與時(shí)尚奢華相融合，讓消費(fèi)者購(gòu)物之余增加一份文化藝術(shù)的欣賞。

　　去年10月下旬，香港新鴻基地產(chǎn)旗下的北京王府井新東安廣場(chǎng)，聯(lián)手日本野田畫廊推出名家版畫展，并稱：“這是畢加索、夏加爾、米羅、村上隆、安迪·沃霍爾等世界名家的版畫作品大餐”。

　　坐落于北京CBD金地中心的北京美美，剛開業(yè)一年已是各類藝術(shù)設(shè)計(jì)展的?？?，其長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是塑造一個(gè)“藝術(shù)美美”的獨(dú)特品牌形象。

　　另外，北京來(lái)福士購(gòu)物中心、朝陽(yáng)大悅城等京城知名購(gòu)物商城也都通過(guò)與策展人合作的形式在自己的購(gòu)物場(chǎng)地開設(shè)這種藝術(shù)展覽。

　　而作為國(guó)際大都市的上海，淮海路黃金商圈的大上海時(shí)代廣場(chǎng)自2006年起多次在商業(yè)空間中舉辦藝術(shù)展覽，更是把“生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化”定位為文化營(yíng)銷思路。

　　中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)稱，消費(fèi)者的消費(fèi)也正在從以獲得有形商品為目的轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苤档没匚兜纳铙w驗(yàn)，體驗(yàn)式商業(yè)開始嶄露頭腳。

　　在上海，6月剛剛開業(yè)的K11也將吸金砝碼放在了藝術(shù)主題上。

　　K11精選國(guó)內(nèi)外知名當(dāng)代藝術(shù)家17組作品，分別放置在商場(chǎng)各處供公眾欣賞。為了讓購(gòu)物也能成為一種快樂(lè)體驗(yàn)，K11著力打造了一個(gè)多元化的藝術(shù)互動(dòng)平臺(tái)，在K11隨處可以享受到自然環(huán)保的建筑空間。

　　“我們鎖定的目標(biāo)消費(fèi)人群是那些會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)的人。藝術(shù)品是將這些人從茫茫人海中挑出來(lái)的一個(gè)手段?！盞11運(yùn)營(yíng)方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　藝術(shù)品只是K11“五官營(yíng)銷”的一部分，它屬于視覺(jué)和觸覺(jué)范疇。在聽覺(jué)上，K11找來(lái)專業(yè)團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同時(shí)段、不同樓層、不同業(yè)態(tài)、不同品類來(lái)選擇背景音樂(lè)，細(xì)致到用1/4節(jié)拍還是1/16節(jié)拍。室內(nèi)香氛是專門定制的，它接近于香草味，被認(rèn)為能挑逗起消費(fèi)者的購(gòu)物荷爾蒙。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，高端商場(chǎng)會(huì)更注重文化藝術(shù)與時(shí)尚奢華的融合，這其實(shí)也是提升購(gòu)物環(huán)境和購(gòu)物體驗(yàn)的有力手段。

　　體貼和尊重

　　在這些與藝術(shù)聯(lián)袂登場(chǎng)的藝術(shù)商業(yè)中，消費(fèi)者除了體驗(yàn)得到舒適的感官享受之外還有各種便利。

　　在僑福芳草地，沒(méi)有笨重的購(gòu)物車；沒(méi)有隨處可見、不看不行且根本沒(méi)有關(guān)閉按鈕的視頻廣告。記者看到的是，生活超市里擺放著適合兒童使用的推車；電梯間有適合孩子身高的上下按鈕；富有設(shè)計(jì)感的腳踏式垃圾桶，細(xì)節(jié)的改變都在向消費(fèi)者傳遞體貼和尊重。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，社區(qū)商業(yè)中占據(jù)統(tǒng)治地位的大賣場(chǎng)、超市+百貨模式的綜合超市，將被能夠承載社區(qū)購(gòu)物、休閑、人際交往中心功能的生活方式所超越；比如美國(guó)的Giant Eagle把超市做成了生活迪士尼，GOLDCAFE把銀行辦成了咖啡廳；北京的皇家糧倉(cāng)、九朝會(huì)把傳統(tǒng)文化的古老變成了最現(xiàn)代的時(shí)尚，大董烤鴨店把每一道菜都做成藝術(shù)品，香港的K11則把購(gòu)物中心設(shè)計(jì)為藝術(shù)中心……大型商場(chǎng)將讓位于特色更突出，藝術(shù)性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性更強(qiáng)的休閑目的地。

　　在傳統(tǒng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加殘酷的時(shí)下，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合顯然正是對(duì)消費(fèi)者感官體驗(yàn)的多方位“關(guān)照”，相信會(huì)有很多消費(fèi)者愿意把消遣的時(shí)光留在在這些有“個(gè)性”并關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)的商場(chǎng)里。

　　不過(guò)，在僑福芳草地，記者看到，人氣較旺的依然是生活超市區(qū)和餐飲區(qū)，購(gòu)物區(qū)相對(duì)冷清。新業(yè)態(tài)對(duì)消費(fèi)刺激的貢獻(xiàn)還有待觀察。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，高端商場(chǎng)更注重文化藝術(shù)與時(shí)尚奢華的融合，這也是提升購(gòu)物環(huán)境和購(gòu)物體驗(yàn)的有力手段。